2021年中國搜索引擎市場占有率（國內的搜索引擎排名情況）

一、搜索引擎行業概述

搜索引擎是基于網絡爬蟲、檢索排序、網頁處理、大數據處理、自然語言處理等技術，根據用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯網海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術，為用戶提供快速、高相關性的信息服務。我國搜索引擎行業已經歷了萌芽期、發展期和轉折期，目前正處于快速發展期。

搜索引擎行業發展歷程

資料來源：華經產業研究院整理

二、搜索引擎行業發展現狀

截至2020年12月，我國搜索引擎用戶規模達7.7億，占網民整體的77.8%。2020年12月搜索引擎用戶較2020年3月增長1962萬，與2019年相比則增長了2.62%。

資料來源：CNNIC,華經產業研究院整理

目前搜索引擎終端以手機為主。據統計，2020年手機搜索引擎用戶規模達7.68億，較2019年增長2301萬，占手機網民的77.9%，與搜索引擎整體用戶規模的比重達到99.82%。

資料來源：CNNIC,華經產業研究院整理

相關報告：華經產業研究院發布的《2021-2026年中國搜索引擎行業市場供需格局及行業前景展望報告》

三、搜索引擎行業競爭格局

從2020年6月我國搜索引擎市場的競爭格局來看，百度憑借66.15%的市場份額位于搜索引擎市場領先地位，搜狗以22.06%的市場份額位居第二。

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四、搜索引擎行業發展趨勢

獨立搜索是全網內容入口，主要承擔引導流量和營收功能，為其他業務發展提供流量和資金支持，2019年獨立搜索平臺以71.5%的使用率位居榜首。短視頻平臺表現亮眼，有68.7%的用戶會通過短視頻平臺進行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺。

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社交、短視頻、長視頻、電商購物、新聞資訊等平臺屬于內容型平臺，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會發生在內容型平臺。

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搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業務功能和定位呈現差異化趨勢。一是市場參與者持續加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節跳動多款新聞、視頻產品，全面布局搜索廣告市場；二是搜索業態多元化,在各企業生態布局中發揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告；搜狗的搜索業務收入占比長期超過90%；而應用內搜索更多面向生態體系內部，將內容和服務進行連接形成閉環，帶來大數據沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產生的廣告收入占比還較低,未來商業化方向也會與傳統綜合搜索引擎有所不同。

搜索引擎行業發展趨勢

資料來源：華經產業研究院整理

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