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  • 抖音短視頻運營工作內容(附抖音視頻玩法攻略)

    抖音短視頻運營工作內容(附抖音視頻玩法攻略)
    供應商:
    抖推學院
    投資金額:
    面議
    認證:
    VIP會員
    手機號碼:
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    微信:
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    溫馨提示:
    請說在長城號看到,優惠更多 :)

    項目詳細介紹

    01

    定位

    表現形式:真人出鏡、漫畫擬人、寵物、圖文、PPT等,在這些形式中,分析公司的資源,確定其中一種;

    類型:搞笑、劇情、測評、解說、干貨、榜單、技術等,同樣的,最好以具體運營人的專長,來決定類型;

    行業:美食、旅游、三農、教育、娛樂、科技、職場、美妝等,公司想要做抖音,其實一般來說,已經對行業有所傾向,這一部分是比較容易決定的。

    框定了這三方面,其實用戶群體差不多也定了,給出定位的同時,陳述理由,最好是能與公司產品相輔相成的,老板比較容易接受。比如,這樣定位,有助于推廣公司產品銷售或者助推公司品牌等。

    抖音運營方案,需要包含哪些內容?(建議收藏)

    02

    前期準備

    托克維爾說過,如果事先缺乏周密的準備,機遇也會毫無用處。雖然不能無限期地耗著,但必要的準備還是得有的。包括,準備條件、準備關鍵性動作兩部分。

    準備條件。這一部分,其實是在告訴老板,做這件事的最小成本是多少。抖音需要一定的設備和人員,事先搜尋可以助于快速剪輯的軟件,比如剪映;一只可以專門登錄抖音號的手機(同一手機登錄不同的抖音號,切換頻繁,會被判定為營銷號,被限流,保證一機一卡一賬號);抖音注冊相關資料(最佳的注冊方式,是通過手機號進行注冊,并綁定頭條號。

    在注冊賬號的過程中,切記一定要用數據流量,避免同一個WiFi下受其他賬號影響);競爭對手賬號關注(用于模仿借鑒以及養號)。準備條件的周期,一般為一周,即你列出的一切條件,都是能在一周內搞定的!

    準備關鍵性動作。這一部分,是向老板爭取緩沖的時間。關于抖音運營,在前期,有一個關鍵性動作是必須的,那就是養號。很多人有一個誤區,抖音號一上線,就開始發布視頻,然后開始盯著數據看。

    其實這是不對的,新注冊的賬號先養著,在正式開始發布抖音創作內容前,先養號5-7天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。養號就是模擬真人行為,點贊、關注、評論、分享、看直播、在線時長(每日1小時左右,分上下午進行)……而你刷的這些內容,需要和你的內容定位有關,是你垂直領域內的內容,這個時候,你關注的競爭對手就很重要了。

    03

    內容方向

    定位有了,準備好了,那么你需要給到你的老板,一些可操作的內容,就是在他不知道能做什么的時候,給他一個思路。包括:

    IP的建立:在表現形式、類型和行業的基礎上,賦予你的賬號人格化,比如洋蔥集團孵化抖音,選取的多是神話人物,那么公司的IP呢?這個IP相當于是一個載體,就像以前我們做微信公眾號,不稱小編,會有小微、小表妹、小新等多種稱號一樣。你就告訴老板,公司抖音號的自稱是什么,他就理解了。

    選題的方向:老板在看到方案的時候,肯定會有一個疑問,可以做哪些內容?那么,你就要提供一些參考,比如旅游類的,具體到時間點、地點、場景等,描繪出一種畫面給老板。

    內容時長:有些老板,覺得抖音時長越長越好,其實不是的,抖音視頻,在表達清楚的同時,能短一秒是一秒。在抖音的推薦機制里,推薦根據賬號的權重,會分為三檔:

    200—500左右流量,大概推送一小時內,能有百分之10的點贊和幾條評論以及60%完播率等,平臺就會給第二次推薦。

    1000—5000左右流量,視頻播放量達到5000以上,并且點贊數高于100,評論數高于 10 基本上就會給下一級推薦了。

    第三次就是上萬或者幾十萬的流量,一直以此類推。

    總的來說,對于抖音,播放量(完播率)>點贊量>評論量>轉發量。所以你要說服你老板的就是,越長的視頻,完播率越低,越不利于傳播。

    抖音運營方案,需要包含哪些內容?(建議收藏)

    04

    推廣

    視頻制作完成,上傳推出后,老板定然是想要好的數據,怎么有好的數據呢?推廣是必不可少的!

    從內部入手:前期沒有粉絲,只能發動身邊親朋好友,保證初期的完播率、點贊量和評論量等。這一步,是很容易獲得老板支持的。

    從外部入手:老板喜歡短平快,最好的方式就是利用DOU+上熱門,但你這么和老板說,他不一定聽的懂。你就告訴他,每個月多少的預算,保證每條視頻多少的點擊量就行了。當然還有其他方式,就看公司的性質,還有渠道的優劣了。

    05

    數據指標

    這里的數據指標,不是運營人意義上的數據分析,而是KPI指標,也就是,方案里,你要給老板一個你能做到的結果。數據分析,只是你做到這一步的過程而已,老板并不想知道。

    一周的更新頻率、每個視頻的點擊量指標、指標的階梯式增長周期(第1個月的點擊量和第2個月的點擊量差別)等,讓老板知道,他盯著什么看就行。

    06

    人員分工

    最后,你還要告訴老板人員分工,什么人去做這些事,什么人負責這些事,什么人對最終結果負責,他找什么人問情況。給老板一個目標對象,讓他能夠尋到蹤跡。

    進階:持續增長的方法

    01

    人設分析

    如果你仔細觀察可以發現,抖音上粉絲上千萬的賬號都是有獨特的人設定位。人設定位可以是代表獨立個體,也可以代表某一團體。

    人設是發布者展示給粉絲的外在形象和內在心理,具體表現為視頻的形式、演員的角色、視頻的劇情、環境的設定等,通過視頻給用戶形成立體的形象、長期的定位。突出人設定位可以突出賬號的差異,與所有的賬號區隔開來。好的人設方便用戶記憶,吸引更多的流量,爭取更多的關注。

    在決定長期運營一個賬號前,我們應該對賬號進行較為全面的分析。

    分析規律。關注類型相同或相關的賬號,參考成熟精準的人設定位,探索其中的內在規律,例如:滿足了用戶的什么需求、激發了用戶的什么情緒。當我們在創造自己人設的時候,可以利用這些規律。

    分析優勢。撞型不可怕,復制才尷尬。抖音上活躍著大量相同人設的賬號,用戶并不會排斥類型和定位上的相同相似,只要能夠把握好具體內容的細微差異,反而能脫穎而出,在流量中殺出重圍。即便自己預設的人設定位與他人相同,也不必為此望而卻步,可以通過分析并打造自己在選題、內容制作和團隊能力上的差異性和獨特性,做出不可取代的優秀作品。

    最終,只有清晰準確的人設才是運營抖音賬號的前提,也是長期熱門的關鍵。

    抖音運營方案,需要包含哪些內容?(建議收藏)

    02

    找準定位

    用戶為什么來關注你?

    是你給用戶帶來的價值。很多賬號在運營過程中容易陷入定位誤區,做著做著定位就歪了,做著做著就變形了。

    首先要具備用戶視角,要以用戶的角度去看待我們的內容,去思考用戶想要什么內容。而不是強發給用戶內容、做我們容易做的內容。

    其次要有長線思維,不能一條視頻沒有火起來就放棄,不能因為視頻沒有火起來就馬上換方向。要全流程復盤視頻的制作、發布、運營、推廣環節,可能并不是視頻內容的問題,是我們選錯了標題或者選錯了話題,也可能我們只需要”讓子彈飛一會兒“。

    最后要堅持產出好內容,最初的視頻我們最容易做,因為開始的時候激情最高,到后面會氣餒、會妥協、會敷衍。這種狀態最容易決策變形,開始去照搬別人的內容,開始去抄襲其他的視頻。堅持做好內容才是長期運營的方式。堅持做原創的內容,做獨一無二的內容;堅持做專業的內容,在自己的領域繼續深耕;堅持定期更新內容,更新的頻率和數量要有所保障,不要隔半年沒個視頻,用戶都忘記你了。

    03

    長期關注競品

    2020年,一定會有越來越多的行業、越來越多的公司加入抖音運營大軍中來。各種定位的內容都容易找到相同的競品,競品在成長我們也必須要成長,才能保持自己的地位,才有可能超越所有的競爭對手。所以要隨時保持對競爭對手的關注,學習競爭對手的經驗。

    具體來講,可以通過搜索關鍵詞、在同一話題下來找到這些競品賬號。同時為了不給這些賬號引流,可以用小號關注他們,或者用其他方式記錄下來,定期觀察他們的動態。在競品長期的觀察中,通過幾個因素去總結他們的經驗。

    • 內容:找到競爭對手的內容,從中找出自己的內容靈感,可以用更好的剪輯、更好的形式、更好的語言、更詳細的描述來勝過對手。
    • 方向:找到競爭對手的方向,嘗試看到對手方向的優缺點,來修正自己錯誤的方向,分析競爭對手的差異點。
    • 時間:找到競爭對手的發布規律,不僅要看每天的發布時間段是上午還是下午、晚上,還可以總結出對手是周一到周日的什么時間段發布。
    • 話題:找到競爭對手的發布話題,找到對手經常在什么話題下發布,如果發現話題的熱度很高,可以同樣在一個話題下進行發布。
    • 留言:找到競爭對手的粉絲反饋,觀看對手的用戶怎么評價視頻的,會提出什么樣的意見,看用戶的評論可以給視頻找靈感、找方向,找到用戶的需求。

    04

    標準化運營

    內容質量高、有一定用戶經驗后,開始總結運營的標準化,對于個人運營者可以做自查表防止犯錯,對于團隊運營者可以通過標準化復制更多的爆款內容。

    建立標準的生產流程。精細化的流程有助于不斷完善整個生產內容的過程,團隊也能因為這樣而更好地分工和協助。精細化的過程也能讓各個環節得到有效提升,最終不斷迭代團隊的能力。

    建立標準的選題庫。建立了強大的選題庫,才能有源源不斷的好內容產出??梢酝ㄟ^自身經驗的總結、同類型賬號的內容、抖音的熱門推薦、熱點事件等方向積累選題,同時也要做到定期更新選題庫。

    05

    追熱點保持網感

    運營抖音是一個高頻的工作,因為抖音的熱點隨時都在變化,稍縱即逝。很多專業的團隊是會組織運營人員每天固定的上班時間刷抖音,目的就是為了保持對熱門內容的關注、保持對平臺算法的敏感。越有經驗的運營人員,對熱門內容越敏感,能夠越早發現熱門內容的潛力從而發布熱門的內容。

    在運營過程中養成每天”冷靜“刷抖音的標準,千萬不能盲目刷抖音。建立標準化看內容的過程,看什么內容、看哪些賬號的內容、看什么話題的內容、看多久時間的內容。在內容閱讀的過程中記錄關鍵要點,找出平臺熱門內容的動向。

    內部建立應急機制,一旦發現熱點,建立內部響應小組,創意、策劃、拍攝、剪輯、發布需要在短時間之內完成。

    06

    DOU+的推廣技巧

    在使用DOU+推廣時不能盲目,需要掌握使用的節奏,獲得最佳效益。

    第一,在發布視頻后6小時之內達到1000-1500播放量,才可以投放DOU+,這樣投放后就會起到一個推量的效果。

    第二,在發布視頻后6個小時左右,視頻有點小爆發,比如上萬的瀏覽量,這時候如果投放DOU+會直接起到錦上添花的效果。

    第三,最適合投放的視頻,時長在15秒-30秒之間。當投放后6小時之內,點贊率達到5.0%、轉化率達到1%、評論率達到1%,只要符合以上幾種數據指標,就可以繼續進行投放。

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    07

    定期數據總復盤

    定期收集抖音的運營數據,分析賬號的點贊率、評論率、轉發率、完播率、關注率,比如每周一次、每月一次、每季度一次。

    在抖音運營早期,我們最好關注最真實的自然流量,去掉一些非正常流量去分析,比如推廣來的流量、通過其他平臺引流過來的流量、強迫性來的流量。和其他平臺不同,在這里不推薦大家去要求身邊的朋友、同事去關注、去點贊,這些數據并不會明顯改善賬號的數據,要關注平臺的算法、關注自然的流量。越早期的時候就要關注最真實的數據,通過抖音的算法取勝。

    如果你有好產品:家鄉特產、服裝或化妝品……

    如果你有愛好特長:繪畫、英語、唱歌……

    那么不妨拿出一小時甚至更短的時間去自己拍一個抖音視頻,不僅僅給自己的商品增加了一個曝光渠道,還能當成副業,吸收粉絲以后,接廣告賺外快。

    站內同類項目

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