電商直播平臺有哪些（最受歡迎的4個直播平臺）

2020年，直播帶貨成為直播與電商行業的重頭戲，圍繞直播帶貨的MCN、主播孵化、供應鏈也呈現出蓬勃發展的氣象。

究其原因，因為疫情無法在線下售賣的品牌將直播帶貨作為救命稻草，直播間的網紅成了一道亮麗的風景線。

娛樂業受阻，越來越多的明星轉戰直播帶貨。

那么，直播帶貨哪家強？

直播帶貨最強的無非就是電商平臺和短視頻平臺，我們從各維度對比一下，淘寶、京東、抖音、快手四大平臺的直播帶貨情況。

電商平臺直播帶貨對比

從平臺活躍用戶數數據來看，京東公布的數據是3.87億，淘寶近7.8億。

兩個平臺的直播起步時間幾乎是一樣的，但發展至今，淘寶平臺在2019年GMV（成交總額）就已經突破了2000億，更是定下了未來三年直播帶貨總額破5000億的目標，更是誕生了李佳琦、薇婭等現象級主播，且觀看淘寶直播的用戶都具有強烈的購買意愿，這點很容易理解，畢竟打開淘寶就是想買東西的嘛。

綜上所述，淘寶無疑是直播帶貨的首推平臺。

而反觀京東平臺，GMV等數據從未公布，也沒有誕生拿得出手的主播，似乎起了個大早趕了個晚集。

綜合各方面因素，我認為京東直播存在以下不利：

首先，京東本身平臺流量就不是很大，這點從活躍用戶數據就可以看出。

其次，京東引以為傲的是它的自營和物流體系，實現快速配送，但這也同時導致企業自有店鋪被擠壓。

除了自營和物流之外，京東在價格和售后等方面都不如淘寶，也直接擠壓了京東直播的生存環境。

所以，在現階段選擇直播帶貨平臺的建議上，京東已經out了。

短視頻直播帶貨對比

短視頻平臺已經形成了抖音和快手平分秋色的江湖格局。

從活躍用戶上看，抖音月活5.67億，日活4億，快手月活4.7億，日活3億。

似乎抖音更值得推薦。

然而結果恰恰相反。

2020年上半年的直播主播帶貨商品的GMV，抖音主播帶貨119億元，而快手直播則帶貨1044億元；

近6個月的直播場次，抖音主播直播共計5531萬場，快手主播共計1273萬場。

頭部主播上，抖音帶貨銷售額最多的陳三廢gg帶貨2.7億元，其次是羅永浩帶貨2.6億元，朱瓜瓜排名第三，帶貨2.0億；

快手一哥辛巴辛有志帶貨16.8億，其徒弟蛋蛋、貓妹妹以12.1億、11.2億排名第三第四，辛巴團隊5個賬號就帶貨49.9億，占總帶貨額的4.8%，幾乎趕上抖音平臺的一半。

在直播帶貨上，活躍用戶更多、流量更大而且更“勤奮”的抖音主播為何輸給了快手？

抖音算法機制采用的是爆款機制，千人千面的個性化推薦算法，海量內容高效分發，有利于高熱度內容快速形成爆款。

快手則是公平普惠機制，社區屬性更強，通過內容、用戶特征及環境特征進行推薦，讓更多人能夠被看見。

算法機制的不同導致用戶粘性的不同：

抖音用戶與主播的互動性較弱，主要是對作者的某個作品內容感興趣，對作者的信任度低，用戶粘性較低；

快手用戶與主播的互動更頻繁深入，關注者對作者的認可度高，信任度強，用戶粘性高，獨特的“老鐵經濟”形成高轉化。

從本質上來講，抖音屬于內容營銷，捎帶賣貨，注重強關鍵詞，強算法；

快手屬于社交方式，捎帶賣貨，強社交鏈條，強私域化。

而平臺對私域化的態度上，快手并不反對KOL將流量引到自己的流量池，而反觀抖音，任何其他的提示都將判定為廣告或者其他因素遭到限流。

總結

在直播帶貨領域，淘寶以其高轉化和現象級主播毫無疑問占據第一；

快手以其獨特的“老鐵經濟”也占據高位；

抖音還需要進一步培養用戶直播觀看習慣；

京東…京東…… 啥也沒公布（啥也不是 ）

補充一下：抖音直播帶貨雖然還有較大的成長空間，在轉化上還需努力，但絕不意味著一無是處，抖音的推薦機制，很容易形成爆款，非常適合拿來種草和提升曝光量。

企業還是要根據自身的營銷目標來選擇平臺和投放方式。