狂人學院，不狂不青春

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告定位是廣告定位先于廣告創意，廣告創意是廣告定位的表現。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創意所解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。

了解什么是廣告創意，那我們接下來就說說廣告創意的表現手法有哪些！??！這里我列出6種方法，都是廣告設計前輩們一直流行的可實用的方法~~~

廣告創意的表現手法

一、直接展示法

即直接把產品放置在畫面的主要位置中展示給受眾，這種手法由于直接將產品或服務推向觀眾，所以要十分注意產品的組合和展示角度，應著重突出產品或服務的品牌和產品本身最容易打動人心的地方，運用背景和色光進行烘托，使產品或服務置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力）

這是英國Adam Spizak權利的游戲角色海報設計。直接突出游戲角色主體，通過背景和光進行烘托，打造極具感染力的設計。

二、突出特征法

（運用各種方式抓住與強調產品或服務的主題與眾不同的特征，并把它表現出來，突出手法也是我們常見的運用得非常普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要方法）

這是Jack Daniel’s蜂蜜威士忌系列的創意平面廣告，抓住了產品的蜂蜜特征，

將其表現出來，更好的突出廣告主題

三、對比襯托法

（把所描繪的事物性質和特點放在一起做鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼現此，相互映襯，從對比中顯示差別，達到集中、簡約、曲折變化的表現手法。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者深刻的感受。這種手法是一種常用的行之有效的手法，可以這么說，一切藝術都受惠于對比手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。如果運用得當的話，能使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味，展示廣告主題表現的不同層次和深度）

這是Evian依云礦泉水成人與嬰兒創意拼圖廣告。左面是成人的身體，右面是嬰兒的身體，形成對比，表現出礦泉水的純凈，像嬰兒一樣。

四、合理夸張法

（通過虛構把對象的某個方面進行相當明顯的夸張，從而使觀眾產生一種新奇與變化的情趣?？鋸埧梢苑譃樾螒B夸張和深情夸張，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態處理。這種手法為廣告的藝術注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征鮮明，突出，動人）

這是佳能推出的監控攝像頭，無論是搶劫犯，小偷，還是殺人犯，都逃不過佳能監控攝像頭的法眼。攝像頭看上去像個牢牢拷住犯人的手銬，比較好形象，這種方法夸張的合理！

五、以小見大法

（在廣告設計中對立體形象進行強調，取舍，濃縮，已獨到的想象抓住一個點或者一個局部加以集中描述或延伸放大，從而更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點窺全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。）

光點贊是于事無補的！點贊其實本來是一件非常小的事情，但是對于下面兩張圖來說，點贊這種小事就引起了一件大事！這個是新加坡公益廣告《點贊不能幫助》，成為一名志愿者，改變一條生命

六、懸念法

（表現手法上故弄玄虛，留懸念，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，驅動消費者的好奇心和思維聯想，引發消費者想探明廣告內容的強烈欲望。然后通過廣告標題或者正文把廣告主題點出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當高的藝術價值，關鍵是它能加深矛盾沖突，吸引消費者的興趣和注意力，造成強烈的印象，產生引人入勝的藝術效果）

懸念：動物的血也在掙扎？要逃離屠殺！

創意手法介紹完了，那我們來說下，該如何進行廣告創意呢？

第一階段–準備期（主要收集原始資料）

第二階段–醞釀期（這個過程比較艱苦，深思熟慮的創意階段，就是我們說的頭腦風暴，從所有要素中提取關鍵要素，最后組成）

第三階段–頓悟期（創意是在不經意時悄悄來臨，要善于在自由聯想中捕捉不凡的意念）

第四階段–驗證期（把‘頓悟’得來的方案細琢磨，具體加工，在實踐中加以驗證）

設計做的好不一定能做好廣告，相反的廣告做的好，也未必做的好設計！術業有專攻，(*^__^*)，明確自己的目標，當然想要從事廣告行業，那就得下點功夫了，多學一點對自己沒什么壞處！