程序化廣告平臺屬于什么行業（詳細介紹程序化廣告）

近年，伴隨著移動互聯網的發展及人工智能時代的到來，智能移動廣告開始成為整個廣告行業新的發展趨勢。

據eMarketer數據，2019年全球數字化移動廣告的交易額預計將達到2323.4億美元，到2020年預計將占到全球廣告市場整體交易額的50%。

與此同時，大部分的數字廣告交易都在采用程序化的方式來完成。eMarketer預計到2020年，美國將有近90%的數字展示廣告實現程序化；在中國，預計2019年程序化廣告交易支出將達到2085.5億元人民幣。

作為“全球新經濟智能移動廣告第一股”，匯量科技的業績證明了這一發展趨勢。

匯量科技Mobvista（01860.HK）近期發布的2019年全年財報顯示，公司營收達34.9億元人民幣，同比增長15.1%，利潤為3.6億元人民幣，實現19.5%的大幅提升。

其程序化廣告的表現尤其驚人。2019年，匯量科技程序化廣告收入為22.3億元人民幣，同比增長40.8%，占到總收入的64.0%，成為公司的基本盤業務。

此外，在知名移動歸因與營銷分析平臺Appsflyer每半年發布的《廣告平臺綜合表現報告》中，匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral，全球實力排名在2019年上升了7個名次，從上半年第13名，躍升至下半年第6名、亞太第1名。在其之后，字節跳動旗下的TikTokAds排名第12。

由此可見，匯量科技已成為全球程序化廣告領域的佼佼者。而這背后，值得探究的一個問題是：在發展程序化廣告業務方面，匯量科技究竟做對了什么？

較早布局，贏得先機

程序化廣告趨勢的實質，其實是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動端，都在經歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經采用程序化的方式，移動端節奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。

而在廣告交易模式迭代的過程當中，匯量科技是最早一批“吃螃蟹”的企業之一。

公開資料顯示，匯量科技成立于2013年3月，早期專注于為本土開發者出海營銷提供廣告服務，正好借上了中國移動互聯網出海的第一股東風。

2015年，基于對程序化廣告趨勢的篤定，匯量科技開始布局程序化廣告業務，2016年正式發布國內第一款原生+視頻廣告聚合平臺Mintegral。Mintegral定位為AI驅動的程序化互動化廣告平臺，利用算法幫助廣告主精準、高效地投放廣告給跨區域的目標用戶，并自動化地管理廣告項目，此外還提供廣告創意定制服務，幫助提升廣告效果。

此后，全球程序化廣告加速崛起，Mintegral茁壯成長并驅動匯量科技整體步入發展快車道。據匯量科技招股書顯示，2018年的前8個月，公司旗下平臺平均觸達每日約9.137億名移動設備用戶及每月25億臺移動設備，分別較2017年同期增加119.7%及66.1%；2015年匯量科技服務的全球廣告主數量為600余名，而截至2018年8月31日，服務的廣告主數量超過了1600名。

基于上述業績表現，2018年12月12日，作為“全球新經濟智能移動廣告第一股”，匯量科技正式在香港聯合交易所敲鑼上市。

如今，上市一年半之后，匯量科技又交出了一份高分答卷，程序化廣告業務大放異彩：

據匯量科技2019年財報顯示，2019年4月，Mintegral的SDK開始陸續被各大主流聚合平臺接入，程序化廣告流量顯著增長。截至2019年12月31日，接入其變現SDK的APP數量，從2018年同期的6900款猛增至26000款，其中2019年下半年增量為上半年的3倍；DAU從3.8億提升至5億；全年匯量科技程序化廣告收入為22.3億元人民幣，同比增長40.8%，在整體營收中貢獻逾6成。

同一時期，Mintegral在Appsflyer《廣告平臺綜合表現報告》中，躋身全球實力排名榜第6名、亞太第1名。

據了解，匯量科技在Appsflyer這份權威榜單中的表現，對公司業務產生了實際的推動作用。榜單上基本都是全球數字廣告領域頭部公司，匯量科技則是過去兩年出來的唯一一個新面孔，還是一家中國公司。很多海外客戶看到榜單后，主動找到匯量科技尋求建立合作。

猛攻游戲行業、力拓海外市場

分析匯量科技程序化廣告業務在2019年快速增長的原因，有兩大重要因素。

第一大因素是全球游戲市場的爆發。

游戲開發者是匯量科技最主要的客戶群體之一。在Appsflyer最新發布的《廣告平臺綜合表現報告》中，Mintegral被稱為游戲類應用首選的廣告平臺。Mintegral在iOS排行榜中占據休閑游戲和中度游戲榜單第1和第2的位置，此外還在動作游戲、音樂游戲和中度游戲等領域有較大提升。

2019年，全球休閑游戲格外火爆，尤其歐美國家游戲廠商成長非常迅速，他們需要尋找更多ROI回報較高的效果渠道進行合作，而Mintegral就是最佳的合作伙伴。所以，包括以Voodoo為代表的頭部玩家，紛紛選擇和匯量科技建立更深度的合作。

匯量科技財報顯示，2019年，游戲類客戶貢獻了匯量科技總收入的41.2%。預計2020年在“宅經濟”驅動下，這一數字可能還會繼續提升。

除了Mintegral能夠幫助游戲開發者實現用戶增長和流量變現，匯量科技還專門針對游戲開發者的需求，開發了免費的游戲數據分析服務業務。匯量科技旗下的GameAnalytics平臺，可幫助開發者高效優化游戲玩法、提升留存率及收入。目前GameAnalytics平臺服務了全球7萬多個游戲開發者，在運營游戲數量近10萬款，月活躍用戶突破12億。

第二大因素，是海外市場業務的迅猛發展。

匯量科技的愿景一直是成為全球化連接的推動者，實行立基中國、拓展全球的“全球本地化”戰略，不斷鞏固差異化優勢。

因此，近年來匯量科技大力拓展海外業務，在鞏固既有市場流量優勢的同時，不斷探索和培育更多流量優勢地區、拓寬全球流量網絡。目前匯量科技已在在全球各地開設了16個辦公室。其財報顯示，2019年海外市場收入明顯增加，全年約三成收入來自歐美、中東和非洲市場。

而力拓海外市場這一舉措背后的洞察在于，部分區域的移動互聯網市場已經或正要進入存量時代，匯量科技試圖圍繞開發者和品牌廣告主的增長需求，通過搭建跨區域的流量網絡和程序化廣告交易平臺，幫助他們突破單一市場增長瓶頸，在全球市場上挖掘增量。這種全球化的業務布局，也為匯量科技自身的增長提供了源源不斷的動力。

研發先行，以領先技術構建護城河

作為一家在具體場景中尋求人工智能技術落地應用的科技公司，匯量科技選擇了將技術研發放在首位，以技術推動產品和服務提升。

財報顯示，2019年匯量科技研發費用達2.5億元人民幣，同比增長20.5%；研發技術團隊員工達391人，占總雇員人數的50.3%。在最近三年，Mobvista的研發投入始終處于不斷增長狀態，其研發投入占收入比分別為6.1%、6.7%和7.0%。

另據公開資料，匯量科技迄今在程序化廣告業務上已經投入近10億元人民幣，大部分用于技術研發。這些研發投入，最終都轉化為程序化廣告平臺的算法優勢和服務能力，構建起競爭壁壘。

此外，在技術上的不斷精進，還幫助匯量科技實現了云服務器成本的集約。據財報顯示，2019年匯量科技的程序化業務在收入增長40.8%的同時，程序化服務器成本下降10.8%，服務器成本占程序化廣告業務收入的比例，從2018年的6.6%，降至2019年的4.2%。

對于2020年的業績發展目標，匯量科技暫時還沒有給出確切的數字。但可以確定的是，2020年匯量科技將會著力推動程序化業務的增長提速，畢竟這是公司最重要的收入引擎。

而在公司整體業務布局層面，匯量科技在日前剛剛完成的一次品牌升級煥新中，已經對外公布了今后的發展戰略——圍繞開發者的產品不同生命周期的增長需求，搭建一個服務全球開發者的“工具生態”（Tooling Ecosystem）。匯量科技將進一步完善產品和服務，從推廣、變現、數據洞察到云端架構和成本優化，在更多元的場景下對開發者提供立體支持和賦能。同時，幫助品牌以更高的效率和效能觸達全球市場。