近年來，短視頻作為以視頻為載體的聚合平臺，在4G發展后期社交屬性愈發突出，在用戶生活中覆蓋面越來越廣泛，社交定位開始顯現，已逐漸成為社交平臺發展的新方向，短視頻用戶使用習慣的變化推動使用短視頻應用時長增加。
2021年中國短視頻用戶預計達到8.09億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模增長勢頭明顯，2020年已超7億人，預計2021年增至8.09億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻作為4G時代快速發展的移動產品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規模不斷擴大，在網民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應用平臺。
中國短視頻市場規模持續擴大，2021年接近兩千億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。
中國短視頻頭部平臺用戶規模優勢明顯
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，分別有70.9%和52.3%的受訪中國短視頻用戶表示使用過抖音和快手。艾媒咨詢分析師認為，抖音及快手在短視頻領域頭部優勢明顯，快手發展起步早，用戶基礎深厚，且積極發展電商和游戲直播等業務，成為頭部典型代表;抖音雖然發展時間較短，但追趕勢頭明顯，入駐KOL數量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶最多的短視頻平臺。
字節系產品成為用戶最常用短視頻應用
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪用戶最常使用短視頻平臺排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字節系短視頻產品如西瓜視頻、抖音火山版等占比也達到4.3%和1.6%。艾媒咨詢分析師認為，抖音憑借其內容分發機制優勢成功俘獲用戶的青睞，成為用戶最常使用的短視頻應用;同時，快手用戶黏度較低，逐漸被抖音拉開差距，并且受到其他平臺追趕。
