什么是SEM

SEM的全稱是Search Engine Marketing（搜索引擎營銷），我們一般簡稱為SEM。

SEM是根據用戶在使用搜索引擎(百度、搜狗、360等)搜索的時候，通過充值消費，把你的廣告傳遞給客戶去看，也就是基于搜索引擎而進行的營銷策略，利用了搜索引擎上龐大的用戶基數去進行營銷和推廣。

SEM的流程

推廣的方向不同決定了SEM的流程不一樣，下面我列舉常見的三種推廣方向。

產品：展現-點擊-瀏覽-客服接入-留信息-邀約-來訪-成交

平臺：展現-點擊-瀏覽-注冊-購物車-訂單-付款

APP：展現-點擊-下載-注冊-留信息-留存

SEM的優缺點

SEM是需要有消費的，用戶每點擊一次你的廣告就會產生消費，接下來我列舉一部分SEM的缺點和優點。

缺點：

1、價格高昂

如果競爭激烈的話，一部分關鍵詞的點擊價格會很高，可能達到上百元，如果投放廣告的力度稍微大一點月消費就得有數萬或者數十萬元。

2、惡意點擊

在廣告投放中，經常會出現惡意點擊的情況，有可能你的預算大部分是被同行或者廣告公司給消耗掉，這些人不會給你帶來任何的收益，你也很難去預防。

3、操作難和局限性大

在你進行SEM的時候，每天都要時刻關注著你的消費情況及時對賬戶進行調整，以達到控制成本的目的，這對SEM人員的技術也是有很高的要求的，而且各個搜索引擎都是單獨的，你需要建立不同的賬戶去管理，也極大提高了工作內容。

優點：

1.時間周期短

相比SEO，SEM并不需要花費太多時間就能獲得很好的搜索引擎排名，而且通過SEO自然優化上來的排名是不如SEM廣告的，SEM僅僅只需通過充值并設置關鍵詞就能很快獲得流量。

2、關鍵詞不限

除了一些搜索引擎官方嚴禁出現的詞，其他可以說對關鍵詞沒有任何數量上的限制，可以自己控制關鍵詞數量，非常的方便。

3、關鍵詞不看是否熱門

不管是多難，競爭壓力多大的詞，SEM都可以通過設置關鍵詞的出價來獲得排名甚至第一位。

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