近幾年可謂是自媒體的黃金年代。隨著互聯網的傳播與發展，人們認識世界、分享生活的途徑也在發生著改變，也就逐漸誕生了一批批自媒體人。自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media“，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。抖音，是一個專注于年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺，于2016年9月上線，直至今日，抖音在國內的日活躍用戶為5億，這是一個相當龐大的數字，抖音上面魚龍混雜，各行各業的創作者都在發表視頻進行創作，有的人可能會說，現在已經錯過了做抖音的黃金時期，因為在抖音上數額巨大的超級博主會將流量全部吸引，他們的視頻占據了抖音平臺的最高流量池，平臺會不斷地將他們的視頻進行推送，而自媒體新手的閱讀量就會被大大削減。這確實是一個不爭的事實，但抖音用戶是一個異常龐大的群體，只要合理運營自己的視頻內容，不盲目跟風，穩扎穩打，就一定會找到自己的受眾。如果你也想在抖音上成為一個優秀的網紅博主，瘋狂吸粉，那么你一定要學會以下幾種營銷策略：
一、始終堅持內容為王，個人IP貫穿始終
運營短視頻，必須要保證自己的內容符合抖音市場的平均值。在這之前，我們可以多觀察我們同領域的自媒體創作者，看看他們的剪輯方法，視頻的時長、畫質、創意方法等。這會為我們的創作節省大量時間，并且符合該領域受眾的審美習慣。開始可以進行模仿，在粉絲數量達到一定程度后進行個人的創新，保證內容的質量。還要樹立自己的個人IP，也就是我們經常說的人設。如果我們分析抖音上點擊率居高不下的網紅，能夠在同質化嚴重的網紅群體中一路領先，打造個人的IP形象是關鍵。IP形象一定要避免同質化，并尋找自己身上最具有商業變現價值的人設。比如去年火爆全網的“朱一旦的枯燥生活”，用慵懶低沉的聲線，以及皮笑肉不笑的表情來講述有錢人間的黑色幽默，并諷刺社會的一些亂象。朱一旦的人設是極具商業變現價值的，他的作品有內容，有人設，有深度，想要不火都難。再比如最近抖音上很火的“大能哥”，他在做抖音的僅僅第38天粉絲就突破了600萬，這讓他本人都感到意外。但我們仔細觀察他的視頻內容就會明白，他的內容的垂直度非常高，是他對于一些手表的看法和評測，他的人設也特別清晰，就是有錢人的玩表生活，以及他那“半死不活”的語調和面癱的表情，這些都是他快速吸粉的重要法寶。所以可見，作品的內容和個人的IP形象在短視頻領域是有多么重要。
二、創意內容分眾化，適度蹭熱點
光有內容肯定也是不夠的，還要在內容的基礎上進行創新，創造出符合當下受眾偏好的一些內容和形式。在創意的過程中，最好要有專門的策劃人員將素材進行整理和篩選，將內容與創意思維結合起來，最終將有針對性的內容傳遞給受眾群體。還有可以適當地蹭些最近發生的熱點。蹭熱點并不是一件壞事，因為在一個全民議論的環境下，發布熱點話題也可以增加自身的流量，但并不是每一次熱點都要去蹭，要把握好一個度，不能讓觀眾覺得刻意，這樣結果往往會適得其反。比如前一陣楊坤怒懟《驚雷》一事，連續幾天占據了抖音話題榜第一。如果你恰巧是一個音樂方面的創作者，就可以適當對這件事進行一個評論，發表自己的看法，不要盲目占邊，要用你的專業知識和你的見解理性分析，如果你是一個搞笑的博主，那就要在這件事上找到可以進行幽默處理的點，通過合理的形式將它表達出來。
三、與粉絲進行互動和情感交流
亨利·詹金斯曾這樣評價 ：“粉絲是游牧民，互聯網不斷產生的碎片信息和碎片焦點，粉絲不是固定的，而是游移的，流動的，他們的注意力可能很快被轉移，同時也可能分散在不同的事物上。所以，自媒體創作者要想保持良好的用戶粘性，就要與粉絲保持互動，比如在抖音的評論區對用戶的一些“神評論”進行點贊和回復，讓粉絲有切實的參與感，這樣會大大提升粉絲的粘性和質量，與粉絲的情感交流與互動能夠拉近短視頻網紅和粉絲的距離，使粉絲有一種近距離接觸偶像的心理體驗，也就能讓粉絲更愿意為你買單。還以剛才提到的“大能哥”為例，他在抖音的評論區上說明了自己的“必答機制”，就是粉絲的要求如果有一萬的點贊量，就會讓他單獨做一期視頻來回答這個問題。因此，他也發表了不少如解說“小天才電話手表”“水表”等等幽默有趣的視頻。但從中我們可以看出，大能哥在粉絲互動方面是下了功夫的，并且具有一定的創新性。
四、在不影響個人IP的前提下開放直播，進行植入營銷
如今抖音非常支持直播帶貨的行為，各明星也在紛紛加入直播帶貨的行列。羅永浩、關曉彤、薛之謙等也開始了直播帶貨，也都取得了不俗的成績。所以，在不影響個人人設的情況下，筆者非常建議大家去開通直播，可以和觀眾進行一些閑聊和互動。如果你是技術型博主，如攝影攝像類，就可以在直播中進行技術的教學，對于這一類直播的好處就是可以表達你在視頻中沒有表達的觀點等，讓觀看直播的人感覺到我比別人賺到了，多學了知識。這樣慢慢直播間的人氣就會上漲，如果你是教育類、美妝類博主，此時就可以開始考慮植入產品進行帶貨了。但如果不適合直播帶貨，抖音也開通了商品櫥窗功能，可以將商家提供的產品放到櫥窗上去。在有了粉絲的基礎上，掛鏈接是一項非常普遍且實用的粉絲變現方式。
五、不同領域營銷方式的策略
抖音的視頻創作分為多個不同的領域，如教育類、科普類、美妝類、母嬰類、游戲類、搞笑類、影視類等等，那么針對不同的領域也有不同的營銷方式，如美妝類，就要曬對比，將使用產品前后的對比效果發表出來，這樣效果就一目了然；科普類，就要講故事，將深奧難懂的知識用大眾的話語表達出來，方便大家的理解；搞笑類，就要追熱點，用幽默搞笑的語言將現在流行的時事發表，等等。最近的一段時間里，抖音里涌現出了很多視頻剪輯的賬號，它們主要發表一些電視劇或電影的剪輯視頻，用短短幾個視頻來壓縮整部電影，每個視頻配上抓人眼球的文案。這種形式就如同去年在抖音同樣火爆的書單一樣，但今年早已銷聲匿跡。所以，嘗試跟風這種形式也未嘗不可，但要明白，我們和真正的業界認知是存在信息差的，也許你做的剛有起色，視頻剪輯在抖音就不再流行了。如果沒有過硬的技術和十足的自信，還是不要盲目的跟風，要找到適合自己的營銷方式。
綜上所述，要想成為一名視頻網紅博主，需要對自己、對時勢有一個清楚的認知，明確自己的目標，不斷堅持，再輔以上述的五種營銷戰略，相信下一個抖音大v就是你。
