搜狗推廣優化的方法（搜狗推廣開戶及優化攻略）

一、搜索引擎現狀

2019年第四季度中國移動搜索用戶達7.05億人。龐大的市場吸引著更多互聯網巨頭企業布局，隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領域的布局加深，中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。

搜狗是移動搜索流量市場份額為18.3%，穩居中國第二大搜索引擎?，F在使用手機搜索的人群越來越多，所以近年來選擇搜狗推廣的客戶逐年增加，競爭也越來越激烈。新賬戶前期搭建直接影響著整個推廣中的效果呈現，所以新賬戶如何搭建會獲得更多優質流量，成為很多sem和客戶的一直思考的問題！接下來小編為大家簡單介紹一下！

二、什么是賬戶結構

搜狗賬戶結構可按照4個層級進行劃分，由上至下分別為：賬戶層級、推廣計劃、推廣組，單元下面包含關鍵詞和推廣創意。根據搜狗大數據分析，健康的賬戶，應該具備一下幾點：健康賬戶標準：

①兩個以上正常推廣的計劃

②三個以上正常推廣的組

③每個組里有五個以上正常推廣的關鍵詞

④每個組里有4條不同維度的創意

⑤附加創意不低于兩個以上的樣式。

三、搭建賬戶的思路

1、計劃層級搭建 分類目的是便于管理，清晰明確。

①產品 可以根據客戶產品分類，便于控制預算，修改單個產品關鍵詞的出價，避免無用消費，提高轉化。創意和高級創意匹配度更高。

②時間 根據行業競爭激烈程度，一天當中：一般早8-12點，下午2-8點是同行競價高峰期。同樣也是網民搜索量比較大的時段，我們可以適當提高關鍵詞的價格和移動比例。其他時間段可以適當降低出價。一年中，比如：防風抑塵網行業，每年5月到10月是旺季，可以適當加大投放力度，淡季的時候，競爭不激烈，關鍵詞的出價可以適當降低。

③地域 可以根據行業的重點需求 比如：防風抑塵網行業，主要是西北地區和西北，西南，華中需求量大，可以重點做推廣。每個地區對產品的叫法不同，可以分別填寫不同的關鍵詞。

④設備 分為pc端和wap端，根據不同產品，單獨設置關鍵詞出價。

2、組層級搭建

細分推廣組的目的：為了確保同一推廣組內多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性；為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的SEM競價推廣效果。所以建議組層級按照一下分類：

①產品分類：單峰網，三峰網；

②關鍵詞長短分類：防風網，港口防風抑塵網；

③疑問詞：防風抑塵網哪里有賣的；

④地域詞：石家莊防風抑塵網；

⑤品牌詞 XX防風抑塵網；

⑥價格詞：防風抑塵網價格；

⑦廠家詞：防風抑塵網廠家⑧電話詞：防風抑塵網廠家電話等。

3、關鍵詞層級

競價推廣投放中關鍵詞的選取也是很重要的，每一個關鍵詞都代表著一類潛在客戶，所以一般選擇規則是：多，廣，全！如何對關鍵詞進行分類從而提高轉化呢？

①產品詞 產品詞就是企業主要營業業務和產品，例如“防風網”，“防風抑塵網”等產品詞，覆蓋面比較廣，同時展現量和點擊量都比較大，但是消費較高；

②通俗詞 根據不同產品進行選擇；

③地域詞 一般是想選擇當地的產品進行購買，根據行業進行分類，如果當地生產銷售同類產品較多，不建議選擇地域。如果像聲屏障，石籠網，防風抑塵網等類產品，可以選擇。根據賬戶而異；

④品牌詞 如果公司是知名度較高，或者是想打造品牌的單位，建議添加品牌詞，競爭度小，出價低，搜索量低，但是點擊率高，搜索者之前聽說過或者就是奔著你來的，信任度較高，易于成單。

4、創意層級

創意直接影響著點擊率和賬戶質量度，所以寫好每一條創意，也是提升效果的重中之重?、偻ㄅ浞氖褂茫阂粭l創意可以加入多個通配符，個人覺得三個左右飄紅正好。過度加入通配符會導致重點不突出，降低創意的效果。所以通配符并不是越多越好！

對比

②創意編撰，基準是：個推廣組內有長、中、短三條創意。個人習慣，標題中寫電話，更容易獲得咨詢

③對應不同推廣組，編寫不同含義的創意：

核心詞，創意突出產品特點，用途等，比如：強度高、韌性好、抗彎曲、抗老化，具有使用壽命長、色彩鮮艷不易褪色… …

價格詞，重點寫優惠活動，報價及時等，比如：實時報價，原產地發貨，量大從優… …

廠家詞，廠家實力，專業度，行業口碑等,比如：專業生產XX年，廠子規模… …

8. 附加樣式：根據產品類型，該產品較為單一，選擇皇冠樣式和多圖樣樣式。圖文展現效果會更好一些!

9.

四、賬戶設置細節

1、預算設置：設置充足的預算，為了增加更多展現量和點擊。

2、時段設置：同時結合搜狗大數據分析以及同行業投放情況，建議修改時間盡可能延長，提高展現量，增加曝光量，防止流失一些潛在客戶！

3、地域設置：前期推廣的時候，盡可能多一些地域推廣，不僅提高展現量和點擊量，還可以提高賬戶質量度。通過后期賬戶的點擊情況，找出高消費低轉化的城市進行重點分析！重點地區還是需要重點關注轉化。

4、匹配方式：靈活使用匹配方式，精確包含&同義包含&核心包含同時使用，根據不同關鍵詞進行選擇，以防風抑塵網舉例子：

①防塵網-精確匹配，該詞高轉化，高消費，流量大。因為轉化好，需要競價排名，若開其他匹配方式，消費太高，容易帶來雜量詞，產生無用消費。

②煤場防風抑塵網，該詞屬于高轉化，低消費。流量較低的關鍵詞，建議開啟同義包含，既能競價排名，還不容易產生無用消費，帶個更多的展現機會，鎖定目標客戶。

③防風網 低流量，低轉化。建議開啟核心包含，出價偏低，引流量，不僅能降低整體賬戶的點擊均價，還能提高質量度，匹配更多相關的產品詞。

5、推廣衛士：很多客戶在推廣前會擔心是否有惡意點擊，搜狗后臺有專門的工具，可以自動設置也可以手動添加，有效屏蔽惡意點擊的客戶IP，讓客戶無后顧之憂！

6、網站溝通工具：

①防風抑塵網著陸頁該如何做？

該客戶網站產品內容較多，需要把重要內容放在第一屏。著力頁對應防風抑塵網。目標明確，更有利于提高咨詢量。

②網站溝通工具

需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產品或服務，也方便客服人員用戶交流。給客戶添加留言板，提高咨詢。

③檢查網站打開速度，查看網站電話是否明顯。

一個網站的打開速度，會影響網站的跳出率，是否能留住網民。每個人對網站打開的等待時間最長不超過7秒。留不住客戶在網站上，那推廣就沒意義了。所以重點檢查網站打開速度，在3秒以內較佳！

小結：

①計劃層級需要設置預算，地域和時間，前期推廣，為保證更多的曝光量，建議預算充足，確保在線時間，避免流失客戶。然后多選擇一些地域推廣，時間段可以根據搜索者的搜索時間來設置，盡可能推廣時間長一些。確保在線推廣時間，提高展現量！否詞可以適當添加一下，不建議添加太多，會降低廣告流量。

②搭建賬戶前期，需要和客戶溝通推廣產品，越詳細越好。根據客戶提供的信息，做好搭建賬戶的大致思路，關鍵詞選取，再三確認推廣電話等細節！

③個人建議不宜建立過多計劃，過于繁瑣，不易管理。賬戶結構盡量清晰明了！

每個賬戶都需要精心去分析，結合行業數據做出適合每個賬戶的方案，這是每一位合格的廣告優化師必須做的事。