信息流廣告文案創意與撰寫（7個創意與撰寫文案技巧）

信息流廣告有別于搜索引擎廣告，因此，在做這兩種類型的廣告的時候，是需要廣告投放者在操作中注意方法和技巧。千萬別帶著搜索引擎廣告的思維去做信息流廣告，要不很難有效果。

目前信息流廣告平臺比較成熟的有百度信息流、今日頭條信息流。本文將以今日頭條的信息流為框架來進行詳細的介紹關于創意撰寫的7種方法。

信息流廣告并不是廣告

信息流廣告不是廣告，那它是什么？實際上，信息流廣告更像是“內容”——像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊?，當你在想信息流文案的時候，你真正在創造的不是廣告，而是內容。

一定要記住這一點?。?！

很多廣告操作者在投放中，很粗狂，寫出的文案都是下面這樣的：

而合格的文案創意是下面這樣的：

看完之后是否有覺得下面的更好，更符合信息流廣告屬性。一個好的文案是一個信息流廣告的開始，配合合適的視頻/圖片等展現形式，才可吸引更多的意向用戶的點擊瀏覽。

那么這樣的好的文案創意有什么方法？下面就可利用以下這7種，可在實際的操作進行靈活的應用。

1、通知用戶

讓信息流的廣告，更像一個給用戶的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、據說、終于、開始、現在”等，讓用戶感覺到你在提供一個有用的通知。

2、描述用戶

即使在一個嘈雜的商場里，一旦有人叫了你的名字，你立刻就會有意識或反應——我們更關心與我們相關的信息。所以文案也要這樣修改，描述你定向的用戶或者講一個跟目標用戶類似的故事，讓他們覺得“這說的不就是我嘛！”。

3、引出疑問

大部分文案在標題里就把所有內容說完了，用戶沒有點進去繼續看的動力。而你應該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標題后繼續好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。

看到上面2條后，對第3個引出疑問的進行舉一反三，我們自己看看怎么將圖中的文案寫出引出疑問的文案。

4、制造稀缺

越少的東西，越容易被珍惜——如果你給用戶提供一個看起來稀缺的機會，不論是限制時間、限制地點還是限定特定人群，他們就更加容易珍惜這個機會，從而點擊你的廣告。

5、道出秘聞

如果一個有用信息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。利用這種心理，你可以讓文案看起來像一條秘聞，從而引起用戶的關注。

6、對比過去

大部分文案都在說用戶用了產品之后的利益（比如更便捷），但是卻忘記跟用戶使用產品前的狀態進行對比。而你可以可以描述用戶使用產品前的狀態，從而喚起痛點。

7、提示變化

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因為人對外界環境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含目標受眾息息相關的外界變化信息，他們就更有可能關注你。

以上7點是我總結出來的一些在實際投放信息流廣告文案的一些技巧，想要更好的應用這些技巧，還得需要我們根據自己的目標人群，產品等進行整合。對于廣告的效果的好壞，其實文案只是第一步，還有頁面文案，頁面布局，客服反應等其他因素影響著結果。