淘寶店鋪，產品的分類和詞路有什么區別？90%的商家都還不清楚

一、產品分類與詞路區別

整個市場上，我們把產品分為幾大種類型：標品，非標品，半標品。

按照詞路劃分：單一詞路，多詞路。

舉例解釋一遍：

標品：俗稱研發周期畢竟長的產品。比如你看到的家具，窗簾，鼠標，電腦等。市場產品造型基本一致。

非標品：俗稱研發周期畢竟短平快的。比如男女裝，服飾鞋包等，研發打樣的成本非常低，更新能力也比較強。

半標品：介于兩者之間的類目，典型比如中老年男女裝，類目屬于非標，玩法詞路屬于標品類；與之類似的還有3C類目。

單一詞路：整個市場洞察能代表產品的詞很少，有流量的詞很少，有轉化的詞更是那么幾個。大部分是標品居多，玩法比較直來直去，偏單一和暴力；

多詞路：能代表產品的詞非常多，搜索流量體系關鍵詞詞路非常多且復雜。

比如這個鏈接，可以是老爹鞋，也可以是松糕鞋，也可以是運動鞋。屬性和人群風格就更復雜了：秋冬季 顯腳小 加絨 百搭 潮 ins 超火等等。因此構成了不同的詞路，打法偏細節了。

二、產品分析

了解到產品的分類和詞路的區別后，接下來就要做具體產品分析了。

1. 產品的市場詞路分析

全網任何產品只要做搜索流量勢必要做關鍵詞的流量。關鍵詞能找到數據的源頭都是生意參謀市場洞察。所以第一步，無論什么類目都可以通過市場分析去查看市場表現，尤其是搜索人氣高低的表現。

舉例：羽絨服女

雀舌茶：

明顯能發現這2個詞路之間有個鮮明對比，就是羽絨服人氣很高，雀舌茶比較低。

搜索人氣能幫我們判斷市場的直搜形態！

搜索人氣意味著買家的搜索習慣，人氣的大小意味著市場有多少人搜索。我們還可以通過第三方插件直接換算出來搜索人數的高低，以此來判定市場容量大小。

直搜就是補單/直通車。為什么有的類目一看就是刷單，有的類目一看就得開車或者兩者結合起來？

這個詞路按照第三方軟件導出來，點擊人數一天才306個，而且這個數據不是只有搜索，還有直通車的流量夾雜。這種類目一眼就知道是不能開車的。2個解釋：第一，車開多了，搜索流量沒了。而且你開車的PPC還賊貴，買不到流量不說。第二，直通車推廣了這個位置，搜索會被搶掉。因為這個類目本身搜索的人就少，你免費流量已經卡在那里了，直通車上去搜索就會受影響。流量不是你一家的，多少也得給點其他人。

羽絨服就不一樣了，這個類目市場容量很大，你可以純補單也可以，補單+車都可以，純車也可以。池子夠大，款式為王，隨你造~