品牌電商排行榜（電商品牌200強名單出爐）

電子商務是商務領域的一場信息革命，有效推動了互聯網和實體經濟的深入融合。其影響遠超商務本身，它對人類的思維方式、經濟活動、工作生活方式都將產生巨大的影響。

2018年，我國電子商務交易規模為31.63萬億元，其中網上零售額超過9萬億元，同比增長23.9%，B2C零售額占全國網絡零售額超六成，網購已經成為一種新型的主流消費方式。

廣州日報數據和數字化研究院（GDI智庫）利用大數據技術，研發引領性評價指標體系，推出“電商品牌200強（2019）”，評判標準是電商品牌影響力。品牌影響力包括內在核心競爭力、外延拓展輻射力和外在評價認可度，成為企業及社會機構的無形資產。

“電商品牌200強（2019）”意在助力中國電商企業更好融入全球經濟和市場，傳播中國電商品牌和提升中國電商品牌影響力，形成更加重視品牌塑造的社會氛圍。

具體榜單

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評價說明

一 遴選標準

“電商品牌200強（2019）”評價的電商企業，主要從事“商對客”的網絡商業零售，面向消費者銷售產品和服務。它們一般以網絡零售業為主，主要借助于互聯網開展在線銷售活動，消費者在線完成支付與購物。

遴選渠道參考主要手機應用商店、線下電商企業名錄，綜合確定1040個電商評價名單，基本涵蓋B2C零售電商，具有廣泛的代表性。

二 評價指標

“電商品牌200強（2019）”以結構性指標、品牌忠誠度、品牌覆蓋度、品牌領導力四個關鍵指標進行評估，得出品牌影響力指數。

結構性指標由APP下載量、員工規模等多個基礎性指標構成，重點評估電商的現有發展規模及未來潛力。

品牌忠誠度由排行榜顯示度、用戶滿意度等多個指標構成，主要反映電商的用戶黏度及市場認可度。

品牌覆蓋度由品牌延伸力、信息影響力等多個指標組成，主要衡量電商的營銷傳播力。

品牌領導力由公益慈善、創新潛力、負責人形象等多個指標組成，主要衡量電商企業的形象聲譽與品牌競爭力。

榜單分析

一 淘寶、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購位居前五

淘寶、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購品牌影響力排名前五，為公眾所熟知，是當前優勢明顯、影響廣泛的頭部電商平臺。其它排名位居前10 的是天貓、小紅書、閑魚、當當、網易嚴選，屬社交類、二手商品類、生活服務類等垂直電商，顯示消費升級及技術創新的背景下，電商類型更趨多樣化，細分市場聚焦更多關注。

前20強中，阿里系電商占5席，分別是淘寶、天貓、閑魚、一淘、阿里巴巴1688。

圖1 “電商品牌200強（2019）”20強

二 區域分析：重點電商分布集聚北上廣

電商是新經濟業態，與地方經濟社會發展關系密切。良好的營商環境、成熟的產業基礎以及明顯的區位優勢是電商快速發展的必要條件。

本次評價的1040家電商企業中，廣東、北京、浙江數量最多，三地電商產業發展基礎較好。其中，廣東210家，北京179家，浙江163家。

作為我國外向型經濟最活躍發展最好的區域之一，廣東電商產業發展基礎深厚，跨境電商規模多年居全國第一。

總部位于廣州的唯品會在200強中名列第四，在國內開創了特賣這一商業模式；北京擁有京東、當當、小米有品、聚美優品等多家實力電商，集聚效應明顯；浙江有淘寶、天貓、閑魚、網易嚴選等頭部電商落戶。浙江以阿里巴巴旗下電商品牌為引領，帶動電商業整體發展，形成相對完整且成熟的電商產業鏈。

200強中，北京有49家，上海43家，浙江40家，顯示三省（市）頭部電商發展有一定優勢。

200強中，長三角地區94家，京津冀地區53，珠三角地區29家，經濟發達的這三大城市群成為電商產業主要聚集地。

以城市來看，一線城市領跑全國，北京、上海、廣州和深圳位居前列，200強電商中北京有49家，上海有43家，廣州、深圳分別有16家、12家。

杭州、成都、南京、武漢、廈門等新一線城市電商優勢逐漸凸顯，有較大的發展空間，是中國電商發展的潛力梯隊。

三

零售電商發展迅猛，利用互聯網對傳統零售業進行“互聯網+”升級，實現線上線下融合，是拉動消費市場的“生力軍”。當前，電商經營品類以綜合為主，同時呈現垂直化、精細化的趨勢，充分滿足了消費者多樣化、個性化的消費需求。

在榜單評價的1040家電商企業中，綜合類購物電商600家，占比近六成；食品/生鮮類電商69家，占6.63%；服飾/箱包類電商65家，占6.25%。

在200強中，綜合電商118家，服飾/箱包19家，美妝、母嬰、食品生鮮各9家。家電/數碼8家，珠寶/文玩7家，奢侈品7家，圖書3家，家居2家，工業品1家，其他類別有8家，涵蓋寵物用品、婚紗定制服務等。

圖3 “電商品牌200強（2019）”經營品類分布

隨著共享經濟的發展，優惠返利導購型電商、二手類電商是當前電商市場的兩類重要新型模式。對200強電商進行分析發現，優惠返利導購型電商45家，二手類電商11家；同時，傳統企業積極進行互聯網轉型，拓展線上銷售渠道，發展線上商城，這樣的電商在200強中有28家。