信息傳播迅速易得，針對精品化人群慢沉淀難，一味大規模搶流量曝光，搶熱點，埋頭苦干，毫無用處。
● 為用戶提供更深入更權威的優質內容。
● 高質量的內容迅速吸引高質量的用戶。
● 品牌資產在消費心理中不斷沉淀。
● 給用戶提供更充分的決策信息。
● 迅速抓住消費者的心才是關鍵。

一、知乎營銷的優勢是什么？

在市場方面看：內容營銷是將優質內容與用戶和產品聯系在一起，把產品的價值傳遞給用戶，即從認識到認同，從挖掘產品亮點、用戶需求到讓用戶通過內容更深入地連接產品和認同的過程。

一家公司最終要實現的還是持續增長，如果僅僅依靠知乎廣告流量的成本只會越來越高，流量池也只會越做越大，想做的人多了最后肯定是價高者得。

因此，用內容營銷代替流量營銷成為了大多數人的選擇。

● 擁有故事、人設、立場。
● 長尾效果，可持續自然生長。
● 高質量的資訊，專業成就信賴。
● 相對單一用戶增長相比，內容+營銷帶動了用戶和業務的增長。

1、可信度高

是互聯網上最大的中文知識內容平臺。通過十年的積淀，營造出了一種職業友好的社區氛圍，無論你從事什么領域，都可以在知乎暢所欲言，了解自己感興趣的內容，得到自己想要的答案。
可信度方面排在第一位，更不用說在營銷上有天然優勢，尤其是在內容營銷上。

2、深度認知

用戶習慣在知乎主頁上刷用戶關注的推薦內容，從知乎熱搜上了解當天的熱門事件，從圈子里的內容中尋找興趣相投的愛好者等等，“內容”就會隨時隨地觸達到用戶，刷手機就會被“種草”。
但在信息日益同質化、消費者日益理性的今天，瀏覽知乎并不只是為了獲得信息，“草根產品”，而是在考慮品牌與自身的匹配程度。「別人的經驗」，「消費者的信任」，比單純的資訊轟炸更有說服力。足夠的深度認知是縮短用戶決策時間的科學依據。

因此營銷推廣要做的不是搶熱點、增曝光、高效率觸達，而是強化消費者決策鏈。追逐熱點只是一時之快，吸引用戶的注意力，建立持續的深度認知才是關鍵。
調查結果顯示，消費者的每一種消費行為都能產生足夠多的理由來說服自己，品牌口碑、產品價值、售后相關的品牌文化知識等等，這些深度的品牌認知成為消費者做出最終決定的最終影響因素。
因此，知乎營銷充分調動了消費者情緒，品牌和內容在知乎形成了優質內容沉淀，內容長尾效應促使品牌從搶奪消費者注意力到建立深度認知。

3、內容自然流動

很多人都把這個平臺看作是“信息搜尋器”，因為可以在知乎上看到關于某個問題，某個現象的專業內容，甚至是知識百科。
如今，流量被商業性的話語所取代，知乎在專業化、垂直化、深度化的各個領域都附著著各種優質內容，成為人們探索世界的載體。
通過高質量內容吸引用戶，傳遞高質量內容，與消費者建立信任關系，不斷加深用戶的印象和好感度，這也讓不少用戶在知乎上產生了進一步了解品牌的需求，也為品牌打造高質量內容架起了信任的橋梁。

4、超長精準塑造品牌恒久價值

無論是哪一個平臺，都會建立起深刻的認知，從廣為人知到相互熟悉，從共同的興趣到相互信任。

對消費者來說，瀏覽最新的熱點事件，對奇聞異事的好奇是天性，這種將品牌和熱點相結合的營銷方式用戶接受度高，甚至會直接引發社交話題。

對品牌而言，找到精準用戶難以獲得用戶信息，更不要說讓消費者主動加號了，在知乎品牌方可以與用戶直接對話，剛需用戶遇到更了解t需求的品牌方，使得問題的答案不僅更有價值，而且更可信。
并且品牌可以借助極強的長尾效應，讓優質內容不斷被用戶點擊閱讀，即使沒有完成轉化，也會在用戶信任中留下關于品牌的烙印，為后期轉化大家打下堅實的基礎。

5、完美解決營銷難題

在保證用戶體驗、維護社區生態的前提下，很好地解決了知乎營銷問題。知乎營銷做的是內容營銷，內容和用戶的互動是互補的，好的內容被用戶喜歡，高質量的內容在給用戶帶來價值的同時也實現了商業價值。
而且，在知乎內容營銷并非一成不變，尤其是一些自帶屬性的內容，在遇到相關的營銷節點時也會不斷翻新，不斷強化品牌認知，實現品牌內容營銷超長待機。
正因如此，在知乎上做營銷的質量越高的內容越受用戶喜愛，曝光越多，內容長尾效應越強，所以，現在做知乎營銷的人越來越多。
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