如何使用微信公眾號平臺，公眾號新手教程

在如今新媒體浪潮的推動下，自媒體的出現是時代的召喚。作為自媒體營銷的領頭羊，微信公眾號憑借自身的傳播特性與營銷優勢，正以意想不到的速度向前發展。

微信公眾號的營銷優勢

每一個微信公眾號，都是一個小的社群。社群出現早期，集聚的原因更多的是來自于精神層面，甚至是帶有些許思想潔癖的意味，對于廣告營銷之類的內容是抵觸的。而微信公眾號也在不斷摸索中，逐漸培育了自己的營銷優勢。

（一）高效抵達

微信公眾號的營銷模式是指依靠多媒體向用戶傳遞符合社群內價值觀與興趣習慣的信息，期望展示自我，獲得社會認同感，以此遞進式地實現自我價值乃至貨幣價值。

微信公眾號作為社群營銷的“優秀代表”，擁有優于傳統營銷與其他網絡營銷的到達率和精準率，便于展開精準化定位的營銷模式，收集并分析用戶的喜好、審美、習慣，有目的性地制定營銷策略。在這一個小的社群環境中，先為受眾提供其感興趣的內容，最大限度地引起他們的共鳴與關注，從而利用自身的關注度和受眾黏性的影響力獲得利潤。

（二）口碑效應

社群營銷最重要的是形成扎實的口碑與好評，這些所帶來的效益會大大超過一味地擴大銷量。

口碑傳播是一種鏈式傳播，對信任度的要求極高，為一種容易擴散的強關系，通過忠實用戶逐漸延伸至陌生人中的鏈狀擴散，表現為“我”吸引粉絲、粉絲吸引粉絲的滾雪球形式，這些自發涌過來的用戶，都是先被信息“篩”了一道的，可以稱為精準用戶。

而成功進行營銷的基礎是信任，好口碑源于信任感，如何增強用戶的信任感，要看“個人品牌”的樹立，“個人品牌”不只指專業知識的儲備，更多的其實是樂觀、積極的生活態度、做事風格，與用戶相同的生活方式和興趣習慣，以及較為豐富的生活經歷和解決問題的能力。

即采用與用戶相近的標簽強化自己的個人魅力，類似于意見領袖般的存在，時刻保持與用戶的黏性，是加深信任感、獲得好口碑的柔性力量。

（三）強交互氛圍

如今微信公眾號越來越普遍，用戶類型也變得更豐富。微信公眾號每日推送一次消息，親民但不擾民，且解禁了時空捆綁，實現了世界各地的同步傳播。即使錯過了實時更新，也可以通過查看歷史消息，隨時“補課”。

多元化的營銷模式，給了用戶自主選擇的權利，精準的定位、及時性的互動，更是拉近了與用戶之間的距離，也使整個過程變得生動、有趣?！盎印倍直揪屯钢诵曰谖⑿殴娞栠@個社群中進行營銷并取得成功的原因不外乎是社群內人們的文化符號認同以及情感歸屬，而這個過程的每個細節包括建構、聚集、經營、推廣都無不彌漫著“人性化”的氣息。

通過相同利益標簽的牽引，即便是很小眾化的興趣和愛好也都可以在此找到認同感，隨之進行的日常溝通與交流也就自然而然了，這便是所謂的強交互效果。

微信公眾號營銷的啟示價值

在自媒體時代，微信公眾號要真正實現高效營銷，做好“服務”是第一位的。微信傳播靠的是內容取勝，微信公眾號是一個相對閉合的空間，要想充分利用營銷不是瞬時的，而是持續性的。

（一）培養“小而精”的目標受眾

根據微信營銷學理論，當某一微信公眾號的關注用戶少于1000人時，是沒有辦法產生營銷效果的，但這并不意味著微信公眾號的經營只是一味地追求數量。

雖說群體規模也很重要，群體價值觀的一致與群體成員間的凝聚力才是維系平衡的紐帶和安定劑，且有益于社群的持續性發展與運營。即持續性經營公眾號內容，長期與用戶保持互動，維持用戶數量并培養忠實用戶，是進行微信公眾號營銷的前提。

優質的內容始終是贏取市場的關鍵。

（二）依靠價值積淀用戶

如今，微信公眾號數量呈現前所未有的泛濫之態，要在生存與質量這個十字路口做出正確抉擇，就要學會自我造血，而這股血液，既可以支撐你“活”下去，又能給你精神上的滋養。即依托群體認同的心理機制，保持粉絲黏性，靠內容吸引用戶，靠深度細水長流，憑社群積淀粉絲，充分發揮社群優勢。

用戶需要的是可以帶來實際感受的東西，而不是空中樓閣似的文字。真實意義上的粉絲沉淀，離不開社群的建立、專業性知識的牽引以及充滿魅力的品牌影響力。

（三）線上線下相結合

微信公眾號營銷的優勢在于有著更加強大的凝聚力，在線上線下相結合的密集的群體活動的影響下，個體會更易于將喜愛轉化為實際的購買力，即與用戶線下的互動交流。這也是深度挖掘粉絲與激活粉絲活躍度的有效方式。

綜上所述，微信公眾號是通過情感因素維系的社交群體，會讓人們產生更多的認同感，并更愿意積極主動地展現自己的觀點與想法，滿足了人們渴望被理解與被尊重的需求。

微信公眾號的營銷模式應該是始于興趣，忠于內容，止于用心。公眾號的運營是一場經營者和粉絲的持久心理戰，是否用心在做，讀者可以感受得到。

簡言之，微信公眾號運營者一定要明確使命感、價值觀，做好實際性的“服務”去沉淀用戶，最終才能以內容創造無限的激情與可持續的發展空間。

頭條號名稱與微信公眾號同名！