2021電商博覽會，抖音電商助義烏商家以興趣驅動生意增長

從興趣電商定位到商家扶持計劃，從達人直播到品牌自播，從增長方法論到營銷工具，抖音電商助力商家持續探索生意增長的新可能。

全新機遇，興趣電商前景廣闊

商務部近日發布的《2020年網絡零售市場發展報告》顯示，去年全國網上零售額約為11.76萬億元，比2019年增長10.9%。2021年，網絡零售市場有望保持穩中有進的發展態勢，市場規模有望超過13萬億元，保持10%左右的增速。

電商市場依舊機遇廣闊，抖音電商日益成為以興趣驅動高效交易的新生意陣地。抖音作為日活超6億的應用（截至2020年8月數據，含抖音火山版），其80后、90后、00后人群占比超過80%，人均使用時長97.8分鐘，這對商家而言，意味著更大的市場空間和增長潛力。

在近日舉行的“2021抖音電商生態大會”上，“抖音電商UP計劃”正式推出，在未來一年，抖音電商將幫助1000個商家實現年銷破億元，其中100個新銳品牌年銷破億元，100款新潮好物年銷破億；幫助10萬個優質達人實現年銷10萬元，其中1萬個達人年銷破千萬元；扶持10個年度GMV破20億的服務商或MCN機構；扶持100個年度GMV破億的商家服務商；扶持100個年度GMV破億的MCN機構。

興趣電商雖剛剛起步，但已得到了不少用戶的肯定，行業將迎來新的增長機會點，這對商家而言無疑是重要利好。

全新玩法，重新認識興趣電商的邏輯

在興趣電商的模式下，“人-貨-場”邏輯和帶貨玩法正在發生了變化。

會上，抖音電商招商拓展高級經理王勝勝表示，興趣電商是一種基于用戶對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商體驗。興趣電商的出現，首先得益于短視頻和直播的普及，其次是興趣推薦技術促進商品精準展示，最后則是優秀內容創作者的出現。興趣電商的核心是主動幫助用戶發現他們潛在的需求。

（抖音電商招商拓展高級經理王勝勝）

從抖音電商的玩法來看，其通過品牌自播和達人合作直播的雙輪驅動，以及短視頻和直播的聯合推廣，使商家實現娛樂和營銷深度融合，全面提升了商家的傳播力、內容和商品的展現力及用戶的拔草行動力。

對于達人直播和品牌自播雙輪驅動的模式，巨量大學高級認證講師豐年指出，對品牌商來說，達人直播適合短期爆發。而品牌自播的好處在于兩方面，一是商家所投放的流量費用可以直接作用于自家的直播間和商品，二是成交數據和轉化用戶均可以持續沉淀。