豬廠——網易可能是一家廣告公司，前有網易新聞、網易考拉海購戲精H5刷爆網絡，后有網易云音樂品牌營銷刷屏朋友圈、攬獲無數國內外傳播大獎，本文擬對網易云音樂的經典品牌營銷案例作分析。

一、網易云音樂介紹

1.1 基本信息

網易云音樂上線于2014年4月23日，成立之初就以音樂社區作為定位，堅持用“音樂+社交”的方式做品牌。截止到2017年11月15日，用戶量已突破4億。2017年12月品牌升級，Slogan由原來的“聽見·好時光”轉變為“音樂的力量”。

1.2 產品功能

辦辦學苑按照KANO模型將網易云音樂的功能劃分為：基本型需求、期望型需求、興奮型需求?；拘托枨笫侵府a品必須提供的功能，期望型需求是用戶希望產品提供的功能，興奮型需求是指產品超出用戶期望的功能。

1.3 用戶評論

用戶評論是評價產品質量的重要指標之一，辦辦學苑這里的用戶評論包括用戶評分和評論兩個方面。App Store里有21.8萬用戶對網易云音樂作了打分，均值4.7分（滿分為5），用戶評論高。

1.4 盈利模式

網易云音樂已經形成了一套完整的盈利模式，包括廣告收益、增值服務、周邊電商、數字專輯和在線票務。

二、云音樂爆款品牌營銷

2.1 爆款案例

從2017年3月到2018年8月，網易云音樂一共策劃了六起爆款營銷活動，辦辦學苑按時間整理如下：

2.2 爆款標準

微信誕生之前，爆款品牌營銷的標準包括傳播覆蓋面、是都獲傳播獎項等。現在有了一個更為通用的評價標準：是否觸發微信朋友圈轉發量閾值。

2.3 營銷渠道

營銷渠道可以有不同的劃分，這里辦辦學苑僅粗略分為線上和線下。線上渠道是在互聯網上進行傳播的一種營銷形式；線下渠道就是傳統的非互聯網營銷形式。

2.4 營銷拆解

辦辦學苑認為一個完整的品牌營銷活動可以拆解為品牌營銷目的、品牌營銷過程和品牌營銷效果三部分，下面是對網易云音樂品牌營銷的拆解分析：

2.5 《你的榮格心理原型》人格測試

網易云音樂最新的一支《你的榮格心理原型》人格測試H5，于2018年8月21日再次成為營銷爆款，其所面臨的行業背景以及營銷本身具有一定特色，故而單獨列出：

今天辦辦學苑就講到這里，相信小白童鞋們對網易云音樂的品牌營銷有了一個清晰認知，忙著回去學習相關技能呢！下面附帶本文的完整思維腦圖，輕輕點擊收藏，方便學習時隨時查閱噢！