電商壹周｜百億級大賣品牌遭亞馬遜封號，跨境電商即將洗牌？

重點資訊：

1、傳1300萬刷單數據泄露，百億級大賣家旗下品牌被封

2、拼多多：2020年農產品GMV超2700億元 規模同比翻倍

3、阿里巴巴2020年GMV位列全球第一 約為亞馬遜2倍

• 傳1300萬刷單數據泄露，百億級大賣家旗下品牌被封

據億邦動力報道，一周前亞馬遜大賣家帕拓遜旗下品牌Mpow被平臺注銷、帳號被封的傳聞，帶給跨境電商賣家圈的陰云還未散去，另一頂級大賣家也被平臺封了兩個主品牌的消息又在昨日接踵而至?！斑@不是個案。”有業內人士聲稱，目前，知名的幾個深圳頂級大賣家——諸如“華南四少”也幾乎未能幸免。知名企業除了Anker外，基本上都被涉及其中?！霸蚩赡苁撬巍⑺⒃u論，以及從亞馬遜為獨立站引流等違規操作，觸發了平臺的處罰機制”。坊間傳聞“1300萬條刷單數據，20-25萬買家的Gmail數據被泄露，從而引起美國主流媒體關注后，使得亞馬遜’騎虎難下’，不得不進行大規模封殺”。截至目前，亞馬遜依然未對此給予解釋。而來自商家側反饋則是“亞馬遜周末要休息，要等周一才能答復?！?/p>

DonG解讀

問了些跨境大賣朋友，如果是多品牌策略的，只是一小部分品牌受到影響，造成了一定影響，但“團滅”肯定是談不上的。做獨立站的也不會受到影響，但從品類來講，3C數碼家電等標品的用戶主要還是亞馬遜，獨立站要非標才好做。所以3C品類賣家受到的影響肯定要比其他品類大的。

但根本上還是因為刷單的問題，亞馬遜抓刷單還是非常有一套的，只要是刷單被抓，賬號被封，找到亞馬遜的老大也沒用，亞馬遜有它自己的紅線。所以，只要還在亞馬遜刷單，就有炸號的一天。還要不要刷單，能不能擔負起這一后果，是否要做獨立站，這是賣家要提前思考的問題。

• 拼多多：2020年農產品GMV超2700億元 規模同比翻倍

5月1日消息，拼多多發布2020年全年財報。財報顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家7.884億，拼多多2020年農產品GMV超過2700億元，規模同比翻倍。公司2020年凈虧71.8億元，每股虧損151元。

DonG解讀

拼多多在3月份剛剛獲得扶貧先進集體的表彰，這離不開拼多多本身起家于農產品，可以說農產品上行體系是拼多多的立身之本，也是未來發展的核心業務，因此多多買菜也是圍繞這個核心來開展業務的。拼多多之所以能靠農產品崛起，主要還是以阿里和京東為代表的傳統電商平臺所帶動的工業品下行，很難解決農產品零售和城鄉居民消費之間的不平衡現象。

優秀戰略的輻射作用是巨大的，不僅會體現在財報的各項指標上，也會反映在商家端，拼多多的年度活躍商戶增加，除了農產品業務對于商家的帶動作用以外，主要還是平臺的運營規則符合商家能力定位，所以拼多多商家越來越多，且未來還會持續增加。

• 阿里巴巴2020年GMV位列全球第一 約為亞馬遜2倍

5月6日消息，近日，聯合國貿易與發展會議發布最新報告，受疫情因素影響，電子商務的在線零售從2019年占零售總額的16%增加到19%。其中，中國電商銷售占比達24.9%，阿里巴巴GMV位居全球第一。報告顯示，按照GMV排名，前13家電子商務公司有11家來自中國和美國，其中阿里巴巴位居第一、京東位居第三、拼多多位居第四、美團位居第七。

DonG解讀

阿里巴巴雖然因為反壟斷被罰款，但是瘦死的駱駝比馬大，本身二十年的積累并不是這一次挫折可以撼動的，但是阿里確實會面臨更加嚴峻的商業環境。一方面是因為阿里被罰款以后，美團等企業也陸續被市場監管總局調查，整個電商的監管會更加嚴格，競爭手段也更加敏感，另一方面也是因為確實京東拼多多在奮起直追，帶來的危機感很重。

從業務上來講，阿里的天貓是品牌聚集地，隨著新消費新國貨的崛起，天貓還是有很大優勢的，不過流量也在被直播分走，雖然淘寶直播的存量最大，但是快手和抖音今年都會在直播電商上投入更多資源，且淘寶直播的生態其實并不健康，總的來說，阿里需要有危機意識了。

• 哈啰出行2021年一季度營收超14億元 同比增長104%

5月6日消息，據5月5日哈啰出行更新版招股書顯示，其2021年一季度營收超14億元，同比增長104%；其中共享兩輪收入從6.21億元增長至11.7億元，同比增長89%；順風車收入從6400萬元增長至1.68億元，同比增長高達162%；包括電動車在內的新業務在一季度也有不錯的增長，新業務共貢獻超7000萬的收入。2021年一季度經調整凈利由上年同期虧損6.32億收窄至3.83億，同比增長39%。

DonG解讀

共享單車經歷大洗牌后，站穩腳跟的企業已經迎來新篇章。目前，哈啰的移動出行服務已經包含兩輪共享服務和順風車服務，新興本地服務包括哈啰電動車以及小哈換電服務等。

招股書顯示，過去三年（2018-2020）里，哈啰分別實現年營收21.14億元、48.23億元、60.44億元，年凈虧損22.08億元、15億元、11.33億元，其中共享兩輪服務貢獻了九成營收。

2020年，哈啰總交易金額達到130億元，其中共享兩輪和順風車兩大塊主營業務分別貢獻約58億元和約70億元。年度交易用戶達1.83億，總交易次數52億次，有34%的用戶使用過哈啰的兩種或以上服務，用戶在使用平臺一年及兩年后的平均保留率分別為64%和60%。招股書顯示，哈啰平均年度交易用戶額也在不斷提升，2017年用戶群組的平均年度交易用戶交易額為13.1元，到2020年，該數據增加至70.6元。

艾瑞咨詢數據顯示，截至2020年12月31日，哈啰app是中國交易量排名第三的本地服務平臺，也是以每ATU(年度交易用戶)平均交易額計算中國平均交易量最大的本地服務平臺。以騎行量計，哈啰是2020年中國境內排名第一的共享自行車提供商；以交易總額計，哈啰出行為2020年中國第二大拼車市場。

• 京東：5月19日發布2021年第一季度財報

5月7日消息，今日晚間，京東集團在港交所公告稱，將于2021年5月19日香港聯交所交易時間后及美國市場開始前，呈報截至2021年3月31日止三個月的未經審計財務業績（2021年第一季度業績公告），以及上載2021年第一季度業績公告至香港聯交所。同時，京東集團管理層將于2021年5月19日下午7:30舉行電話會議，以討論公司截至2021年3月31日止三個月的財務業績。

DonG解讀

后疫情時代，隨著開放式消費政策的推動，國內一季度消費增長顯著，京東的增速有望加快。國家統計局數據顯示，2021年1月至3月的中國電商交易總額同比增長29.9%至28093億元，其中中國實物電商交易總額同比增長25.8%至人民幣23067億元。2020Q1京東營收同比增速達到21%，預計今年一季度增速反彈。

但隨著社區團購等新業務的持續布局，成本及費用支出短時間內有望上升，影響盈利水平。同時，業務的擴張也是京東在供應鏈技術服務能力上的一大體現，突破電商業務天花板，長期向好。

• 亞馬遜提升開店審核難度 驗證平臺賣家頁面地址

5月8日消息，去年9月，亞馬遜要求第三方賣家公開其商業名稱和地址，為了確保商家所提供的地址是真實和準確的，亞馬遜現在開始向在其美國市場上銷售商品的第三方商家郵寄明信片，以驗證他們的地址。據悉，亞馬遜在電子郵件中表示，會為客戶提供安全、值得信賴的購物體驗和銷售合作伙伴，且驗證賣方資料頁面的地址也是作為承諾的一部分。亞馬遜還稱，在驗證期間，相關賣家不會被阻止在平臺銷售產品。

DonG解讀

亞馬遜通過寄明信片，賣家收到明信片后輸入驗證碼的驗證方式，如果賣家做不到，亞馬遜會直接扣留資金，關閉使用非法地址的賬號。以從賣家資質上直接淘汰不符合要求的賣家。雖然短期內對新老賣家都會有影響，但從長遠看，減少了很多不合規的惡性競爭賣家進場，賣家在一定程度上獲得了更良性的競爭環境。

融資（國內）

• 兔子鮮生獲新一輪億元以上融資

兔子鮮生是一個場景化預售式生鮮電商平臺，以預售自提+現售為主要運營模式，覆蓋蔬菜、水果、零食、速食等上千種SKU，用戶根據所在場景下的購物需求。近日獲新一輪億元以上融資，此輪融資來自于多家知名投資機構,其中包括產業資本及美元基金。據悉，此輪融資主要用于兔子鮮生的門店拓展,供應鏈建設和團隊建設。

• 速網電商獲得小米的戰略投資

速網電商是一家為國際高端品牌提供一站式電子商務運營與咨詢服務的公司,幫助國際品牌打造移動互聯網時代的體驗經濟和粉絲經濟，從而提升品牌綜合競爭力，致力于幫助品牌在電子商務渠道建設和維護官方旗艦店和分銷網絡,建立和管理體驗式會員體系，提供符合品牌調性的整合營銷和視覺呈現用以提高品牌知名度和美譽度,監控全網價格體系和打擊知識產權侵權店鋪和鏈接。公司日前獲得小米的戰略投資。

• 飛熊領鮮完成近億元人民幣A輪融資

飛熊領鮮為凍品產業鏈用戶提供供應鏈金融、跨境采購、撮合交易、共享倉儲交付、SaaS軟件賦能等綜合服務，對接資金方和凍品經銷商。近日完成近億元人民幣A輪融資。本輪融資由深圳同創偉業、青島財富中心、源嘉控股聯合投資。本次融資將進一步夯實飛熊領鮮凍品平臺包括豬雞、牛羊、水產的服務產品建設與數字資產的積累，持續迭代專業凍品供應鏈ERP 、SaaS系統、金融科技系統、物聯網及區塊鏈技術的系統集成。

• 窩小芽連續完成A輪和A+輪各數千萬元融資

窩小芽是一個兒童營養輔食品牌，主要提供寶寶面條、米粥雜糧、寶寶零食、營養調味、干貨海產系列產品，用戶可以通過京東、淘寶店鋪購買。近日已連續完成A輪和A+輪各數千萬元融資，由不二資本領投，璀璨資本跟投。融資將主要用于團隊組建、產品研發投入、品牌建設及營銷推廣。

• 只二完成數千萬美元C輪融資

只二是一款從事女性二手閑置正品交易的APP，為用戶提供方便快捷的閑置物品買賣服務。用戶錄入物品信息后把閑置物品快遞給只二，只二收到閑置物品后會給用戶提供報價。近日完成數千萬美元C輪融資，由明裕創投領投，天府基金跟投，老股東元璟資本、紅點創投中國基金、赫斯特資本等追加投資，泰合資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于服務升級、銷售渠道和團隊拓展。

融資（海外）

• solestage獲得數千萬人民幣戰略投資

solestage是一家限量款球鞋寄售品牌店，主打熱門、獨特的球鞋、服飾和超限量單品，采取球鞋寄賣的店鋪形式，相比普通鞋店，產品款式多樣，包括超限量鞋款、服飾、潮流用品。近日獲得數千萬人民幣戰略投資，投資方為泡泡瑪特。投后估值2億人民幣。

• Ceremonia完成200萬美元天使輪融資

Ceremonia是一家植根于拉丁美洲傳統的清潔護發品牌 ，于2020年10月份以直面消費者（DTC）的模式正式推出，代表性產品包括一款 Aceite de Moska 精油， 融合了傳統的拉丁護發方法 ，因其多種護發功效而廣受贊譽。近日完成200萬美元天使輪融資，投資方為Silas Capital、Beliade。

• Orderchamp完成1650萬歐元A輪融資

Orderchamp是一家荷蘭B2B電商平臺，主要面向中小規模的零售商和品牌商，致力于為用戶提供線上購物及品牌整合服務。近日完成了1650萬歐元A輪融資，由風險投資公司Prime Ventures領投，現有投資者henQ和幾位天使投資人跟投。這筆資金將幫助公司在歐洲進一步擴張，增加其國際影響力，改善數字購買體驗，并進一步開發技術，包括機器學習以及與電子商務軟件的集成。