抖音視頻信息流廣告投放的一些細節，個人總結有以下三點：1. 內容引導點擊 2. 視頻評論 3. 視頻BGM
短視頻在信息流廣告投放中占比已經越來越高，在巨量引擎，教育行業的視頻創意投放占比已經高于40%。抖音作為最熱門的短視頻平臺，圍繞其進行成本優化非常具有價值。下面就詳細說說抖音短視頻廣告投放的這些細節。
1、內容引導點擊
通過測試發現，在視頻內加入引導轉化的按鈕或者語音，可以提高點擊率，進而提升提升轉化量，降低成本。
測試素材結果如下：
視頻素材，這是貼片，文案唯一的區別就是“引導左滑”
（素材1）
（素材2）
數據對比：
從數據結果來看，增加引導左滑的文案素材，點擊率明顯更高，雖然轉化率有所下降，但平均成本比較低；
2. 抖音評論
抖音評論可以更好地幫助轉化，因為抖音用戶都很習慣性查看他人評價，廣告評論是可以刪除，也可以置頂的，評論置頂對轉化有很好的引導作用。
以下是將一條計劃里的用戶評論進行了回復：引導其進入落地頁，然后對其進行了置頂
數據對比：
從數據結果來看，點擊率相比一樣的素材得到了提升，轉化成本下降
3、視頻BGM
很多人都不知道，抖音是一個以音樂為驅動的平臺；如果你是一個重度抖音用戶，你應該會發現，每當一首音樂火了，那段時間大家都會使用。
抖音推薦算法里有個規則，就是當機器發現你在某個視頻上停留過久或者有點贊、評論、轉發行為時，會獲取該視頻BGM數據，然后給你推薦一樣BGM的視頻，廣告視頻同樣適用，所以如果你使用熱門音樂，用戶在刷到時，劃走的概率更低（也就是所謂的蹭熱點），且更容易獲得推薦
以下是數據對比（將一個老視頻換上熱門BGN芒種，同步測試）
使用熱門BGM的素材有效播放率更高，導致點擊率也更高。
總 結：
1、在視頻內加入引導轉化的按鈕或者語音，可以提高點擊率
2、抖音評論可以更好地幫助轉化
3、使用熱門BGM的素材有效播放率更高，導致點擊率也更高。
以上是個人的一些優化心得，短視頻信息流廣告投放參考。
