抖音短視頻創作者經常遇到這樣的問題——
“怎樣降低視頻的跳出率？”
“為什么有些視頻讓人根本停不下來？”
“如何做出一條能讓人點評轉的視頻？”
這些問題背后，都是同一個源頭——如何在抖音短視頻中，制造吸引力？
據頭條易頭號數據研究院提供的2019上半年短視頻樣本，我們看了其中600多個點贊大于300萬的視頻。
由于樣本數據較多，上表僅列出50個代表性作品，看爆款視頻到底長啥樣，為什么能火？主要使用了以下5個方法：
1、音樂預設深度綁定
作為抖音視頻內容最重要的組成元素之一，不同的音樂風格，會帶給觀眾不同的情緒反應，從而直接建立起相應的觀看期待。
尤其已經在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內容方向強綁定，當這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內容，同時會期待接下來會有對應的劇情出現。
歡快、舒緩、詼諧、煽情、強節奏等音樂類型，可以帶來“會好看/好笑/很感動”的效果，其它常見的還有“換裝梗”、“反轉?！钡取?/p>
@尬演七段 作品 “數數幾個梗？肥哥被打幾次？”，反轉梗音樂大幅提升喜劇效果，看完后讓人笑得合不攏嘴。
@姚瑤 作品“一個椰子只賣5元 他們真的很努力”記錄了當地旅游景區孩子劃船售賣椰子的一幕，配合煽情音樂，讓很多觀眾深受觸動，生活不易，且行且珍惜。
2、人物魅力塑造真實感
在抖音，用戶?？吹亩际钦嫒顺鲧R、具有真實感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的砝碼。
不同類型的人物魅力，會直接觸發大家的心理預期。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達人出鏡會激發用戶的興趣，特殊的造型或妝容也會引起用戶的好奇等。
常見人物魅力種類包括明星/達人、高顏值、氣質造型、精致妝容、方言口音、怪異造型等，比如：
@吳謹言Y 作品“沒想到引以為傲的協調性竟然輸給了一只貓！?”，明星與抖音達“貓”合拍，意外被吊打。
@初九 作品“天使少一顆門牙…#惡魔天使”，一張臉，半邊天使，半邊惡魔，這化妝術簡直逆天。
@霹靂舞凱凱 作品“活動下筋骨”，記錄一位農民工在工地休息期間即興表演霹靂舞，吃瓜群眾都被震驚了，果然高手在民間。
@一一丫丫媽媽 作品“女生是世界上最可愛的生物，不接受任何反駁！??@一一丫丫 @抖音星探家 ”記錄了一對雙胞胎姐妹的熱舞，成功達成騙大家生女兒的目標。
3、視覺效果實現吸睛
不一樣的視覺效果、剪輯手法，新奇會引發好奇，好奇會建立期待，在期待被滿足之前，觀眾的視線將被牢牢吸引。
罕見的美景、意外的場景、新鮮的玩法、強反差的組合形式都屬于視覺奇觀：
@小豪 作品“秘密基地2來了，希望你們喜歡@抖音小助手 #秘密基地”通過蝸居改造這類“意外的場景”，展示了大腦洞。
@姚大 “群星完整版-沙漠駱駝”隨機切換到不同的明星，強反差組合形式的臉部表情，配合翻唱歌曲帶來極其強烈的視覺、聽覺沖擊。
@小橙子 作品“躲進你的身體?#漢服 #原來你有兩副面孔 ”用別樣的剪輯手法展示了少女現代與古代的不同裝扮，滿足了“漢服控”的期待。
5、身份代入建立好感
人們對與自己有關的內容會格外關注，如果在視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業、愛好等），或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。
常見身份代入維度主要有地域、性別、年齡、群體、職業、愛好等，比如：
@科技公園 作品 “影響世界的科學人物之首，居然是中國的一位22歲少年，他到底做了什么？#為國爭光 #學霸”回顧了中國天才少年曹原的成名之路，他身上的標簽有學霸、科研天才等，能激發國人“少年強則中國強”的自豪感。
5、文案預告制造懸念
能吸引用戶點贊的，不只是視頻本身。除了視頻內容本身之外，視頻發布時配合的內容簡介文案，也非常重要。
一條好的發布文案可以直接預告內容亮點，或制造懸念，讓用戶產生期待，繼續觀看下去。
比如@他是子豪 作品“老朋友飯桌上一直酸我，子豪低調回懟！結局高能……#男友”，文案就是一波三折，提前預告反轉結局。常見文案預告方向還有精華提煉、引起好奇、亮點預告等。
總結來看，抖音短視頻制造吸引力的方法之一就是在視頻的起始處，在觀看者心中植入某種預期，成功建立期待，形成強大的吸引力。
具體包括音樂預設、人物魅力、視覺效果、身份代入、文案預告等，組合應用也許能邁出點贊300萬的第一步。
