憑借“記錄美好生活”的品牌定位,抖音的用戶群體在不同領域產出生動有趣、富有創意的優質內容,迅速占領用戶的碎片化娛樂時間,催生出具有極高生活關聯感的大量場景營銷商機。品牌及企業聚焦抖音短視頻的營銷紅利,選擇入駐平臺來進行品牌推廣與內容衍生,已成為UGC(用戶生產內容)的重要組成之一。為了讓大家玩轉抖音企業號,我們整理了比較容易上手且有效的7招。第1招:玩產品在產品上找賣點,小米手機的抖音認證企業號中,短視頻內容大都以產品功能、亮點為創意?!芭屡耡pp”就是直接把業務內容視頻化,此類內容比較新奇容易引發大家關注。“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內容也大都是源自于產品,比如:“海底撈的抖音吃法”,實用且有趣。
第2招:玩標簽在抖音上“玩標簽”是指什么?通過發布系列內容形成用戶對品牌的標簽化認知,抖音很多熱門標簽,比如誰說#國畫不抖音、#送你一張動態壁紙、#高考加油!我等你來等…小米就創作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻,還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。第3招:玩熱點在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂,企業號也可以選擇適合的“拍同款”。第4招:玩達人達人參與品牌的內容創作中,這樣的玩法實現上不難,達人號直接參與創作是一種方式,可以植入產品,這種已經比較常見了。也可以自行發起挑戰邀請達人參與、以及線下一起參加品牌活動一起玩抖音創作。“抖音+必勝客”發起了#DOU出黑,才夠WOW#挑戰賽 ,必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩,線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范。
第5招:玩音樂抖音上音樂已經成為很重要的流行指標,趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款,品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創造一首自己的趣味音樂,引爆流行。大家還記得:“我有一點小肉肉,身材剛剛好,我有一點小放肆,尺度剛剛好……”這首歌嗎?這是寶駿汽車主打“剛剛好”的理念,推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》,畫面是一個跳舞的馬,這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。截至目前已經吸引24.4萬人使用。第6招:玩特效:在抖音的玩法中,特效成為網友很喜歡的方式,短短的視頻中可以有各種特效玩法。
第7招:玩儀式品牌參與抖音創作,好為產品創造一些儀式感,所有內容中都有一些儀式感,且與產品符號、品牌調性相符,同時又易于在抖音傳播。那么,品牌參與抖音企業號有哪些注意事項呢?1、趣味且實用,拒絕低俗模仿: 品牌創造內容最好有趣,這也是在抖音上比較容易傳播的內容,當然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實用短視頻也大受歡迎,那企業結合自身特點就可以創作很多內容。比如手機拍照方法、水的喝法和外包裝創意等。2、巧妙結合熱點,拒絕跟風無底線: 熱點話題、熱門內容等可以參與,對于官方企業號有別于一般用戶推出的作品,所以對于版權、底線一定要注意,針對地圖規范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規范。
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