運營書籍排行榜前十名（推薦這8本運營書）

近幾年來，越來越多的國內外資深互聯網運營人士將自己在行業的內的運營經驗、實戰經驗撰寫成書籍，這些書籍對于需要吸取運營經驗的人員極具閱讀性。

運營的學習，多是從0開始的積累，需要個人從需求出發選擇多領域交叉的閱讀和吸收。本文特意列舉一部分具有代表性的運營書籍，以供大家學習參考。

一.《微商、朋友圈、公眾號、小程序、自媒體、自明星營銷全攻略》（第2版）

通過圖文解析微商運營160個技巧，講述自媒體、小程序排名規則和轉化方法。

作者：黃京皓

關鍵詞：引流、吸粉、轉化

本書將經營自媒體、主流平臺引流吸粉完整實操過程進行篩選，提煉出有代表性的案例，為運營人員提供操作思路。

適用對象：1.微商行業從業者；2.自媒體及微信公眾號的運營人員；3.想要提升排名、提升轉化率的微信小程序商家。

二.《人人都能做出爆款短視頻》

本文對短視頻行業進行現狀分析，并對未來變化進行前瞻預判。再重新將短視頻內容重新梳理、分析，展現爆款短視頻的底層邏輯。

作者：呂白

關鍵詞：短視頻制作、運營

本書從短視頻的發展形勢以及短視頻從生產到引爆的底層邏輯入手，對打造爆款內容選擇、后期制作和運營及變現的方法等方面進行了詳細闡述。

適用對象：自媒體運營人員、新媒體平臺工作人員，以及想通過短視頻進行引流變現的個體店家。

三.《頂尖文案：188種走心廣告句式》

從業20年，收集了幾萬條優秀廣告語、廣告標題和長文案后，作者發現幾乎所有優秀文案都暗含著某種“句式”。

作者：汪豪、尹雨詩

關鍵詞：文案詞典

文案是廣告的“點睛之筆”，作者總結了188種成熟的廣告句式和寫法，并以市場營銷學、心理學、語言學、社會學等學科理論，對每一種句式進行文案創作技巧解析，以供文案創作者參考。

四.《用戶增長實戰100問》

冷啟動如何獲取種子用戶？裂變拉新活動如何設計活動流程？ 用戶會主動分享的“自傳播”內容特征是什么？

作者:張懷濤

關鍵詞：冷啟動

本書通過100個案例講述運營人員如何在工作中利用增長黑客工作理論，落實到數據驅動用戶增長實際中來。能夠讓你系統、全面地了解增長黑客的底層思維。

適用對象：想要了解增長黑客角色的產品人員、運營人員和市場人員。滿足入門到進階各階段的需求。

五.《社會化媒體營銷》（原書第3版）

互聯網的變化，讓用戶從被動的信息接收者變更為平等互動交流。用戶的網絡權利增強，去中心化、草根性、真實性、自組織協同等用戶行為也開始逐漸成型。

作者：特蕾西·L.塔騰（Tracy L.Tuten）、邁克爾·R.所羅門（Michael R.Solomon）

關鍵詞：互聯網營銷思維

利用營銷結果剖析社會化媒體營銷的本質，提煉社會化媒體營銷的理論體系，從而進行新生態和新規則的解讀以及新玩法和新工具的營銷實踐。

適用對象：市場營銷、媒體和廣告界專業人士

六.《廣告的未來：全接觸點價值創造 》

當今營銷領域正經歷從消費者營銷到以人為本的轉變，隨之而來的也是廣告業新的顛覆。

作者：約瑞姆·杰瑞·溫德、凱瑟琳·芬迪森·海斯

關鍵詞：廣告業變革

本書提供廣告業變革的商業轉型路線規劃，以應對未來廣告界獨特的挑戰和機遇，將拓寬個人對廣告的理解。

適用對象：市場營銷、媒體和廣告界專業人士

七.《俞軍產品方法論》

企業應該以產品為媒介，與用戶作價值交換。產品經理要能在實踐中理解用戶模型和交易模型，用產品促成更多的交易，創造“有利可圖”的用戶價值。

作者：俞軍

關鍵詞：產品方法論

本書是知名產品經理人俞軍的產品方法論大集合，并進行系統的結構梳理、內容整合和案例補充，形成一套全新的產品方法論。

適用對象：本書有一定的專業門檻和閱讀難度，可以幫助新手了解產品經理的遠期發展方向。本書更適用于有一定從業經歷的專業人士。

八.《大局觀》

這本書不是為了培養經濟學家,而是要幫助個人擁有經濟學的思維方法,擁有超出普通人視界的“大局觀”。

作者：何帆

關鍵詞：經濟學思維

當你居高臨下俯瞰大局，看到的將是理論之外的真實世界。這是一座經濟學家搭建的思維訓練營，它以經濟學的思維方法，幫你拆解、辨析、探尋解決方案。

適用對象：市場營銷、媒體和廣告界專業人士