互聯網產品經理是做什么的（基本職責及需要的技能）

產品經理是什么

很多人聽說過產品經理這個職位，但是并不知道是做什么的。在IT行業，產品經理對整個團隊乃至公司都是非常重要的。在UE職業崗位晉升中（UE設計師—UE交互設計師—產品經理—產品總監）就有這個職位。

產品經理雖然不做具體的產品設計，但是需要把握整個產品的方向、路線和用戶體驗等環節。

產品經理需要哪些技能

作為產品經理，他的工作內容始終都是圍繞需求展開的。比如什么用戶有什么需求，這種需求是剛性需求還是可有可無的需求，這種需求在什么場景下更容易發生，用戶需求的根本動機或者目的是什么……

產品經理能力的高低，往往取決于對于需求層次的理解。

實際案例

康師傅

就康師傅而言，我們熟知的就是紅燒牛肉面，其實康師傅旗下有200種方便面。在2013年，康師傅達到營收頂峰之后，就開始下滑。但是在整個方便面市場下滑的時候，統一卻在逆市增長。

統一

統一做出了2個戰略單品，老壇酸菜和湯達人。

當前人們更傾向于通過飲食追求感官上的刺激，這也是老壇酸菜得以流行的重要原因。

湯達人分量更小，價格更高。但是在售價5元及以上的方便面市場中保持領先地位。

導致不同結果的原因

首先是消費市場的變化。現在外賣的普及間接的影響了方便面市場，人們更愿意定一份熱騰騰而又營養的食物。方便面開始逐漸退出原本的正餐市場，成為休閑化食品。

其次是消費者對方便面的需求發生了改變。人們不再是為了吃飽，而是口味的獵奇，新口味更受消費者的青睞。

互聯網產品經理必備技能

對互聯網產品經理來說，覺得這可能沒有難度和技術含量。但若是把握不到大眾需求，即使在這個市場也沒有辦法生存。

產品經理必須了解消費觀念、消費群體、消費場景發生了哪些變化。

一

消費觀念的變化

現今人們更注重精神追求、內心滿足、審美表達和自我風格。

我們追求的正在超越產品本身的功能層面，而是產品帶來的感官享受和精神愉悅。

產品不僅需要實用性，外觀、包裝、設計感也尤為重要，更能受到大眾喜愛。

我們購買更多的不是剛需，而是為了興趣和愛好。過去是別人有什么，我也想有什么?，F在想要的就是與眾不同，這就是消費觀念無形中帶來的市場變化。

二

消費場景發生變化

以往大眾消費都是線下，而今是線上、線下相結合，創造了以前從未有過的場景。

隨著消費升級、用戶分層，可用于消費的內容和產品越來越多，場景也開始不斷的進行分化。

三

消費群體發生變化

現在的消費群體已經不能單單用90后或者00后所涵蓋，消費者正逐漸分化成無數個亞文化群體。

過去我們拿到產品開發需求時，關注更多的是用戶層，只要了解目標用戶和他們想要的產品，就會開始開發和推廣。

現在基于用戶層之上，我們要更多的了解目標用戶所處的社會背景、流行文化以及生活方式。從中發現用戶觀念和行為背后的深層動機，然后進行開發與推廣。