現在仍有不少企業都對搜索引擎的推廣方式很模糊，從而導致不知道選擇哪種平臺做推廣效果要好點，那么今天小編就來分析一下搜索引擎市場現狀以及趨勢，以提供給一些企業去選擇適合自身做推廣的方式：

1、2018年各大搜索引擎發展情況

PC端

從最新統計數據來看，PC端百度一直都是占比最大的，達到了68.67%，360搜索10.33%排名次之，后面還有谷歌、必應、搜狗、神馬搜索。

移動端

移動端百度以71.82%獨占鰲頭，神馬以20.97%排名次之，后面接著是搜狗、360搜索、必應以及谷歌，現在已經是無線時代，搜索流量主要集中在移動端。

中國移動互聯網用戶規模持續增長，2018年已達8.17億

移動網絡基礎建設推進和智能手機、智能設備普及，推動中國移動互聯網用戶規模的持續增長，截止2018年，中國互聯網用戶規模為82851萬人，其中移動互聯網用戶規模為81698萬人，比例攀升至98.6%，網絡提速降費的大背景下，以及經濟發展助推下，未來移動互聯網用戶規模仍會持續增長，但增速將進一步放緩。

用戶搜索習慣轉變，移動搜索用戶滲透率高達96%

隨著智能手機和智能終端設備的創新，給用戶搜索適用體驗帶來極大提升，用戶越來越多原本在PC端的行為轉移至移動設備，其中與用戶查閱資料，獲取相關信息的搜索引擎尤為明顯，2018年，中國網絡搜索用戶規模為68132萬人，其中使用移動搜索的用戶為65396萬人，占比高達96%，移動搜索已經成為我國網民主要的搜索方式。

隨著移動搜索已經成為我國網民主要的搜索方式，移動互聯網營銷是一個大的趨勢，那么中國移動搜索市場的競爭格局會是怎樣的呢？

2、2018年中國移動搜索市場競爭格局

百度、神馬、搜狗占9成以上市場份額，神馬搜索流量增速最快

2018年移動搜索市場較為穩定，百度搜索依靠長期耕耘搜索領域，市場份額排名第一，占62.2%；借助UC瀏覽器和背靠阿里巴巴，神馬搜索市場份額排名第二，占22.3%；搜狗搜索排名第三，占13.5%。2018年主流中國移動搜索流量增長方面，神馬搜索增速最快，較2017年增長22.6%，百度搜索和搜狗搜索同比增長18.2%和17.1%。

百度搜索用戶覆蓋率最高，神馬搜索排名第二

2018年中國移動搜索引擎在同領域用戶中的覆蓋率中，百度搜索排名第一，覆蓋率為80.1%，領先優勢明顯。神馬搜索同領域用戶覆蓋率為38.9%,排名第二；搜狗搜索同領域用戶覆蓋率為27.2%，排名第三，360同領域搜索覆蓋率為13.9%。

3、各大搜索推廣平臺特點

百度競價推廣

推薦指數：★★★★

人群特點：受眾廣泛，覆蓋很廣，購買能力參差不齊。

優勢：作為行業的領頭羊，流量巨大，商機無限。

劣勢：競爭激烈，造成獲客成本居高不下，中小企業難以持續進行推廣。

政策限制：廣告審查表期限較短，需要經常更新，更新過程中容易出現問題造成廣告下線，無法展示；另18年8月開始大部分創意不展現藥品名稱。

神馬搜索推廣

推薦指數：★★★★★

人群特點：主要來源UC瀏覽器相關人群，年輕人為主，是現代社會生力軍，購買能力較好。

優勢：流量占比達到20.97%，移動端排名第二，獲客成本較低。

劣勢：流量相對比百度較少，只專做移動端。

政策限制：廣告法公布后，對推廣行業審核更加嚴格，但對整體流量影響不大。

搜狗搜索推廣

推薦指數：★★★

人群特點：主要來源搜狐門戶、騰訊門戶和搜狗瀏覽器相關人群，購買能力較好。

優勢：流量來源搜狐、騰訊門戶等大網站，可持續發展空間較大。

劣勢：相對百度推廣樣式較少，防惡意點擊機制不完善。

政策限制：廣告法公布后，很大部分醫藥相關關鍵詞變為黑名單詞，流量限制很大。

360競價推廣

推薦指數：★★★

人群特點：主要來源360瀏覽器相關人群，中年齡以上居多，購買能力較好。

優勢：PC流量占比達到10.33%，流量較大。

劣勢：360無線基本上少之又少，可以忽略不計的水平，但現階段無線才是主力軍。

政策限制：廣告法公布后，很大部分醫藥相關關鍵詞變為黑名單詞，流量限制很大。

4、如何適當選擇競價平臺

這么多搜索推廣平臺，如果單單只做其中一個是不夠，如果全部都做了，可能預算又相對會較大，那么該怎么去選擇呢?小編覺得主要還是和預算相關，主要有以下幾個情況：

現在仍有部分人以為搜索引擎還是以前的百度為主，360、搜狗緊隨其后的情況，但從數據上我們不難發現，在已經占據聚堆地位的移動互聯網中，神馬搜索早已悄悄崛起，移動端占比達到了20.97%，僅次于百度搜索。

所以綜合來說神馬搜索在全國來說排名第二是實至名歸的。神馬一直只做移動端，現階段神馬搜索內置在以移動端UC瀏覽器在內的阿里系產品中，且大多手機出廠自帶UC瀏覽器的。