服裝市場調研報告ppt模板（分析服裝市場發展前景）

2020年新冠肺炎疫情爆發 ，對于眾多行業都是非常艱難的一年。從服裝行業來看：疫情期間，很多服裝線下門店關門，銷售業績為零；服裝企業生產經營受阻，面臨市場需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉緊張等多重困難，企業難以維持正常運轉。

數據顯示：受疫情影響，本土服裝服飾企業今年一季度的生產經營遭受到了顯著不利影響，企業營業收入明顯減少、運營成本增加、盈利全面下滑。2020年1-3月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量46.18億件，同比下降20.29%，降幅比1~2月份收窄16.32個百分點。在零售方面，一季度限額以上單位服裝類商品零售額累計1604億元，同比下降34.3%。由此可見，當前服裝行業正在疫情背景下艱難前行。

而實際上，對于服裝行業來說新一輪的洗牌正在到來。我們服裝從業者要做的就是積極迎接行業變化，隨時做好調整，要做到“?！敝袑ぁ皺C”。那么在未來幾年，服裝行業將會有什么變化呢？其出路又在哪？

為了更好地了解我國服裝行業的發展，中商產業研究院特推出《2020年中國服裝行業市場前景及投資研究報告》。《報告》從服裝行業相關概述、服裝行業發展驅動因素、服裝行業發展現狀、新經濟形勢下服裝行業出路、服裝行業重點企業分析以及服裝行業未來發展前景六大方面剖析了我國服裝行業，最后附錄部分匯總了近300家服裝企業，為服裝行業從業人員和愛好者提供參考信息。

以下是報告詳情：

PART1：服裝行業相關概述

服裝，是衣服鞋包及裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為:縫制，穿于人體起保護和裝飾作用的產品，又稱衣服。服裝在人類社會發展的早期就已出現，當時古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對社會來說，服裝已經是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個身份、一種生活態度、一個展示個人魅力的表現。服裝的種類很多，各類服裝亦表現出不同的風格與特色，變化萬千，十分豐富。不同的分類方法，導致我們平時對服裝的稱謂也不同。根據不同的分類依據，服裝大致可分為以下幾種類型：

PART2：服裝行業發展驅動因素

受新冠肺炎疫情的影響，國內各行業各業也受到了不同程度的影響。2020年1-3月，全國社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%。一季度，全國居民人均消費支出5082元，同比下降8.2%。后續疫情逐步穩定后，我國居民消費支出將增加。在這樣的大背景下，居民消費潛力仍具有很大的釋放空間，并拉動服裝零售業消費的快速增長。

PART3：服裝行業發展現狀

新冠肺炎于2020年初全國爆發，政府對疫情蔓延處置力度超過非典事件，多地已采取延遲開工的措施，受此影響紡織服裝行業開工率下降，短期內棉花需求對價格支撐不足，棉花價格或將下跌，紡織服裝生產企業庫存面臨減值風險。

PART4：新經濟形勢下服裝行業出路

網絡直播時代，“流量即入口、流量即金錢” 。近幾年,在“互聯網+”時代下,銷售商品走進了直播間,玩起了“商品+直播”銷售模式。數據顯示：截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億。

2020年，新冠肺炎疫情爆發 ，很多服裝線下門店關門，銷售業績為零，大部分企業難以維持正常運轉，品牌訂單萎縮，工廠復產無期，服裝企業紛紛加大線上渠道布局，實現線下銷售向線上的轉移，直播作為流量紅利明顯、平臺政策傾斜及呈現效果更優的方式，特別是在像2020年這樣艱難的環境下直播無疑成為服裝行業銷售新出路。

PART5：服裝行業重點企業分析

浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業。連續12年被評為中國服裝行業銷售、利潤雙百強，中國民營企業500強，位居中國服裝行業競爭力10強，是中國服裝行業優勢企業之一。

公司旗下目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌，其中，“森馬”品牌創立于1996年，產品及品牌定位于年輕、時尚、活力、高性價比的大眾休閑服飾，主要面向16～30歲的青少年學生群體以及剛踏入社會的年輕群體。“巴拉巴拉”品牌創立于2002年，定位為專業、時尚童裝，主要面向0~14歲中產階級及小康家庭的童裝消費群體。該品牌曾榮獲中國服裝品牌潛力大獎、中國十大童裝品牌?！鞍屠屠逼放频氖袌稣加新屎推放浦榷季訃鴥韧b品牌前列，被譽為“創造了中國童裝品牌的發展奇跡”。

PART6：服裝行業未來發展前景

2020年，新冠肺炎疫情給服裝行業帶來了深遠影響。據服裝協會數據顯示：今年一季度我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量46.18億件，同比下降20.3%。據中商產業研究院預測，2020年服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量約為210.9億件，同比下降13.8%。到2025年，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量將突破255億件。

PART7：附錄

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