微信小程序轉發朋友圈的方法（只需要一招就可以搞定）

2017年8月22日，微信公開課上“極速1800秒 ”環節，有觀眾提問：“小程序能不能轉發至朋友圈？”

會提出這一問題，肯定是還不懂朋友圈，到底是什么？早在2012年7月24日，張小龍內部講座《通過微信談產品》中解釋了朋友圈的定義。

為想法而做：朋友圈。人人都需要在朋友關注中獲得存在感，照片時手機最佳互動載體，人只需要三五好友，人需要不暴露好友但又要扎堆。對朋友圈的需求來自對當下生活潮流的理解，只抓住當下主場景，不需要抓住所有功能。

換句話說就是，朋友圈通過個人信息發布，重建個人精神和生活形象。

相信今天上午你的朋友圈一定被“小朋友”畫廊的圖片刷屏，螢連長的朋友圈是這樣的。

經求證，本次活動是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺發起、由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會，負責善款接受捐款的“用藝術點亮生命”項目。

每人一元錢讓公益“活了起來”，沒有太多宣講、教育與鼓動，一幅幅漂亮的畫讓朋友圈充滿善意和正能量。通過這些畫，朋友圈的“慈善家”們明顯可以感覺到他們對生活的憧憬和希望、他們對美和愛這種發自內心的表達。據內部人士透露，本次活動發起僅2小時便籌集700萬元，而下午16點左右目標籌款1500萬全部籌款完畢。

通過體驗，螢連長發現，這個活動不用H5，小程序可以轉發至朋友圈，體驗更好更爽！

在之前的文章中介紹過一款叫做“爐石相冊”的小程序，用戶可選擇自己喜歡的圖片生成卡牌，并存于手機內。這種操作便愉快地解決商家，如何用小程序生成圖片。而現在，商家在小程序中還能自定義用戶轉發頁面。

圖片比鏈接、文字更容易傳播

因為人天生對圖形圖像類信息比較敏感，所以我們發現朋友圈轉發圖片比轉發鏈接多很多。只要朋友圈有超過10人轉發同類型的圖片，就能達到“霸屏”的效果。鏈接的天然弱點就是展示尺寸小，還需要足夠打動人的文案才能獲得關注。

如下圖：哪邊更容易讓你點開瀏覽？明顯左圖更具點擊欲望！

張小龍說過：在第一個朋友圈版本里，是沒有發文字的功能開發計劃的，目的就是不想讓用戶發文字。

微信不鼓勵用戶在朋友圈發送純文字信息的意圖也很明顯，因為現在很多人用手機來閱讀，但是文字對閱讀環境和用戶都有要求，比如，在一輛顛簸的汽車上面，你可以快速瀏覽圖片，但未必能夠閱讀文字。所以，有人把長按相機鍵發純文字當成朋友圈的“彩蛋”來形容。

那么，小程序如何用圖片在朋友圈傳播呢？

以本次“小朋友”畫廊的H5活動為例。

1.借勢

UGC的特別，就在于內容是由用戶產生，大量用戶才能成勢，構成UGC的生態。因此，時機顯得異常重要。

本次公益活動就是借勢于9月9日互聯網公益日——“99公益日”，是由騰訊公益聯合數百家公益組織、企業、明星等共同發起的活動?！靶∨笥选碑嬂冗x在這個時間發起活動，很好的利用到互聯網公益日的優勢。

2.走心

真誠永遠是最打動人的，這次H5頁面用“小朋友”們真誠的畫作、語音、文字等信息，讓用戶為之感動，達到自發性傳播的目的。所以商家在營銷時，要做能打動用戶的內容，讓用戶覺得在朋友圈轉發的不是廣告，而是一種彰顯自我的表達方式。

例如下圖，用戶買到一款產品，覺得生成的文案可以讓更多人獲益，發至朋友圈時不用過多解釋，即可讓人明白意圖，而且掃碼即可進入小程序參與互動。

3.儀式感

前文說道，朋友圈是個人在好友中獲得存在感的平臺。當用戶把生成的圖片發至朋友圈時，會顯示該好友“已通過騰訊公益平臺 購下此畫”。讓用戶做公益的同時，提升自己level，達到低調炫耀的目的，轉發至朋友圈時顯得格外有儀式感。其他商家在策劃活動時，也要抓住用戶需要儀式感的心理，這一點星巴克做的非常成功，讓每一位用戶到星巴克都自發性拍照發朋友圈。

4.正能量

這也是至關重要的一點，“小朋友”畫廊是一次公益活動，本質上就十分正能量，用參與“公益”的方式，引起大家共鳴。

為什么有些小程序被封殺呢？因為他們純商業手段擾亂朋友圈的秩序。如果商家能用正能量，弘揚真善美的形式，用正能量的初衷去感染每一位用戶，既要商業化，又要保持活動的純粹性。有些朋友可能會質疑，商業怎么能和公益拿來比較，其實不然，公益與商業結合，才能讓慈善走的更遠。

最后，小程序還有個優點，就是可以留存于列表中。螢連長玩過這支H5后，想再次進入查看便找不到入口，只能通過朋友圈轉發過的圖片再次進入體驗。如果使用微信小程序的話，用戶可繼續在小程序列表中找到該應用。