整合營銷策劃方案怎么做，新聞軟文營銷發布

互聯網整合營銷

首先我們要先了解什么是整合營銷：

一、整合營銷基礎

1，什么是整合營銷？

營銷：營+銷，營造一種銷售的環境和氛圍

營銷不是銷售，不是賣東西，是為了賣東西。為了賣東西需要從市場調研，到產品設計，到市場宣傳，再到售后服務整個過程都是為了賣東西。所以，營銷是一個體系和過程，是為了實現企業目標的全過程。

營銷和運營的區別是什么？

運營指運作經營的過程，營銷指通過運營達到銷售的目標。

整合：整體、整理+合并，是指把所有資源都利用起來

整體營銷：指把所有資源都利用起來進行營銷。通常整合營銷指全網營銷，偏指全網推廣實現企業目標。

注意：整合營銷是有較全面的營銷目標的過程，比單純做一個平臺活動要實現更豐富的企業目標。比如一般性營銷活動可以只實現品牌推廣，但整合營銷要實現從品牌到銷售的全過程。所以注意，做整合營銷活動，不能只單純實現企業品牌曝光。

2，企業為什么要進行整合營銷？

① 整合營銷能擴大宣傳范圍，實現更廣泛的企業品牌曝光量

② 整合營銷能實現1+1＞2的活動效果，提升整體營銷效率

③ 整合營銷能實現的企業營銷目標更全面、更深入，不止實現品牌宣傳，更能實現流量和用戶的轉化

④ 整合營銷能一次性調動公司整體資源，提高資源利用率和團隊協作能力

⑤ 整合營銷實現全網傳播后，能夠提升企業品牌影響力和團隊凝聚力、自信心

二、如何進行整合營銷活動策劃

1，活動策劃方案包含哪些內容？

① 活動目標

② 活動主題

活動主題是整體活動的靈魂和宣傳口號，統一的整合營銷要有統一的主題，各個平臺需要在統一的主題下有新的主題，主題是一句精煉、剪短、直接的短語，讓用戶直接能看懂。大型活動主題，可以造節，如果是節日，那么要選擇合適的時間造節。

③活動受眾

活動受眾是從公司層面確定核心的受眾，可以根據活動的目標做受眾傾斜

④ 活動形式

確定整合營銷活動在哪些平臺做

確定各個平臺的活動形式

確定各個平臺的活動主題

注意事項：

根據活動目標確定在哪些平臺做活動

活動形式要符合活動平臺特點，要簡單明確，方便用戶參加

活動主題要有創意，要符合統一的主題。

⑤ 活動時間

活動時間是整個周期，大型活動持續15天到一個月，小型活動一般一周，整合營銷通常是大型活動，持續20天到一個月。整個活動周期中，主要平臺的周期更長，方便其他平臺導流一般錯開周末及節假日，各個平臺的活動周期建議不同時間開始，但可以有交叉。

⑥ 推廣渠道

統計各個平臺的推廣渠道，合起來就是整體的推廣渠道

⑦ 活動預算

根據平臺去劃分預算，重要的平臺多預算，不重要的少預算

根據花費類型做預算，一般分為：獎品、渠道、人員、物料

根據活動目標做預算，能實現重要目標的渠道多投

大咖網紅的費用屬于渠道推廣費用

⑧ 預期效果

統計哪些活動效果根據活動目標而定

各平臺分別實現的效果相加，就是整體的效果

⑨ 其他備注

寫一些需要提及但不重要的小事