日前，騰訊游戲舉辦了第二次線上年度發布會，一口氣發布了40余款游戲產品，好好秀了一番肌肉。

從這次發布會來看，最亮眼的還得是騰訊游戲的“IP軍團”。

21款IP改游戲，類型橫跨漫改、小說改、游戲改三個領域，玩法也是從ARPG到經營模擬一應俱全，突出一個全覆蓋無死角的打法。

說起來，IP這個概念在近年來飽受關注，被認為是流量的保障、財富的密碼，但在2018年，影視圈大IP劇頻頻“翻車”、“失靈”，雖然近期有觸底反彈的跡象，但仍不免令人對“流量+IP”模式還能持續多久產生質疑。

而在游戲市場，IP改游戲有《火影忍者》手游等取得了不小商業成績的好作品，但也有《盜墓筆記》頁游這樣被人詬病的“糞作”，IP改游戲在游戲市場究竟有怎樣的商機，恐怕還要細細斟酌一番才行。

IP游戲扎堆，能勝過原創游戲嗎？

今年騰訊游戲線上年度發布會公布的游戲產品比去年又多了幾款，數量突破了40部，可謂量大份足。騰訊這些年化身購物狂魔，到處“買買買”，投資游戲開發商和工作室，游戲儲備量相當大，能一次性地丟出這么多游戲作品來，倒也十分合理。

而除了產品數量令友商羨艷以外，本次騰訊游戲發布會還有一個亮點，就是IP改游戲數量極多。在40多款作品里，IP改作品占到近半數，有《海賊王》《數碼寶貝》《一拳超人》一類經典的日漫IP，《英雄聯盟》《真三國無雙》《牧場物語》這樣的老牌游戲IP，也有《慶余年》《玄中記》《驚蟄》這樣的國產小說IP，騰訊強大的IP儲量可見一斑。

圖片來源：4399游戲盒

騰訊游戲發布會成為了IP的“秀場”，既在意料之外，也在情理之中。

IP這個概念在文娛圈很火，特別是影視圈，幾個從業者坐在一塊，誰要是不提IP就好像落后了時代一截。

IP是什么，簡單來講，就是文娛領域產品的知識產權。隨著國內消費群體版權意識逐漸加強，知識產權商業化模式不斷成熟，一個有著廣泛受眾基礎的IP能迸發出極高的商業價值，比如2019年火爆全網的《慶余年》，就是由同名小說IP改編而成的，口碑和播放量的表現都相當亮眼，被當做IP劇的一個典范。

國內企業尤其是互聯網企業對其競相追捧，各家都忙著去挖掘IP的潛力，孵化新的IP。而在這個領域，騰訊算得上“最強王者”，其“IP大戶”的名號業內外都有耳聞。

事實上，早在中國北京國際文化創意產業博覽會發布的《面向高質量的發展:2017—2018年度IP評價報告》里，騰訊一家就包攬了大約4成的頂級IP。

最近兩年這份報告沒有更新，不過在2019年到2020年的這段時間，騰訊在其他的影視、動漫和游戲IP相關報告里也總是常客，基本上是穩穩地把持住了自己IP大手的位置。

作為一家互聯網企業，騰訊對IP的敏感并不令人意外，不過，身為玩家和游戲廠商的大家更在意的肯定還騰訊拿著這些IP能在游戲市場做些什么，IP改編的游戲產品相比“白手起家”的原創游戲產品，究竟有什么獨特的優勢？

對此，在騰訊游戲部門工作的小芳看來，IP改游戲相較原創游戲，其主要優勢有以下兩點：

首先，IP改編讓游戲在內容創作上有更豐富的創作空間。在構建游戲世界觀時，故事和人設是最核心的內容，而一個經典IP往往最出彩的點，也是故事和人設。

換句話說，游戲和IP的相性很高，“比如原IP中的人物，可以成為和玩家并肩作戰的伙伴、拯救的對象，或者要面對的強大對手；IP中的故事、物件、事件等，可以成為觸發游戲關卡和劇情中的重要線索，或核心的道具。”小芳說明道。

其次，相比從0開始的原創游戲內容，IP積累用戶情感和群體，改編的優勢能夠于延續原作的影響力、吸引原作粉絲群，在一定程度上也降低了用戶教育的成本。

不過，IP改編游戲有自己的優勢，也亦有自己的難題和挑戰。小芳指出，越是影響力大的經典IP，在轉化為游戲之前，往往經過了多次演繹，也對游戲改編提出更高的要求。

如何將IP的精神內核進行合理演繹，需要開發者對于原作故事藍本、故事內核和價值觀、人設、歷史文化等多方面有充分理解，再加入符合游戲玩家體驗、當下時代價值觀的新內容。

而后在游戲開發過程中，開發者還需要讓IP在游戲中的視覺化、場景化、交互感等所有設定都統一在核心的調性下，門檻之高，令人望而生畏。

影視圈大IP“失靈”，游戲圈IP還熱嗎？

把IP改成游戲不是一件容易事，如果沒有更直接的利益驅使，廠商自然不會去觸碰這件費力還不一定討好的事情。

那么，這幾年國內IP是怎樣一個行情呢？

國內談到IP，人們首先想到的，應該還是影視圈的各種大IP劇。

2019年之前，由于觀眾口味分化、IP作品質量參差不齊等種種原因導致“IP失靈”，《楚喬傳》《孤芳不自賞》《甜蜜暴擊》等IP作品的事實性失敗令影視圈心有余悸。

雖說最近兩年的《慶余年》《山河令》等作品的成功幫IP劇扳回了一城，但大IP反響平平甚至“翻車”的情況也依舊存在。

對此，業界挑選IP時也愈發謹慎，隨便什么IP都能變成爆款劇的時代一去不返，被一些從業者稱為IP熱的退潮。

影視圈對IP的態度歸于理性，而在游戲產業，IP改變游戲的境遇又如何呢？

要退潮，首先要有“潮”可退。和IP劇屢次登上頂峰的影視圈不同，IP改游戲在游戲圈的影響力相對有限，并且成績比較出眾的大多是輕小說改、動漫改和游戲改這種貼近二次元ACG領域的IP改游戲。

其主要原因還是玩家群體和IP所屬的受眾重合度不高，IP的粉絲不能完全轉化為改編游戲受眾，而除去IP光環后的IP改游戲相較原創游戲而言并沒有突出優勢，因此，在各種熱銷榜單和游戲媒體的評選中，IP改游戲往往活在原創游戲的光芒之下，很難說有過“IP改游戲熱潮”的時期。

事實上，在IP在影視圈大熱的前幾年，有不少廠商試圖搭個便車，嘗試一下IP改游戲，例如《花千骨》《楚喬傳》《羋月傳》等影視IP都被改編成游戲過。

可惜的是，這些廠商對于IP的魔力太過自信，對于拿到手上的IP，大多采取了“IP+換皮”的改編模式，只求快速上線變現，而對于游戲本身的品質缺少打磨，因此表現都不甚突出。

這種“IP+換皮”的IP改游戲案例，比較典型的例子還有以曾經因為夸張宣傳而被人詬病的《盜墓筆記》頁游，游族網絡在拿到《盜墓筆記》IP之后，并沒有真正像在宣傳PV中展示的那樣將其做成一款3D動作游戲，而是換湯不換藥地將其做成了一款滾服頁游，在頁游逐漸走下坡路的國內游戲市場，其結果可想而知。

目前，《盜墓筆記》頁游官網的公告信息全部停留在2019年年末，被網友曝光夸張宣傳的日子成了這個游戲生命力最火的一段時光，十分魔幻。

不過，雖然很多使用“IP+換皮”模式的粗糙IP改手游表現不佳，但因此否認IP改游戲行不通也有失偏頗，畢竟市面上也存在著《火影忍者》《龍族幻想》一類流水情況相當不錯的IP改游戲作品，只要游戲質量能得到保障，IP帶來的流量效應仍令市場整體對IP改游戲的未來感到樂觀。

根據伽馬數據發布的《2019-2020年移動游戲IP潛在價值評估報告》，IP改游戲有著一群質量很高的擁躉：51%的國內移動游戲用戶具有IP傾向性，遇到喜歡的IP就會立刻去嘗試，且這些IP游戲的用戶付費水平更高，收入水平占據優勢，每日游戲娛樂時長明顯多于非IP游戲用戶。

數據來源：《2019-2020年移動游戲IP潛在價值評估報告》

聽上去就像是消費者對于IP的狂熱延續到了游戲圈。

不過，這份報告的數據也不能全面反映IP改游戲市場的情況，因為它將《QQ飛車》《英雄聯盟》《夢幻西游》等原創游戲作品的跨平臺移植版本也簡單定義為IP改游戲，這導致在該報告中，以客戶端游戲、主機/街機游戲以及移動游戲為來源的IP改游戲占到了很高的比例。

相較影視、動畫、小說等其他IP改游戲，游戲IP的衍生作品，其受眾本身就是玩家群體，甚至不乏有著長游戲史的重度玩家，他們的消費習慣自然不能與追逐IP而下載游玩游戲的輕度玩家相提并論。

對于那些非游戲IP的受眾愿意從他們用于觀看番劇、閱讀小說的時間里摳出多少來游玩IP改游戲，又愿意為IP改游戲做何種程度的消費，則不能妄下定論。

由此看來，IP改游戲熱度究竟有多高，恐怕還需要對影視、動畫、小說等不同IP的改編手游詳細分類再做調查才行。

IP改編和內容品牌化，哪個才是王道征途？

正如前文所言，國內對于IP改游戲的定義還比較曖昧，影視、動畫、小說等非游戲IP改編為游戲作品，自然是沒有爭議的IP改游戲，但對于原創游戲的跨平臺移植版本算不算IP，甚至原創游戲的衍生游戲作品（例如《陰陽師》的衍生作品《決戰！平安京》）算不算的改編IP，市場對此尚缺乏共識。

不過，細節上的瑕疵并不妨礙游戲廠商們對IP游戲“風口飛豬”的構想，國內消費者和廠商對于這樣的情況也早已見怪不怪，但這也直接導致國內IP改游戲領域呈現出一片亂麻的景象，缺少成熟、可復制的商業模式，并由此勸退了不少想要入局賽道的廠商。

而在這樣的背景之下，許多廠商選擇了另一條IP之道——即將原創游戲內容品牌化，親手打造屬于自己的游戲IP。

關于這條道路的相關案例有很多，比完美世界的發家之作、從頁游轉戰手游的《完美世界》；市場價值超過702億（數據來源：艾瑞咨詢），覆蓋游戲、動畫、漫畫、電臺、音樂劇等多個領域的網易《陰陽師》；前不久才舉辦線下嘉年華，宣布將推出多款衍生游戲的散爆網絡《少女前線》；以及現在處在國內游戲市場風口浪尖的米哈游和他經營多年的《崩壞》系列和正在養成的《原神》。

《陰陽師》

這些原創游戲將自身打造為潛力十足的大IP，無需盯著火爆的非游戲IP，就能享受到IP給產品帶來的各種紅利，而操作方式和商業邏輯也比較清晰，因此也成為了不少游戲企業，尤其是新興的創業團隊的效仿對象。

比起IP改游戲，將原創游戲內容品牌化，首先的優勢就是省去了一筆IP授權費用，可以讓游戲公司有更多的資金花費在游戲的開發上，提高游戲品質，以便迎合游戲精品化趨勢下逐漸“刁鉆”的用戶審美傾向。

其次，擁有一個屬于自己的游戲IP也是一件相當誘人的事情。在游戲市場，游戲IP往往具有比大部分非游戲IP更高的影響力。

游戲IP改編的游戲作品，數量更多，市場規模更大，這點從伽馬數據《2019-2020年移動游戲IP潛在價值評估報告》中便可見一斑。

其中緣由也不難理解，相比非游戲IP，游戲IP的受眾本身就帶有很強的玩家屬性，他們花費在游戲產品上的時間更長，付費意愿更高。

并且，經過多年相處，國內游戲廠商也已經熟知這群玩家群體的消費傾向和內容偏好了，這位游戲廠商投其所好地開發游戲內容、策劃游戲玩法提供了諸多便利，以及更多的試錯空間。

然而，原創游戲品牌化，雖然有IP改游戲沒有的一些優勢，也有其比較突出的弱點，比起用已經有一定流量基礎的IP改編的游戲作品，從零開始的原創游戲對于游戲開發團隊有著相當高的要求，如何在沒有IP基礎的情況下，構建出獨特而有趣的世界觀、鮮明而富有魅力的人物設定、以及具有代入感、故事性的劇情，對于游戲開發團隊的游戲美術和敘事設計能力來講是一大考驗。

最后，正所謂酒香也怕巷子深，更何況國產游戲市場內卷愈發嚴重，在那些頂級“好酒”的光芒下，絕大多數的游戲產品都是黯然無光的，能夠將自身打造為有價值的IP的游戲產品屈指可數。

而熱門IP縱然也有這樣或那樣的問題，但歸根到底還是流量的保障，對于國內大部分的廠商而言，想要取得商業上的成功，比起把自家游戲做成《原神》《明日方舟》，還遠不如蹭蹭《慶余年》《山河令》的流量靠譜。