短視頻、直播、電商、社交……快手到底想成為誰？

作為“短視頻第一股”，剛剛上市的快手以亮眼表現，讓很多人長舒一口氣。快手的高股價、高市值，既與牛市大環境有直接關系，又表明資本市場對短視頻、直播、下沉市場、內容電商、內容平臺、算法分發等概念的看好。不過用放大鏡仔細觀察的話，就會發現快手絕非一家純粹的短視頻平臺那么簡單——它是聚合短視頻、電商、社交等多重身份于一身。但這也意味著，多線作戰的快手勢必會在未來迎接更多挑戰。

深剖快手：一家披著短視頻外殼的綜合平臺

在絕大多數人的印象中，快手與抖音一向是并列的短視頻行業“兩極”，但這只是一個“美麗的誤會”。事實上，快手除了短視頻業務外，還有另外多重身份——第一大直播平臺、第二大直播電商平臺。數據，可以證明這一點。如，2020年疫情期間，QuestMobile發布的報告，直播在快手整體流量占比已高達50.4%，快手已成為不折不扣的直播平臺。

更重要的是，收入不會說謊。據快手招股書顯示，從2017年到2019年，公司收入分別為83億、203億、391億元，今年上半年收入253億元。其中，直播收入分別為79億元、186億元、314億元、173億元，占比分別為95.18%、91.63%、80.31%、68.38%。由此看來，直播是快手最為核心的業務。此外，依靠直播而興的直播電商，也是快手的重要組成部分。據悉，2020年前11個月，快手電商交易總額達到3326.82億，是2019年全年GMV的5.5倍。

而對快手自身來說，它對自己的定義是“全球領先的內容社區和社交平臺”。這樣看來，快手還有著另外的野心：想在社交領域也有所作為。多種身份聚合于一身，也意味著快手是一家披著短視頻外殼的綜合平臺。

試圖發力社交的快手，要直面微信的進攻

快手對社交領域的野心，也顯而易見地展現出來。但在社交領域，一向是騰訊一家獨大。就連阿里當年的連番進攻也沒討得好去，最后只能偃旗息鼓。而在社交領域，快手面對的無疑是一個龐然大物——微信。同樣誕生于2011年的二者，都已經有10年歷史，如今卻要成為短兵交接的對手。而且在這場交鋒中，快手并沒有必勝的實力。

先來看一組微信在上線十周年發布的一組數據：日活躍用戶達到10.9億；有7.8億人每天翻看著朋友圈，其中的1.2億人還會在朋友圈里發點什么；3.6億人每天瀏覽公眾號來獲取對外界的認知。這些數據，佐證著微信在社交領域的制霸地位。

更重要的是，微信還在不斷“進化”，不斷向對手發起主動進攻。如，微信在去年1月上線的視頻號頻繁更新，商業形態進一步完善，這讓用戶數量急速增加。據視燈《2020年視頻號發展白皮書》顯示，視頻號2020年平均日活躍用戶已達2.8億。據方正證券9月數據顯示，視頻號的DAU峰值更是曾到過3.5億。可以說，微信在不斷拓寬自己的護城河。

面對社交巨頭微信，快手直接硬碰硬，顯然難有勝算，甚至有用戶基本盤被沖擊的危險。彎道超車，幾乎已成為快手的唯一選擇。趁著微信視頻號還沒有成為用戶的主流表達渠道、原創內容相對匱乏等軟肋，快手要做的就是繼續下沉、強化運營，不斷釋放用戶價值。只有這樣，快手才可能在社交領域有所全新斬獲，穩固自己的城池。

短視頻行業持續演化，快手需提高警惕

哪怕直播是自己的基礎、社交是自己的野心，快手始終不能丟下的，依然是短視頻。畢竟對于大多數人來說，他們依然喜歡觀看快手上面的短視頻，并獲得相應的快感。按照宿華的說法，“在過去的一年，我們產生了超過130億條視頻，成為這個社會發展、民眾獲得感提升的有力見證；有近9.6萬億分鐘的消費時長，相當于1800萬年的人類歷史光影……”短視頻對快手的重要性，可見一斑。

但在短視頻領域，快手并非一家獨大，更不可能安枕無憂。主要原因就是，抖音的存在。據快手招股書中使用的艾瑞咨詢報告顯示，截至2020年9月30日，公司E應用平均日活用戶為4.26億，較快手高出1.6億，兩者在日活用戶上已差出一個量級。而艾瑞稱，公司E是一組迎合多元化社交及娛樂用戶案例的私營短視頻及直播應用程序。雖然沒有直接提名，但了解短視頻行業的人都知道，這必然說的是抖音。

如今，快手已經與抖音在用戶數上有著明顯差距。而隨著短視頻行業持續演化，未來更可能出現不少問題。據了解，未來5年，短視頻行業的日活數據仍有較大上升空間，2025年全行業日活可能達到9億之巨。如果快手不能從這波紅利中受益，按照互聯網“一家通吃”的游戲規則，將會與抖音的差距進一步拉大。

此外，抖音用戶收入高于快手。據艾媒咨詢數據顯示，抖音和快手高低收入人群用戶占比有一定差異——2020年11月，抖音月收入在10000元以上的用戶占比11.3%，而快手僅為6.4%。這意味著，抖音用戶的消費潛力相對更大。隨著時間的推移，抖音可能會變得更會強勢。

當短視頻行業再度演化，抖音變得越來越強、市場格局愈發穩定時，快手能否應對？對于這一點，快手需要提高警惕。否則，只能悔之晚矣了。