有人曾講：“人可以有霉運，但不可有霉相”，這句話的大概意思是，人越是在難熬的時候，越要活得體面，人生才會有轉機。

絕大多數人的體面都是自己爭取來的，但有些人的“體面”卻是自己申請來的，最近，有消息傳出阿里巴巴申請注冊量“過得體面”商標。

阿里申請“過得體面”商標

近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊3件“過得體面”商標，指定使用在9類科學儀器、35類廣告銷售以及42類設計研究上，商標狀態均為“注冊申請中”。

“過得體面”商標咋一看還認為是阿里“抖機靈”在內涵打工人，但細想又覺得這其實是阿里有意為之。

在大家都在吐槽“生活艱難”的大背景下，阿里申請這樣一個幽默俏皮的商標，引人無限猜想，在潛移默化中不僅增加消費者了對阿里的關注，也許還能激發消費者的購買力。

在阿里的啟發下，浙江某公司也加入了申請商標的行列，2021年4月27日，該公司在29類、30類上申請注冊了“過得體面”商標，商標狀態為“注冊申請中”。

阿里的一番操作，給企業申請商標提供了新思路：在滿足品牌與產品的要求的情況下，在挑選商標名稱時選擇俏皮幽默的商標不失為一種好方法。

檢索發現，截至目前阿里巴巴新加坡控股有限公司共申請注冊816件商標，其中不乏“特能拼”“吸一啊蝦”“特顏甜”等，目前這些商標均為“注冊申請中”。

內涵商標以巧取勝，有助于快速在消費者群體內引起注意，占領心智，樹立品牌意識，但此類標商也可能因為缺乏顯著性，存在無法注冊成功的風險。

如何判斷商標是否具有顯著性？

商標顯著性一般分為“固有顯著性”和“經過使用獲得顯著性”兩種。

固有顯著性，是指構成商標的文字、圖形、三維標志、聲音等要素具有區分和識別作用，這些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或純描述。

這里需要注意一下，如果有意將臆造詞匯用來申請商標，就一定要注意挑選顯著性極為突出的詞，一定要能區分商品或服務的不同提供者，這樣才可以增加商標申請成功率。

經過使用獲得顯著性，是指某些商標本身不具顯著性，但該過長期使用廣泛宣傳商標漸漸具備了相應的顯著性，相關公眾可以將商標和所標識的商品、服務聯系起來，識別該商標，其中“六個核桃”“餓了么”商標被核準注冊就是例子。

簡單來說，如果商標名稱屬于臆造詞，但因其本身就具有較高的固有顯著性，該商標被核準注冊的幾率就大；

如果該臆造詞本身顯著性較弱，但經過長期在某商品/服務上使用，在相關公眾內具有知名度，也可視其具有了顯著性，該商標被核準注冊的幾率也會增大。

要想商標“過得體面”,前期挑選商標時還是要做點兒功課，別暈乎乎的就提交注冊申請了，到時候商標被駁回就傻眼了。