新媒體入門書籍推薦（零基礎首選這10本書籍）

1.《運營之光》

豆瓣評分：7.9

推薦理由：剛入門的小白，可以看一看，文章里會詳細的告訴你，運營是什么，產品與運營之間的關系等等。

內容簡介：

在互聯網行業內，“運營”這個職能發展到一定階段后，往往更需要有成熟的知識體系和工作方法來給予行業從業者們以指引。

《運營之光：我的互聯網運營方法論與自白》尤其難得之處在于：它既對“什么是運營”這樣的概念認知類問題進行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對于運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。

從內容的受眾來說，它既有面向初入互聯網行業的運營從業者們的具體工作方法講解和建議，又有適合3～5年運營從業者們閱讀的一些案例解析、思考方法分享，也有更適合創業者、互聯網公司高管閱讀的一些運營體系搭建、不同類型產品所適合的運營方法等更為宏觀的問題的解讀。

2.《從零開始做運營》

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豆瓣評分：7.4

推薦理由：適合剛剛入門新媒體運營的同學們，別猶豫，這個必須讀！

內容簡介

運營是什么？怎樣做運營？產品和運營是什么關系？我是否適合從事互聯網運營？為什么我做的運營活動收效甚微？

在互聯網大熱的今天，互聯網運營成為一個越來越重要的崗位，事關網站、產品的發展與存亡。很多年輕人帶著對互聯網的熱情投身到這個行業，卻發現自己對這個行業所知甚少，對互聯網運營更加陌生，甚至有一些有志于從事互聯網運營的人，因為對運營缺乏了解而難以確定自己的職業發展方向。本書的出發點就在于此，它將為互聯網運營人員提供有關全面而科學的運營知識與案例，也為那些徘徊于互聯網行業大門外的年輕人指明方向。

在一個網站、產品從策劃、上線、發展、成熟到衰落的過程中，除了產品設計與之休戚相關之外，與網站、產品的生命周期相適應的持續運營也至關重要，直接關系到網站、產品的發展與前景。本書從運營是什么講起，涉及內容運營、用戶運營、活動運營、數據分析等多個方面，涵蓋互聯網運營的全部流程，從零開始講述互聯網運營工作，書中還結合自身經驗，討論了大量經典運營案例，以幫助讀者更好地掌握運營的精髓與核心。

從事網站、產品的運營是一項辛苦而有趣的工作，本書將為有志于從事互聯網網站與產品運營的朋友開啟一扇從學校到社會、從入門到入行的窗，透過這本書，你可以全面了解運營工作的范圍、職責、核心，確立科學的運營觀念和思路，掌握精妙的運營技巧與策略，并明確職業發展方向。讀了這本書，你將不再是一個運營新手，你將成為一個擁有成熟的運營邏輯體系的運營人。

3.《參與感》

豆瓣評分：7.5

推薦理由：更適合大公司或者團隊的leader看那，公司的發展，團隊成員的參與感是非常重要的，而小米公司就是這么一個高參與感的存在。

作品簡介

翻開本書，就是翻開一個嶄新的商業時代。

當小米開發產品時，數十萬消費者熱情地出謀劃策；當小米新品上線時，幾分鐘內，數百萬消費者涌入網站參與搶購，數億銷售額瞬間完成；當小米要推廣產品時，上千萬消費者興奮地奔走相告；當小米產品售出后，幾千萬消費者又積極地參與到產品的口碑傳播和每周更新完善之中……

這是中國商業史上前所未有的奇觀。消費者和品牌從未如此相互貼近，互動從未如此廣泛深入。通過互聯網，消費者扮演著小米的產品經理、測試工程師、口碑推薦人、夢想贊助商等各種角色，他們熱情飽滿地參與到一個品牌發展的各個細節當中。

小米現象的背后，是互聯網時代人類信息組織結構的深層巨變，是小米公司對這一巨變的敏感覺察和精確把握。

4.《爆款文案》

豆瓣評分：7.1

推薦理由：轉行新媒體運營，寫文案是必須要有的技能，要想把產品賣得好，這本書會告訴你怎么寫好爆款文案。

內容簡介

爆款10W+文案是怎么寫出來的？前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊回答者關健明力作《爆款文案》解構文案打動人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器，手把手教你寫出爆款銷售力。

市面上有很多大而全的文案書，往往比較寬泛，本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。

前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊回答者：關鍵明，擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言“好文案就是印鈔機”。提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：1.標題抓人眼球2.激發購買欲望3.贏得讀者信任4.引導馬上下單

5.《影響力》

豆瓣評分：8.6

推薦理由：書本會有很多案例，案例也非常經典有趣，很吸引我接著往下看。

內容簡介

政治家運用影響力來贏得選舉，商人運用影響力來兜售商品，推銷員運用影響力誘惑你乖乖地把金錢捧上。即使你的朋友和家人，不知不覺之間，也會把影響力用到你的身上。但到底是為什么，當一個要求用不同的方式提出來時，你的反應就會從負面抵抗變成積極合作呢？

在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。

6.《定位》

豆瓣評分：8.0

推薦理由：闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

內容簡介

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。

“史上百本最佳商業經典”第一名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

7.《引爆點》

豆瓣評分：7.4

推薦理由：這本書讓我明白了，為什么當年“超級女生”會火，為什么當年“冰桶挑戰”會火。任何一場事情發生，都不是一次偶然，而是有著既定的法則，也就是套路，如果你擁有一顆八卦的心，那這本會告訴你為什么這些事件都被引發人們的關注。

內容簡介

《引爆點》是《紐約客》怪才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息及產品常會像傳染病暴發一樣迅速傳播。正如一個病人就能引起全城流感；幾位涂鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席；發起小規模流行的團隊能引發大規模流行風暴。這些現象均屬“社會流行潮”，它達到臨界水平并爆發的那一刻，就是一個“引爆點”。

8.《人人都是產品經理》

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豆瓣評分：7.6

推薦理由：能夠了解產品經理的一些理論知識，比如：需求管理，項目管理，團隊協調等，能讓讀者有個宏觀上的認識。

內容簡介

這是寫給“-1到3歲的產品經理”的書，適合剛入門的產品經理、產品規劃師、需求分析師，以及對做產品感興趣的學生，用戶體驗、市場運營、技術部門的朋友們，特別是互聯網、軟件行業。作為一名“4歲的產品經理”，作者講述了過去3年的經歷與體會，與前輩們的書不同，本書就像你走到作者身邊，說“嗨哥們！晚上有空吃個飯么，隨便聊聊做產品的事吧”，然后作者說“好啊”。

書名叫“人人都是產品經理”，是因為作者覺得過去幾年在做產品的過程中學到的思維方法與做事方式對自己很有幫助，而每個人也無時無刻在思考著同樣的問題：“我們為了什么？在做什么事，解決什么人的什么問題？何時，和誰一起做？需要什么能力？”這些正對應了本書要說的幾大話題：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養。

9.《增長黑客》

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豆瓣評分：8.3

推薦理由：最早提出“增長黑客”概念的理論先驅、帶領Dropbox實戰500%增長黑客的實戰領軍人物，非常值得一看。

內容簡介

臉譜網如何從默默無聞到坐擁二十幾億用戶？

愛彼迎、優步何以在短短時間估值超過百億美元？

領英怎樣跨步成為全球領先的職業社交平臺?

這些初創公司實現爆發式成長的共同奧秘就是增長黑客。

增長黑客是硅谷當下熱門的新商業方法論，其精髓在于通過快節奏測試和迭代，以極低甚至零成本獲取并留存用戶。

作為最早提出“增長黑客”概念的理論先驅、帶領Dropbox實現500%增長的實戰領軍人物，作者在書中分享了如何跨部門搭建增長黑客團隊，以及實現用戶和利潤雙增長的具體行動指南。該書一經出版，便被科技公司奉為運營圭臬。

10.《文案訓練手冊》

豆瓣評分：7.8

推薦理由：通過好奇心的力量，作文案趣味橫生，使讀者興趣盎然。

內容簡介

精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫?休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產品的文案。

休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。

對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事…