一、選擇推廣方式

如何選擇推廣計劃呢？首先看下兩種推廣方式的目的，標準計劃主要是手動調整，更精細化選擇我們想要的流量，適合用做單款精細化推廣，而智能計劃則是智能匹配撿漏流量，適合批量投放，用作測款的比較多。

一般根據自己不同的目的選擇不同的推廣方式。

二、創建計劃

創建計劃需要注意幾個點：

1、日限額：根據各款每天預算確定日限額。

2、投放方式：智能投放是智能化均勻投放高質量流量進行展現推廣，標準投放是根據投放設置展現推廣。

3、投放平臺：主要投放站內移動設備，站內PC端以及站外效果比較差通常不投放。

4、投放地區：剛開始去掉偏遠地區，后續優化時再去掉無投產數據不好的地區。

5、投放時間：根據店鋪每天不同時間段流量情況進行投放，一般凌晨不投放。

6、選擇產品：選擇店鋪需要推廣的產品。

三、選詞

選詞主要有三個地方：

1、直通車推薦詞：選擇質量分比較高符合店鋪產品的詞。

2、生意參謀選詞-流量-選詞助手：選擇本店點擊、轉化率比較高的詞。

3、市場-搜索排行中有一些熱搜、飆升以及長尾詞等，可以添加符合自己產品的詞。

選詞很關鍵，像我們中小商家，日限額比較少，盡量選擇展現排名靠中的二級詞、長尾詞以及一些競爭小的詞，選擇精準匹配，因為預算比較少，競爭大的詞出價需要比較高才能有展現。

前期可以不開智選詞包以及撿漏包，剛開始測詞把價格調低一點，10分鐘左右看一下數據情況，如果花不出去提高出價，如果花費比價慢可以把搜索詞改成廣泛匹配或者是加分時。

四、精選人群、創意標題以及創意圖

人群：前期可以多加一些測試，測試一下各個人群數據情況，前期以點擊率為主，后面可以根據各個人群點擊率、收藏加購等數據進行優化。

創意標題：創意標題對關鍵詞的質量分中的創意質量分影響比較大，而關鍵詞前期主要是質量分和點擊率，所以創意標題需要由標題中比較重要的詞組成。

創意圖：眾所周知，創意圖是起決定性影響的，一張好的創意圖能提高直通車以及產品的點擊率。創意圖最多加四個創意圖，前期選擇選擇輪播，有圖片創意圖加滿測一下。后面數據穩定后再選擇優選。

優化調整：前期主要是圍繞點擊率，根據七天左右數據對點擊率比較低的關鍵詞進行篩選、刪除。

對創意圖以及人群也可以進行適當調整，后續在ppc逐漸下降的過程中主要注意的是收藏加購以及投產。