今日頭條信息流廣告投放（廣告分析及投放技巧）

今日頭條作為目前國內最大的資訊類信息流平臺，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。

什么是今日頭條?

頭條字面意思是“頭條新聞”，是中國排名第一的智能內容分發平臺，它允許個人和媒體組織創建自己的官方帳戶進行自我發布，其用戶群也大大增加，超過85%的觀眾不到 30歲，大多數是男性。它是字節跳動(Bytedance)的產品，字節跳動是一家以抖音和西瓜視頻等短視頻平臺而聞名的公司。

頭條使用AI匯總和推薦新聞故事，應用程序的機器學習算法監控用戶的閱讀習慣，并提供包括文章，視頻和廣告在內的自定義Feed。Facebook和Twitter也利用機器學習來改進推薦，但這些平臺的缺點是它們更依賴于社交關系并包括大量主流媒體。相比之下，頭條在平臺上擁有超過120萬注冊內容發布商，從企業和媒體到博客寫作，內容選擇極為多樣化。

0 1優質的用戶資源

今日頭條的用戶群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區。其中一線及以上19個城市占比27.51%;二、三、四線177個城市占比61.79%;五線132個城市占比10.70%。

用戶主要的目的主要是為了看社會熱點，視頻以及滿足休閑娛樂，填充閑暇時間。因此，在今日頭條上投放的信息流廣告就要最大力度的契合用戶的特點，內容要輕松有趣抓人眼球，避免出現過于“板正”的圖文內容，且必要時，一定要突出自身的專業度。

而就小視頻APP來說，抖音火山等應用的用戶以90后、00后為主打，這類用戶生活優越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數2.5億，可以為廣告主們帶來海量的曝光。同時，抖音擁有優質的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多網絡紅人以及明星入駐，廣告推廣也相當驚艷。

從近期來看，在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中，天貓、淘寶、京東等購物APP均表現不俗，可推測臨近雙11，各大購物平臺正借助頭條系龐大的流量資源對自家產品矩陣進行廣告分發及流量引導，以提升購物期產品的影響力。所以效果自然也是不言而喻的。

0 2個性化營銷

以短視頻為例，抖音的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創造不一樣的營銷體驗。

音樂為切入點的抖音短視頻，搭配舞蹈、炫酷、表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區與眾多用戶互動，廣告轉化高。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

0 3今日頭條的優勢

頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。

另外，在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準。

04 計費方式

抖音、火山小視頻等廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優缺點。

1、按CPC計費

按CPC計費即按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。

2、按CPM計費

按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣告主4元的廣告費。

3、按CPT計費

抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

綜上所述，以上就是本文的全部內容了。要知道，今日頭條是一款基于數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，它可以為用戶推薦有價值的、個性化的信息，是國內移動互聯網領域目前擁有用戶最多、流量增長最快的平臺之一。如果您想在投放今日頭條廣告可以聯系在線客服。