面對出不了國的中國人，攜程還有什么生意能做？

從2020下半年以來，全國各行各業都在喊著“復蘇”，但海外疫情的增長仍然勢頭不減，全球旅游業必然不復從前。

此時，面對出不去的中國人，攜程還有什么生意能做？

2020年，梁建章的“換裝直播”可謂賺盡噱頭。截至2020年底，攜程一共進行了118場直播，有2億消費者來到直播間預定旅行產品，直接撬動攜程預售總GMV超過50億元。

直播帶貨確實厲害，但在“神仙打架”的潮水退去后，直播帶貨的冷靜期不期而至——只靠直播帶貨是遠遠不夠的。

攜程想出了新辦法：把直播平臺化，從而形成載體，達到重塑旅游業的效果。

2021年，攜程過去的“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”等直播IP，升級改版成了《BOSS直播2021》《攜程全球特賣聯播》《攜程超級品牌日》等新欄目。

其中，《BOSS直播2021》像神經網絡，負責串聯直播和內容生態的相關節點，幫助攜程分散的內容形成協同效應；《攜程特賣聯播》像營銷窗口，負責完成高效帶貨和內容流量的分發等。

《攜程超級品牌日》有3個輔助作用：負責整合營銷資源、配合直播內容、服務品牌客戶的營銷訴求，助力品牌星球號的冷啟動，還能強化品牌資源對于消費者的價值輸出。

“星球號”是攜程為整個旅游行業打造全新私域運營空間，所有產業鏈上的相關人群，都可以來此開設自己的星球賬號。

在車里，所有的B端可以在星球號上打造自己的營銷陣地，所有的C端都可以來這里“逛街”，橫向比較后選擇最適合自己的旅游產品，最終星球號將形成一個海量資源聯盟。

攜程目前的“to do list”中，最重要事項之一是吸納盡可能多的KOL進入直播間，共同打造更豐富、完善的內容生態。

對此，攜程將通過像上述直播欄目那樣的IP：攜程精選榜、旅行口碑榜等榜單、星球號和旗艦店、KOL和社區生態等內容商業化產品，聚集優秀創作者，打造精品內容，助推品牌營銷升級。

此外，攜程還擁有強大的技術團隊，將為全域旅游場景的智慧化和數字化提供代開發、代運營等服務。

對攜程來說，這將是一次脫胎換骨的改變——收割流量20年后，要開始利用流量去改變產業，聚焦產品的內容形態和維度了。