淘寶直播2021年度報告，這些品類在直播間里大爆發

從2016年到2021年，淘寶直播經歷了莽荒的探索期、出圈后的極速上升期，疫情推動下的井噴期。現如今，市場回歸冷靜，平臺進入了穩步發展期。

直播電商進入下半場，這里不再是豬都能飛起來的風口；在這個行業里，“專業化”成為了淘寶直播保持領跑者的利器。

從“人、貨、場”角度分析。

首先，最重要的是貨品的專業化。淘寶直播成長于電商平臺，背后是淘寶積累18年的貨品能力和商家資源。其次，是主播的專業化。淘女郎、店鋪商家、總裁、導購等專業角色轉型做主播，提高了直播間的內容標準。第三，是場的專業化，淘寶直播場域為消費者提供了購物心智。除此之外，在新興技術的支持下，虛擬主播、連麥PK等新場景層出不窮。

站在這個關鍵的轉折點上，淘榜單從直播從業者、品牌、直播用戶等多個角色出發，綜合分析了淘寶直播的多項數據，聯合淘寶直播ON MAP發布了這份《淘寶直播2021年度報告》。

本報告將具體闡述以下5個部分：

• 直播電商下半場，淘寶直播持續領跑
• 直播電商從業者的專業中堅力量崛起
• 為什么新品牌都在做直播帶貨
• 淘寶直播用戶商業價值分析
• 淘寶直播貨品品類分析