2021年手機端搜索引擎占比（新搜索引擎實測占比分布情況）

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開…”

用這句詩來形容快速變化的營銷市場環境真的再形象不過。

據艾媒咨詢發布的《2020上半年中國移動搜索行業研究報告》顯示，2020年移動搜索用戶規模有望達到7.54億人。這其中，網民通過移動搜索獲取信息的占比達到69.6%，搜索引擎成為網民獲取信息的首要入口，并迅速贏得廣告主青睞。相關數據顯示，2019年廣告主在搜索引擎營銷上的投放意愿占比已高達89.8%。

可見，2021年，搜索引擎尤其是移動搜索必須成為競爭新陣地，企業對此的布局也必須重視起來。洞察用戶搜索行為變化，打開“新搜索營銷”思維。

1、搜索渠道從單一到多個

過去，人們往往喜歡通過單一的搜索引擎展開綜合性的搜索行為。而如今，大家傾向于按內容需要、興趣愛好選擇不同的平臺搜索，去中心化明顯。比如“問題搜百度”、“短視頻去抖音”、“拔草購物去小紅書”…

2、側重用戶與渠道的多元屬性結合

基于移動端大數據賦能，根據不同渠道風格特點、用戶畫像需求等策劃輸出精準化、差異化的內容，從而為品牌帶來更大曝光。

3、媒體矩陣大力傾向新興流量陣地

當前，微博、微信、客戶端等新興媒體方興未艾，各類視頻直播軟件、自媒體也是層出不窮；他們擁有個性化突出、表現形式多種多樣、信息更新迅速及時、受眾選擇性多等特點，逐漸撼動了傳統媒體原本的媒體市場主體地位。

在“新搜索”營銷中，運營的渠道多元，輸出的內容多樣，需要策略、內容、設計、投放、優化、數據分析、技術開發等各方面的高效協同。

對于傳統搜索營銷，其原理是通過關鍵詞引流，由品牌作為轉化收口，而“新搜索”營銷，除融入傳統搜索功能外，還借助內容生產、多渠道分發等方式，多維度為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長。 “新搜索”新在哪兒？新在渠道多元、內容生態多元。

1、產品能力不斷升級

一方面，從產品升級打造。獲客方式推出至今，已經從1.0升級至2.0、3.0到即將面市的4.0。這也是我們服務的宗旨，始終以用戶效果為主，不斷提檔升級。

另一方面，從產品線的鋪設拓展。也從單一的搜索引擎優化到穩步推出主站優化產品、網站建設、視頻營銷、微信營銷、競價推廣、問答營銷到即將面市的一站式自助競價投放平臺等多個企業營銷推廣利器，滿足企業商家更多推廣需求。

2、渠道、內容生態不斷多元 一方面，我們在充分了解企業推廣所面對的用戶行為，在各種搜素引擎、社交軟件、問答、視頻、自媒體等多元渠道開展運營，在用戶“了解—認識—認知—購買—分享”的不同階段與用戶全面觸達。

另一方面，輸出滿足用戶需求的內容/圖文/視頻等多元化推廣形式，以獲得最大化的品牌曝光。

3、重視技術力量

當前智能時代，引入智能工具賦能日常運營自動化、智能化和高效化，已是大勢所趨。2021年，將繼續增大對人工智能的研發和落地應用；同時也將不斷提升大數據分析能力、云計算、安全、saas等建設，為產品注入新動能。

面對充滿希望和挑戰的2021年，我們早已做好了充分的準備，拓寬企業推廣渠道的多遠化、內容輸出的高質量以及數據分析的準確性，不斷創新、整合的新產品和技術，布局效果更佳、功能更全的產品服務矩陣，只有布局“新搜索”營銷策略，才能在市場變化的拐點完成營銷搶位升級，挺進新藍海。