一、創始人的戰略考慮

創始人許云峰2009年畢業于華中科技大學，先后在多家媒體擔任媒體記者、主編，2015年加入一家互聯網公司，之后于2019年5月創建了杭州世見科技有限公司。

過往的媒體和互聯網工作經驗，讓許云峰能夠敏銳的注意到當今社會商業環境下，內容生態的賺錢邏輯和細分賽道。經過認真的分析，他選擇了財經這個方向，理由是:

1. 離錢近，來錢快；
2. 當時絕大多數的賬號沒能解決財經內容枯燥和用戶想要通俗易懂的痛點。

所以，在做賬號的時候一定要先確定自己真的看清楚了相應的市場痛點，然后才能進一步的延伸展開后續的工作。有了方向之后，他開始進一步的構思: 做一檔面向財經小白、以及財經愛好者的財經脫口秀。

緊接著又進行了更加清晰的定義: 脫口秀本身的擴張空間不會很大，但當它融入泛財經領域中，會與宏觀政治經濟學和微觀個人消費理財緊緊聯系起來。

理清方向后，他羅列出了兩個基本條件：

1. 內容編劇，自己是文字記者出身，負責寫；
2. 出鏡主播，超哥曾是浙江廣電集團知名主播，負責說。

所以，在做賬號定位的時候一定要結合自身的已有條件，這樣可以最快的啟動。當然了，也可以逆向推導，先羅列自身的優勢條件，然后再去根據這些條件選擇方向，并進行更進一步的定義。

當時團隊商議IP的名字時，劉超說要不要叫“直男財經”，結果得到了團隊的全票贊同，因為直男這個關鍵詞本身就意味著流量，非常容易記憶和傳播。

于是，直男財經就這么誕生了！

在給賬號起名字的時候，大家可以借鑒下面的兩條邏輯：

1. 關鍵詞組合法：內容領域+用戶畫像關鍵詞，如直男財經，內容領域+專業度+IP形象，如玩車教授；
2. 爭議手法：如葉公子，主播為女性，卻稱公子，一下子就能讓觀眾記住，如半佛仙人，佛還能有一半之說？也是能讓觀眾一下子就記住的個性名字。

具體到直男財經，他們還結合賬號名字在后面加了一句深入人心，朗朗上口，作為自己的廣告語: 直男財經，深入人心。而且這不是個例，很多大號都有自己特別容易記憶和傳播的廣告語，所以，好的賬號名稱和廣告語是一個非常重要的加分項。

同類細節還有賬號的封面背景圖，直男財經的封面圖上有一句話: 永遠不要把你的聽眾想象成傻瓜，這只會讓你的節目越來越愚蠢。同類操作還有簡介中的一句話: 家人們啊，不在關注列表里的通通不認識，謹防上當受騙。

踏實認真，為觀眾著想的態度，無疑又贏得了觀眾的一波好感，同時家人這個關鍵詞也在心理上拉近了和觀眾的距離，有了這些基礎，無疑更容易被關注和分享。而直男財經粉絲群體也正如他們預料的一樣，有80%是一、二線城市18-35歲的男性用戶。

二、內容運營

在內容創作方面的經驗以及思考：

1. 合伙人的重要性

讓專業的人干專業的事，這樣團隊才會形成更強的系統競爭能力。

2. 天賦基因的重要性

北方人普通話講得好，有幽默感。如果是東北人，那就成功了一大半，這樣才會有更好的網感和與用戶互動的能力。再加上超哥換上黃色或白色的定制T恤，還不時魔性地哈哈哈大笑這類細節，進一步強化了視頻的觀感和傳播能力。

在這兒他用的是用戶思維逆推的邏輯，從用戶的角度去考慮什么樣的觀感才會讓大家更有興趣，以娛樂輕松的心態不知不覺中學到東西?？紤]明白這點后，他倒過來去進行一系列的細節設計，從語言表述、表情、服裝等等全部進行了嚴謹的規劃。

所以，大家在做內容規劃和細節設計的時候，不妨記住八個字: 要想知道，打個顛倒。先去假想理想的結果狀態是什么樣子，然后分解這個結果的具體條件，最后執行合成，就能達成自己的預期目的。

3. 內容打造的關鍵點: 財經熱點+學習屬性+娛樂氛圍

以直男財經為例，觀眾在看的時候就感覺非常的輕松，好玩，而且不失專業性，吸粉能力自然也高。

關于熱點的利用，這是一柄雙刃劍，使用的時候一定要注意相應的分寸拿捏，如果自己不確定的就不要用，可以通過去搜索同類賬號同類熱點利用的案例，挑出那些反饋好的進行模仿學習。

4. 吸粉光靠肚子里的墨水是不夠的，還要學會玩年輕人的梗

專業和潮流結合，才不會和受眾脫節。所以他經常去B站看年輕人們的最新動態，并且打開彈幕，學習當下最新的“?！?。

基于以上這些商業邏輯，他們在美股熔斷系列視頻中將熔斷機制形容成電路的保險絲，因為幽默有趣、通俗易懂，迅速獲得了爆發式漲粉。其中，美股熔斷第八集視頻獲得了112萬次點贊，吸引了30萬粉絲關注，一個月時間直男財經賬號增長了200萬粉絲。

在底層邏輯上有了自己的方法論后，那么就可以批量的復制，而他們另一期關于數字貨幣的視頻同樣成為了同題材中的爆款，后來的爆款也是越來越多。

三、變現方式

目前共有四大業務:

盈利模式主要是訂制化廣告，將財經熱點和品牌廣告融合在一起，眾所周知，這類廣告費用都相對要高不少。還有就是產品推介版塊，如下圖所示：

四、未來規劃

關于未來的規劃，目前前期著重做了兩項工作，還是延續了他一貫的層層遞進的定義邏輯：

1. 做以財經為內核的新媒體矩陣，致力于將將深奧難懂的財經知識以幽默且通俗易懂的方式講出來；
2. 打造自身的編劇團隊，找到和培養更多的內容創作者和幽默主播，既要傳統媒體的嚴謹性，又有段子手的幽默感。

在主播的選擇上，他的分析邏輯是: 不是去培養誰成為主播，而是選擇有那些天賦的人，不斷的激活對方身上的特質，讓對方發現更好的自己后玩著去做。

另外也考慮開通直播，并建立更多社群，拉近IP與粉絲的距離。后來在獲得高樟資本的融資后，進一步細化了未來的布局：

1. 通過孵化首個財經脫口秀賬號的方法論，打造基于女性消費、房地產等不同領域的財經IP，建立財經內容的MCN；
2. 基于直男財經當前的內容能力、產品能力，可以做淺層次的知識付費產品。他說：“我覺得這是一個任重道遠的過程，我們并不急于求成，我理解的財經最不應該做的事情，就是去販賣成功學，而是做真正對用戶有用的財經內容?！?/li>
3. 不排除我們的短視頻內容出國的可能。

許云峰說:“其實短視頻并非我們公司的核心業務，我覺得我們公司的核心是財經資訊。未來最受歡迎的內容呈現形式到底是圖文、視頻、還是其他形式都是未知，但我們一定一直做以財經為主的內容?！?/p>

在一次被采訪時，許云峰還提了一些對于下后來入局短視頻的人的建議：

1. 寫腳本時，必須字斟句酌，每一個鏡頭語言都要認真思考；
2. 打造IP的初期，想出與其他同類型IP最與眾不同的地方。

因為戰略規劃展開后有很多的事情要做，這使他每天的工作時長達到14個小時以上。他說自己也會焦慮，而在工作之余的運動成了他緩解焦慮的方法之一。

所以，成為網紅除了要有高效的邏輯思維和層層遞進的定義思維。建議大家同時還要注意自己的健康養護，前段時間不是有個專門“給餐飲店打卡”的美食類主播，兩個胖子組合，其中一個不是年紀輕輕就沒了嘛。

五、總結

成功從來都沒有捷徑，只有做對了、做到位才能順利的達成自己的預期目的。那么戰略的系統能力和規劃的細統能力就成了至關重要的雙向能力，這是許云峰和他的團隊能穩扎穩打，保持良好的現金流，并且在短時間內脫穎而出的根本所在。

另外，就是他自身敏銳的信息解讀能力和定義能力，這是直男財經利用熱點漲粉，卻又能將分寸拿捏到位的關鍵所在。