電商壹周｜視頻號支持分銷，微信電商生態閉環？

重點資訊：

1、視頻號能分銷了 支持直播和鏈接兩種帶貨模式

2、南極電商股份回購計劃完成 累計耗資約7億元

3、蘇寧易購確定云網萬店獨立發展戰略 探討其獨立上市

• 視頻號能分銷了 支持直播和鏈接兩種帶貨模式

1月26日消息，微信小商店分銷能力再升級，導購分銷功能已與視頻號場景打通，導購分銷員可將自己的視頻號與商家的小商店關聯，支持直播間帶貨、擴展鏈接跳轉商品購買兩種場景計傭。同時，小商店還新增到店自提、同城配送等發貨模式，用戶可在視頻號直播下單后可自主選擇。

DonG解讀

視頻號本質上還是在拉低創業的門檻，同時增強了創業持續性。因為創業者如果能靠持續拍攝短視頻的形式堅持下來，那么非常重要的一個因素就是商業化動機，也就是交易帶來的收入。所以視頻號支持分銷，是大利好。

相比于抖音，視頻號的優勢在于將私域流量to all，這種基于信任的破圈能力，使商家和用戶的關系更穩定，由熟人關系擴展的交易資源也更豐富。更多分析我們在《視頻號電商，必將超越抖音》文章里寫了，歡迎閱讀。

當然，抖音的賣貨能力也不容小覷。據了解，近期抖音賣貨日GMV高峰可達20億，其中服裝品類貢獻了大部分GMV。

• 小紅書品牌合作平臺升級為“小紅書蒲公英”整合營銷平臺

1月25日消息，小紅書品牌合作平臺升級為“小紅書蒲公英”，向整合營銷平臺方向升級，不再只局限于內容合作交易業務。升級后的平臺將品牌和創作者的合作形式進一步豐富，由此前的“筆記合作”擴大至“直播帶貨”、“筆記合作”和“好物體驗”三種方式。原有平臺的產品結構、功能模塊、域名地址、視覺設計等都統一進行了調整和升級。

DonG解讀

基于平臺上超過 3000 萬分享者和濃厚的“種草”氛圍，小紅書形成了獨有的B2K2C模式。在B2K2C的閉環鏈路中，品牌通過KOC(關鍵意見消費者)的真實體驗和分享在社區樹立口碑，以此影響更多用戶的消費行為，用戶也能通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環。

通過小紅書蒲公英這個優質創作者商業合作服務平臺，品牌可以更好地運用數據尋找最合適的KOC，再通過KOC的分享來觸達和影響有消費意愿的用戶。

• 消息稱字節跳動2020年收入翻倍 約達370億美元

1月27日消息，The Information援引知情人士報道稱，字節跳動2020年的收入增長了一倍多，達到約370億美元，同時去年的營業利潤也超過70億美元。字節跳動已告知部分投資者，最早可能于今年進行IPO。

DonG解讀

字節跳動近年來的營收增速非常迅速：該公司2016年營收達60億，2017年營收達160億，2018年營收達500億，每年基本上都有近200%的增長率。字節跳動去年收入翻倍是因為其中國應用程序的廣告銷售強勁增長，抵消了印度禁止TikTok和美國威脅的影響。

截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶已超過6億，平均在5.5-5.6億，這意味著每天有一半的中國網民都在使用抖音。而字節跳動的部分業務，在今年也有望上市。

• 南極電商股份回購計劃完成 累計耗資約7億元

1月26日消息，南極電商公告稱，截至2021年1月25日，公司通過股票回購專用證券賬戶以集中競價交易方式，累計回購公司股份數量7249萬股，占公司總股本的2.95%，購買的最高成交價為10.62元/股，購買的最低成交價為8.93元/股，支付總金額約7億元（不含交易費用）。公司本次股份回購股份方案實施完畢。

DonG解讀

受輿論影響，南極電商身陷“造假”風波，資本市場對其態度逐漸悲觀，今年一月以來股價累計下跌超過30%，最受傷的是投資人。而回購股份的操作可以維持股票價格，維護中小股東的利益，更是在回擊謠言。就在回購計劃發出后，1月27日南極電商再迎漲停。

事實上，南極電商一直以來在各個電商平臺的銷售狀況都很穩定，媒體和投資圈的人拿不出實錘的證據，并不存在所謂的造假行為。這點已經在《南極人應該怎么造假？》這篇文章里分析的很清楚了。

• 蘇寧易購確定云網萬店獨立發展戰略 探討其獨立上市

1月30日消息，蘇寧易購在2020年度業績預告中表示，公司進一步確定云網萬店獨立發展戰略，全面對標頭部互聯網零售平臺，對線上業務進行整合并引入戰略投資，計劃加大員工股權激勵，探討獨立上市。

DonG解讀

公開資料顯示，云網萬店成立于2020年雙十一，是蘇寧易購旗下新設子公司。此次引進戰略投資人，除深創投以外，還有深圳市羅湖引導基金和商湯等。

這家新設子公司的核心業務，主要包括面向用戶和商戶提供電商和本地互聯網等全場景融合交易服務，面向零售商和供應商提供供應鏈、物流、售后和各業態的零售云服務，與核心業務配套整合構建相關研發和運營管理團隊。

本輪融資將為蘇寧易購和云網萬店都帶來業務發展的新動能。云網萬店將獲得更多資金和戰略合作伙伴的資源，進一步加大品牌心智、商品豐富、用戶體驗、零售云賦能等方面的市場投入和研發投入，快速提升平臺用戶規模和交易規模。對于蘇寧易購的供應鏈和物流等長期投入打造的零售基礎設施來說，隨著前臺交易規模的持續擴大，商品采購和物流運營都將迎來規模效應的凸顯。

• Marketplace報告：亞馬遜全球大賣家42%來自中國

1月25日消息，日前，電商數據公司Marketplace發布的一份年度報告對亞馬遜等平臺2020年各方面的表現進行了盤點和解析。根據該報告，2020年，亞馬遜全球GMV的62％來自于第三方賣家，這一占比高于2019年的60％和2018年的58％。具體而來，36萬多個賣家貢獻了平臺90％的GMV，其中，850個大賣家貢獻了亞馬遜10%的GMV，38000多個中小賣家貢獻了50％的GMV。

DonG解讀

去年跨境出口有非常多的中國品牌，在國外大放光彩。疫情之下，整個歐洲的線上滲透率都有突破，像美國在線零售滲透率就突破20%。另一方面也看到歐舒丹這種大牌在美國申請破產，還有英國時尚零售巨頭Arcadia也頂不住破產了，而且很有可能被shein收購。

今年2021年，會出現更多這種情況。歐美大牌如果能快速調整，就能轉型成功，像耐克就轉成DTC（Direct-to-Consumer）品牌。而調整失敗的，一定會被洗牌掉。這也是中國跨境出口品牌的機會。

融資（國內）

• 福迪寶獲得千萬級人民幣天使輪融資

福迪寶是一家微波速凍食品品牌，以微波速凍水餃切入市場，未來將會拓展微波海鮮、微波包子、微波雜糧等品類，產品已在每日優鮮、微信公眾號上線，近日還將上線京東、天貓和抖音。福迪寶的目標用戶以白領為主，年齡在25-35歲之間，價格帶以20-30元為主區間。近日獲得千萬級人民幣天使輪融資，由遠鏡創投獨家投資。本輪融資將用于品牌打造、團隊建設、私域和渠道建設等。

• 硬庫獲得Pre-A輪投資

硬庫是一個五金機電建材在線交易平臺，平臺包含緊固件、手工具、電動工具、測量儀器、電氣產品、家用建材、五金日雜等種類商品，旨在為用戶提供全面化的產品服務。近日獲得Pre-A輪投資。

• 跨境通擬出售帕拓遜60%股權

帕拓遜是一家跨境電商知名公司，旗下產品涵蓋音頻類、智能家居類、戶外運動類、五金產品及鍵鼠等領域，擁有MPOW、VICTSING、VICTEC等多個自營品牌，其音頻產品位列跨境電商行業第一梯隊，旗下品牌MPOW 是Amazon北美音頻產品第一品牌。此前該公司被跨境通收購100%股權，日前跨境通發布公告，公司擬出售帕拓遜不低于60%的股權，并與創始團隊、小米、順為美元基金、順為人民幣基金、廈門漢瑞投資、縱騰網絡、周敏、鼎暉基金、嘉雋諾融、北京知點投資、深圳帕友簽署《框架協議》。

• 領貓SCM完成數千萬元Pre-A輪融資

領貓SCM隸屬于上海柚凡信息科技有限公司，結合對服裝供應鏈和客戶需求的深刻認識，「領貓SCM」幫助服裝品牌實現從企劃、設計、研發到面輔料采購、大貨生產以及供應商結算與管理的整個產業鏈的業務協同和數據協同，構建全業務周期的服裝供應鏈系統。近日完成數千萬元Pre-A輪融資，本輪由煉金術資本領投，復琢資本跟投，氧氣資本擔任財務顧問。本輪融資將進一步用于優化公司核心產品和技術架構、快速拓展市場渠道以及團隊建設等方面。

• THEYKNOW完成千萬級人民幣天使輪融資

THEYKNOW是一個新銳首飾配飾設計品牌，通過提供自由、多元的穿戴方式，讓用戶將實穿的美學應用到日常生活。THEYKNOW首個春夏系列于2020年5月正式上線，到目前為止已擁有超過140個SKU，上線半年內，月銷售額突破百萬元。近日完成千萬級人民幣天使輪融資，由壹叁資本獨家投資，追光資本擔任獨家財務顧問。THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示，本輪融資將主要用于團隊擴充、產品研發和品牌建設三個方面。

融資（海外）

• SamCart完成1000萬美元A輪融資

SamCart是一家電商平臺服務商，旨在促進直接面向消費者的品牌發展。它通過幫助企業家和品牌創建展示產品，將訪客轉化為客戶并增加每次購買價值的網站而無需營銷專業知識，從而為企業家和品牌提供了成功所需的工具或每月49美元的大型店面。近日完成1000萬美元A輪融資，投資方為George Kaiser Family Foundation， Fin Venture Capital， TTV Capital。

• Ula完成2000萬美元A輪融資

Ula是一個印尼B2B電商平臺，通過移動平臺為小型零售商提供價格實惠、品類豐富、交貨及時的在線貨源采購服務，并提供靈活的付款方式，從而提高小零售商的收入。旨在幫助小型零售商解決他們在供應鏈、庫存和運營資金方面面臨的低效問題。近日完成2000萬美元A輪融資，投資方為Quona Capital、B Capital Group領投，Sequoia Capital India、Lightspeed India Partners跟投。

• Myntra獲得17.05億盧比戰略投資

Myntra是一個印度服飾電商平臺，產品涉及時裝、鞋類、配飾、生活用品等品類，品牌包含Forever 21、Goggles、Lehengas、Jewellery等，同時為用戶提供30天免費退貨服務。近日獲得17.05億盧比戰略投資，投資方為Flipkart。

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