電商壹周｜滴滴沖擊千億市值，每日優鮮上市首日“破發”

重點資訊：

1、每日優鮮納斯達克掛牌上市 首日“破發”，市值22.74億美元

2、滴滴更新招股書

3、快手CEO宿華：快手全球月活已達10億

• 滴滴更新招股書

滴滴更新招股書，將美國IPO發行價區間定為每ADS 13美元至14美元，預計定價為13.5美元，計劃發行2.88億股ADS，代表7200萬股A類普通股，至多募資約46億美元。

DonG解讀

滴滴擬于紐交所上市，股票代碼為 “DIDI”，歷經近十年發展，滴滴已然是國內出行市場龍頭。

其招股書顯示，此次募資，滴滴計劃將約30%的募資金額用于擴大中國以外國際市場的業務；約30%的募資金額用于提升包括共享出行、電動汽車和自動駕駛在內的技術能力；約20%用于推出新產品和拓展現有產品品類以持續提升用戶體驗；剩余部分可能用于營運資金需求和潛在的戰略投資等。

更新后的招股書披露了具體超級投票權的比例為1:10，即A類股份持有人每股可投一票，而B類股份持有人則每股可投十票。招股書顯示，滴滴創始人兼CEO程維、滴滴聯合創始人兼總裁柳青和滴滴高級副總裁朱景士合計持有9.8%的股權，不考慮增發稀釋，三人合計投票權為52%。

財報數據顯示，截至 2021年3 月，滴滴已在包括中國在內的 15 個國家約 4000 多個城鎮開展業務，提供網約車、出租車、順風車、共享單車、共享電單車、代駕、車服、貨運、金融和自動駕駛等服務。中國出行業務月活達到1.56億，日均交易量為2500萬次。

對標Uber，滴滴的營收規模約是其兩倍，滴滴的1.56億月活用戶也遠超Uber的0.98億。最新數據顯示，Uber市值達到968億美元，滴滴則有望沖刺千億美元。

• 快手CEO宿華：快手全球月活已達10億

6月23日，快手與中央廣播電視總臺在北京舉辦聯合發布會，宣布雙方達成2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作，快手正式成為2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權轉播商。會上，快手CEO宿華透露稱，快手全球月活躍用戶數達到10億。

DonG解讀

快手上市以后，正在全球范圍內擴展版圖，而想快速打造影響力，最便捷的途徑就是與國際知名賽事合作。早在今年3月，快手已經成為CBA官方直播平臺和CBA官方短視頻平臺，賽事期間直播總播放次數達到8.1億，直播互動總計3.6億。而本次成為東京奧運會及北京冬奧會的持權轉播商，也意味著快手的全球擴張再次邁出了一大步。

之所以選擇國際知名體育賽事合作，也與快手目前的用戶畫像有關?？焓諧EO宿華介紹，目前快手體育優質體育創作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。目前，快手的體育內容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

當然，這種戰略可能也跟快手直播業務的下滑有關系。今年Q1，快手線上營銷服務的收入同比增長161.5%至人民幣86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。到了今年第一季度，快手線上營銷服務收入已經連續兩季超過直播業務收入，且直播打賞業務整體呈現頹勢。這意味著快手的營收結構已經發生改變，而這種改變需要快手在戰略上做出響應調整去平衡。

• 每日優鮮納斯達克掛牌上市 首日“破發”，市值22.74億美元

6月25日晚間，每日優鮮正式以“MF”為證券代碼在納斯達克掛牌上市，成為社區零售數字化第一股。每日優鮮在本次IPO中總計發行2100萬股（含綠鞋2415萬股）美國存托股票（ADS），發行價為每股ADS 13美元。以此發行價計算，每日優鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。截至收盤，該公司股價報9.66美元，跌幅25.69％，市值22.74億美元。

DonG解讀

每日優鮮開盤暴跌，盤后表現也不佳，還未走出下跌趨勢。市場普遍認為，每日優鮮此次申購火熱是一種錯覺。為了吸引投資者，并順利提前上市，每日優鮮打新推出了花錢儲值額外中簽的活動。并以招股區間下限定價，讓其提前完成申購計劃。投資者普遍反饋，過去美股申購中，每50股普遍中簽5股，甚至不中。但此次每日優鮮的中簽量超出常規，或在表明投資機構對其定價不看好。

除此之外，生鮮電商是低毛率、低利潤率的苦力活，加上每日優鮮和叮咚買菜二者之間的較量，前者營收增長出現疲態，GMV等業務數據也被后者反超，讓投資人對燒錢換市場的方式產生懷疑，均不認可每日優鮮IPO時的32億美元估值。

• 抖音：已有近八萬名帶貨達人因違規被罰

抖音電商公布《電商創作者管理總則》階段治理成果，有78176名帶貨達人因違規被平臺判罰，其中百萬粉絲以上的達人有2223人。

DonG解讀

隨著內容電商快速發展，其不健全的規章制度讓不誠商販有機可乘。商品質量良莠不齊、刷單、虛假宣傳、售后無保障、大數據殺熟等問題逐漸凸顯。根本原因在于，內容電商相比傳統電商，多出了一個“內容創作者”的中介，如何管理和定義這個中介，一直屬于電商產業的模糊地帶。

對此，抖音電商親自下場做裁判，承擔起監管職能。6月25日，抖音公布了《電商創作者管理總則》，對電商創作者（帶貨達人）的角色定位、準入資質、內容創作、行為規范，以及其在整個內容電商交易鏈路中的責任和義務，以平臺規則的形式給予了明確定義。此舉不僅提升了整體主播素質和門檻，也對平臺內容產出負責，減少了其對消費者決策的干擾。

抖音電商規范平臺運營，既遵循了國家相關政策的監管趨勢，也加強了自身實力，以規范的操作吸引更多優質創作者的入駐。

• 順豐同城急送正式接入微信物流服務體系

近日，順豐同城急送宣布目前已正式接入微信物流服務體系。此次針對微信生態，順豐同城急送接入了兩種服務模式——“微信物流服務API接口模式”和“微信物流服務組件模式”。

DonG解讀

此前，隨著阿里對三通一達的入股，菜鳥物流系統的布局已經完成，目前國內的快遞格局基本已經形成順豐、京東、菜鳥物流三方對峙的局面。拼多多合作的極兔速遞雖然也在加速滲透，但是體量上來講還無法與前三者比擬。

八年前，順豐的快遞市場占有率為20%，在所有民營快遞公司中排第一，彼時申通快遞市場份額是12%，中通快遞是6%；而2020年，根據各家公司的消息，順豐的市占率為9.76%，雖然相比2019年的7.3%有了提升，但是相比巔峰時期仍有很大差距；另外，中通快遞的市場份額已達20.4%。

根據順豐的財報，去年，順豐在冷鏈、快運、供應鏈及同城等新業務板塊繼續保持高速增長，占總營業收入比例進一步提升至28.24%。而這些業務基本服務人群都在一二三線城市。對于順豐來說，它的長處在于服務與時效，這意味著它在下沉市場的業務發展不會太過順利。但是高端物流這一梯隊還有京東與其競爭，而普通快遞方面，價格不如菜鳥系有競爭力，所以順豐想突圍，最快速有效的辦法就是尋找大平臺合作。

此前，順豐已經與品駿物流進行了合作，承攬唯品會的快遞，這也確實帶來了市場份額的提升，但是僅靠這個還不夠，隨著微信成為品牌商必爭之地，其電商背后的基礎工具也在完善，順豐在這點上走在了前面，但并不一定會完成先到先得的結果，其他物流體系同樣能后來居上，接入微信物流服務體系能否為順豐持續輸血，還有待觀察。

• 抖音啟動“抖品牌專項扶持計劃”

6月21日，抖音電商宣布推出“抖品牌專項扶持計劃”，目標是在未來一年中幫助100個新品牌在抖音銷售過億。

“抖品牌”更多地是指誕生和成長在抖音渠道的新品牌，隨著抖音電商發力直播帶貨，越來越多的消費者購物平臺習慣正在改變，新消費品牌自然成了抖音電商的重點扶持對象。同時，基于抖音目前集聚人群、流量、消費，及擁有獨家個性化推薦技術的優勢，培養抖品牌也是其加速發展興趣電商的重要一步。

DonG解讀

品牌扶持計劃不僅抖音在做，騰訊也在做，可見隨著新國潮的興起，品牌確實成為了各大平臺的重點關注對象。對于品牌商來講，渠道正在變革，選擇也更加多元化。

抖音的直播電商現在是跑的比較慢的，因為它本身存在幾個困局，第一就是算法機制雖然保證了流量公平，但限制了品牌的持續發展；第二，不屬于拼多多那種極簡的運營風格，卻沒有標準化的運營產品來教商家運營；第三，抖音上二類電商整體大盤的ROI值比一類電商更好，大多數一錘子買賣，質量參差不齊，用戶信任透支嚴重。

但這些問題在抖音的流量紅利面前，其實都是可以解決的。結合抖音的品牌陣地營銷策略，可以想像，未來，用戶如果要買大品牌商品，有可能是去淘寶直播間或者抖音，當然這里面是有變數的，因為抖音現在體量還是比較?。惶詫氈辈ケ容^大，可是淘寶直播兩極分化嚴重，頭部主播沒有可復制性，新主播培養不起來，所以抖音未來還是有很大機會能打敗淘寶直播。

• SHEIN目標在2年內銷售額超越ZARA

今年6月，中國快時尚品牌SHEIN每天的包裹量穩定在100萬單以上，平均客單價70美元。按此計算，SHEIN的日銷售額超過7000萬美元，預計整月銷售額將會超過20億美元。而今年第一季度，SHEIN的月均銷售額是12億美元。

DonG解讀

以目前的數據來做模型，Shein全方位超過zara，只是時間問題了。

Shein這個公司，早已經超出了服飾行業、超出了快時尚品牌，價廉物美等等標簽能標記的范疇。

Shein曾被稱為線上zara，主要因為它有著同樣快速反應的供應鏈+快速反應的物流體系，而且品類以休閑女裝為主。但是，Shein從一出生就帶著移動互聯網基因，傳聞中其異動端下單比例近50%，而且還在不斷提升中。

互聯網的基因，賦予了Shein的未來，無窮的想象力。

當年，亞馬遜也是起于圖書一個品類的B2C電商，在此基礎上不斷進行商業模式創新，長成了今天這樣近乎毫無邊界的科技巨頭。

誰知道，Shein是不是下一個亞馬遜呢？

• TikTok要在海外推“小程序”了

「TikTok」測試了一項叫做 Jumps 的新功能，該功能下創作者可以將一些第三方 App 以類似“微信小程序”的形式嵌入到短視頻當中，其他用戶就可以在觀看短視頻的時候直接使用。這項功能正在測試中，目前只有一小部分創作者可以將 Jumps 嵌入到自己的視頻中，但是「TikTok」表示在經過更多測試之后將會向公眾推出這項功能。

DonG解讀

自2020年至今，TikTok成為中美兩個大國博弈的焦點，而面臨了遭禁、訴訟、出售等等大事件的洗禮之后，它依舊保持了靚麗的增長。2021年1月，數據分析公司Apptopia公布的最新數據顯示，2020年美國手機應用程序排行榜上，TikTok的下載量依然位居榜首。

一個團隊能夠在中美博弈的暴風中，依然堅持工作、保持增長，一方面是團隊凝聚力強的表現，另一方面，可見TikTok產品設計之成功，對用戶有持續的吸引力。

如今，TikTok的危機有望解除了，白宮網站消息，6月9日，美國總統拜登簽署了一項行政令，撤銷前總統特朗普在任期間對中國社交軟件TikTok和微信的禁令。

世事翻轉，風向逐漸轉向對TikTok有利的一面。

所以，TikTok也迸發出越來越多活力，進行更多創新，比如jump這樣的小程序功能，就能和更多平臺合作，優化用戶體驗。

融資（國內）

• 三餐有料獲數千萬元A+輪融資

三餐有料是國內領先的冷鏈食材供應鏈平臺凍品在線集團獨立孵化的新零售項目，目標是打造國內家庭半成品食材的第一品牌。定位家庭便利食材社區超市，主打“3分鐘做大餐”的半成品方便菜，主營包含自主品牌澳野禾牛、原氣深海、星廚大師菜、網紅餐廳菜在內的家庭便利食材，以早餐場景、中式正餐場景、西式正餐場景、火鍋燒烤場景、鮮食鹵味及網紅餐飲爆品，六大系列，總sku 500-600個。于近期完成數千萬元A+輪融資，由眾海投資領投、梅花創投跟投。本輪融資是三餐有料半年內完成的第三輪融資，此前兩輪融資由梅花創投和英諾天使基金投資。

• 滿分牛牛獲數千萬元天使輪融資

滿分牛牛是一家兒童營養零食品牌，從電商大盤搜索數據出發，產品形態以兒童喜愛的餅干、巧克力、糖果等品類為主，成分則由營養學專家設計，在迎合兒童口味的基礎上做到無添加、減糖、減油、減鹽，且具備不同天然功能性成分。于近日獲得數千萬元天使輪融資。本輪融資由紅杉資本中國基金與VIPKID共同發起的早期基金—小恐龍基金領投，尚承投資跟投，光濟資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于品牌建設、新品研發生產、團隊搭建等。

• 海豚購完成五百萬美元天使輪融資

海豚購是一家線上購物服務商，面向2億城市年輕人的便利需求，提供30分鐘達的送貨上門服務，覆蓋品牌、服務、供應鏈、履約等各個環節。覆蓋場景滿足年輕人全場景的“極致便利”需求。近日完成五百萬美元天使輪融資，由天善資本領投。本輪資金將主要用于店鋪拓展、供應鏈建設，以及高層次人才儲備。

• 橙意出海獲數百萬元Pre-A輪融資

橙意出海是一個國貨嚴選出海電商平臺，目前主要提供兩個出海相關業務， 一是海外Tik Tok的自營商業化，二是為國內出海電商提供新媒體服務，包括：千賬號云控系統、tiktok廣告代投放、賬號漲粉/定位、品牌出海、垂直類目代運營。近日獲數百萬人民幣的pre-A輪融資，由御勢資本領投，北京網際星辰和杭州女裝供應鏈跟投。本輪資金主要用來團隊擴展、場地擴張以及拍攝設備采購。

• 星巷獲險峰長青數千萬元融資

星巷是一個兒童服飾品牌，定位于打造安全舒適創新的專業兒童服飾品牌?！靶窍铩庇媱潖尼槍τ谙M者追求極致訴求的細分品類切入，推出多條針對兒童內搭的產品系列，在首批產品上圍繞功能、工藝進行優化，形成精簡優勢，也有助于新品牌圍繞產品特點形成健康、安全、舒適的品牌記憶。近日宣布獲得數千萬元天使輪融資，本輪投資方為險峰長青，遠識資本擔任獨家財務顧問，本輪融資將用于品牌建設、產品中臺搭建及供應鏈優化。

• 北極數據完成天使輪融資

北極數據是一個零售行業數據智能平臺，基于大數據及深度學習技術，協助用戶整合企業內外部數據，為企業提供智能化數據分析和決策解決方案，包括銷售預測預警、營業數據監測、消費行為分析等。近期完成天使輪融資，投資方為梅花創投及盈動資本。原力資本擔任獨家財務顧問。

融資（海外）

• Rind獲610萬美元A輪融資

Rind是一家美國可持續果干零食品牌，主要使用可能被丟棄的水果生產帶皮果干，以減少食物浪費。Rind的產品矩陣包括椰子脆片、西瓜干、西柚干、菠蘿干、獼猴 桃果 干等，每包（85g）售價約為6美元，在主流電商平臺、新興線上雜貨平臺，以及全美3000多個實體零售商均有銷售。近日獲得610萬美元A輪融資。本輪融資由Valor Siren Ventures領投，現有投資者Melitas Ventures跟投。據悉，這筆資金將主要用于新品研發、提高產能和團隊建設。

• Beebs獲得357萬美元天使輪融資

Beebs是一個移動應用程序，允許父母購買和轉售他們的嬰兒用品。據悉，Beebs獲得357萬美元天使輪融資，ISAI領投，Citizen參投。

• Athena Club完成1500萬美元A輪融資

Athena Club是一家美國互聯網女性護理品牌，生產旨在成為身體、健康和經期護理必需品的女性護理產品。公司提供衛生棉條、剃須刀套件、剃須泡沫、沐浴露、面巾、復合維生素、益生菌和其他產品。近日宣布完成1500萬美元A輪融資。本輪融資由Cue Ball Capital領投，有機嬰兒食品品牌Happy Family Organics創始人Shazi Visram、eBay首席業務和戰略官Stefanie Jay以及現有的種子輪投資者參投。

• SoleSavy獲A輪1250萬美元融資

SoleSavy是一個運動鞋愛好者社群，為想要購買爆款運動鞋或者相關物品的運動鞋愛好者建立社群，交易的鞋子和物品可能是零售店買不到或者越來越難買的單品。近日完成A輪1250萬美元融資。本輪投資由基巖資本(Bedrock Capital)領投，Dapper Labs首席執行官Roham Gharegozlou、音樂人Diplo、Bessemer Ventures和Turner Novak的Banana Capital等參投。

• Via完成1500萬美元A輪融資

VIA.是一家美國移動商務解決方案提供商，致力于為品牌搭建個性化移動電商平臺，降低電商運營成本以及提高用戶的購物體驗。近期完成1500萬美元A輪融資，由Footwork領投，老股東Peterson Ventures以及Qualtrics的Ryan Smith、Lattice的Jack Altman等個人投資者跟投。

• Saks Off 5th獲得2億美元戰略投資

Saks Off 5th是一個折扣連鎖店電商平臺，Hudson ‘s Bay Co .剝離旗下折扣連鎖店Saks Off 5th的電子商務業務，作為一家獨立公司運營。近日Insight Partners已對Saks Off 5th新剝離的數字業務領投了2億美元股權融資，目前對其數字業務的估值約為10億美元。

• GOAT完成1.95億美元F輪融資

GOAT是一家運動鞋移動交易平臺，致力于幫助用戶尋找稀有運動鞋，發現新款運動鞋，同時用戶也可以在 GOAT 上出售已經擁有的運動鞋來賺錢。近日宣布完成F輪融資，本輪共募集1.95億美元，估值比E輪翻了一倍多，達到37億美元?；鸸綪ark West Asset Management、富蘭克林鄧普頓基金集團、Adage Capital Management、Ulysses Management和T. Rowe Price Associates參與本輪融資。