短短數年，短視頻的變革已經經歷翻天覆地的蛻變，隨著移動互聯網的普及、大眾消費娛樂水平的提高和數字化互聯網技術的發展，短視頻平臺已經從最初的娛樂服務漂亮轉型到包括直播帶貨、內容付費等多種形式共生的內容生態圈。
隨著各短視頻平臺商業化步伐的加速，如何推陳出新、如何更加細化垂直領域、如何凈化用戶分眾等都在成為提高內容生產及運營效率的關鍵所在。
短視頻已進入平穩期
近年來以抖音、快手、火山小視頻、B站、視頻號為主的多個短視頻平臺迅猛發展、在市場瘋狂攻城略地。為視頻尤其是短視頻行業的發展提供了十足的推動力，目前我國短視頻行業已經從蓄勢期、轉型期、爆發期慢慢過渡到平穩期。紅海之內競爭格局已經趨近穩定，剩下的是多元的內容輸出和更深層次的商業模式的探索，如何在平穩期打響破頸之戰，所有看客都十分期待。
中國短視頻行業現狀分析
疫情帶動用戶激增、變現效率吸引眾多產業鏈入局
2.1：行業產業鏈參與主體眾多
短視頻行業發展至今已經有一套相對完善的產業鏈，其中參與進來的主體眾多，內容生產、分發方、用戶終端、基礎支持、廣告監管等一起為整個短視頻內容生產鏈提供了穩步向前的動力元素。
其中重中之重的內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。
2.2：疫情之下，短視頻用戶激增
2020注定是不平凡的一年，疫情讓很多行業開始停滯不前，卻給短視頻行業迎來了瘋狂攻城略地的機會。隔離、居家辦公，刷視頻成為大部分人的必要選擇，短視頻用戶規模得以進一步增長，據官方研究調查顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人，使用率高達87%。
資料來源：CNNC
注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模
中國短視頻行業：商業模式探索助推市場規模增長
用戶的激增和直播的興盛帶動了短視頻平臺更為多元和深層次的商業模式探索，為更多人入局提供了東風，整個行業規模增長迅速。2019年我國短視頻行業規模已經達到了1302.4億元，2020年更是高達1408.3億元
資料來源：iresearch
中國短視頻內容垂直化發展
發展至今，我國短視頻已經涵蓋美食、搞笑、時尚、游戲、母嬰、財經在內的多個熱門領域。與此同時各大廣告主也看到了短視頻的商機，將其視作廣告投放重要渠道。據專業數據顯示，以劇情/搞笑類為主的短視頻廣告投放占據17.89%的整體投放比例。
數據來源：卡思數據和火星文化
不僅廣告投放，在增粉方面，搞笑、美食等領域依舊占據了重要地位，以快手、抖音兩個頭部短視頻平臺為例，搞笑、美食領域kol漲粉速度均可占據前五，疫情期間，社會新聞類、科普類亦增速明顯，抖音社會新聞類kol增粉速度甚至高達24%
資料來源：克勞銳
資料來源：克勞銳
除了以上前十的熱門領域，短視頻平臺醫療領域的發展潛力依舊不可小覷。隨著大家對健康話題關注度的日益提高，人們對于專業的健康領域知識科普的認可度亦在不斷增加。根據健康中國發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關視頻，且有半數以上用戶愿意為健康科普內容付費；在觀看此類視頻后，用戶對于醫療信息、專家問診、掛號等服務有明確的需求。且短視頻平臺對于健康領域內容的內容扶持每年都在穩定輸出。
2025年市場規模有望接近6000億元
隨著人群的涌入和資本的增加，短視頻平臺不斷尋求突破的過程中盈利模式也在不斷推陳出新，尤其是直播、電商兩大板塊與內容創作者相互依靠，進一步提高用戶對短視頻的依賴。
數據顯示抖音用戶日均瀏覽視頻時長已經高達1小時以上，隨著短視頻吸引更多用戶人群花費更多時間在短視頻，廣告主將更愿意投放更多廣告預算給到線上短視頻營銷，未來的短視頻營銷收入將進一步走高。尤其伴隨4G流量價格下調，5G技術普及等多個生活變革為短視頻瀏覽提供了更便利的支持，未來短視頻領域發展潛力依舊巨大。
專業數據平臺統計分析，疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步被挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。
短視頻用戶基本特征分析
6.1：用戶基本特征分析
6.1.1用戶性別分布：男性偏多于女性
資料來源：iresearch
6.1.2 用戶年齡分布：26到35歲占據一半
資料來源：iresearch
6.1.3 用戶地域分布：一二線城市為主
資料來源：iresearch
6.2用戶需求特征分析6.2.1用戶使用時長/次數：粘性較高
資料來源：iresearch
6.2.2 人群整體教育水平：整體較高
資料來源：iresearch
短視頻行業盈利模式分析
廣告植入
對于內容生產強勁的kol來說，粘性高成為賬號核心競爭力，廣告內容的植入也成為很常見的盈利手段
直播+電商
當下流行的直播到貨+抖音商品櫥窗成為最常見的直接賣貨變現渠道
內容付費
基于精致、專業化內容吸引人群+流量，沉淀用戶到付費平臺進行更加系統化內容傳播，是很多知識付費的營銷玩法
為終端服務導流
很多教育、咨詢、線上付費等品牌的終極目標不是線上曝光，而是通過線上曝光導流進行付費服務，與目標人群建立信任感，引導粉絲線下/線上購買課程，轉化為消費者也是常見的服務導流模式。
通過目前對發展階段、商業模式拆解、人群分析和前景預判來看，未來很長一段時間短視頻領域將會持續受到資本和大眾人群的喜愛，對標免疫力傳媒依舊可挖掘醫療領域的多元化價值探索。
