數據顯示,2021年1-5月,中國化妝品及洗護用品進口金額為649.8億元,出口金額為107.2億元;2021年618購物節的交易額再創新高,其中的美妝類目全網交易總額為5784.8億元,同比增長26.5%。
隨著數字技術等高科技快速發展,人工智能、AR、大數據等技術開始逐步被應用到化妝品行業中,化妝品行業開始進入智能時代,應將化妝品和科技更好地結合與創新,從消費者需求出發,為用戶帶來個性化、智能化的服務。(《艾媒咨詢|2021年5-6月中國化妝品行業運行數據監測雙月報》完整高清PDF版共41頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
以下為報告節選內容:


2021年5-6月中國化妝品行業投資情況分析
數據顯示,2021年1-6月,中國化妝品行業發生投資事件月均9項,平均單筆投資額約2.745億元。2021年4月化妝品行業的投資數量和投資金額達到高峰之后,二者在5月與6月均有一定幅度的回落,在監管措施的逐步出臺完善,對化妝品行業的投資熱度稍有降低。


2021年5-6月中國化妝品行業投資情況分析
2021年5-6月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析
數據顯示,2021年1-5月,中國化妝品及洗護用品進口金額為649.8億元,出口金額為107.2億元。2021年1-5月的出口金額已經與2018年相差無幾,接下來的半年時間里,中國化妝品及洗護用品進口金額有逐步上升的趨勢。


2021年5-6月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析
2021年5-6月中國化妝品零售額當期值數據分析
根據國家統計局數據顯示,2021年1-2月的化妝品零售額的累計值為558.2億元,5-6月兩個月的化妝品零售額的總和為697.9億元,可以看出各大電商平臺的進一步競爭,也同時作用于化妝品本身的發展。618購物節的影響使得六月份化妝品零售額379.3億元,為2021年上半年最高,相比于去年同期,5月份同比增長14.6%,6月份同比增長13.5%,回歸到一個相對正常的穩定增長水平上。


2021年5-6月中國化妝品零售額當期值數據分析
2021年5-6月化妝品線上消費數據分析
今年618購物節的交易額再創新高,從其中的美妝類目來看,全網銷售依然火爆。今年大促期間,全網交易總額為5784.8億元,同比增長26.5%。其中,美妝個護以全網512億元的總成交額位列各品類榜第四名,相比去年增長了17.8%。另外,美容護膚,彩妝香水全網銷售額分別為379億元和132億元。


2021年5-6月化妝品線上消費數據分析
2021年5-6月阿里平臺化妝品消費數據分析
數據顯示,2021年5月阿里平臺化妝品線上GMV合計162.82億元,同比下降21.16%,銷售額TOP20 店鋪以國際品牌為主導,銷售額排名前三的是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。彩妝品牌中5月銷售額排名前三的品牌為花西子、完美日記、圣羅蘭。在618 表現上,從6/1-6/3 尾款期情況看,國貨功效性護膚品牌玉澤旗艦店GMV 破2 億、薇諾娜旗艦店GMV 接近2 億;珀萊雅旗艦店GMV 破億。


2021年5-6月阿里平臺化妝品消費數據分析
2021年6月抖音平臺化妝品消費數據分析
抖音直播美妝護理行業增長迅猛,大批的美妝護理品牌在抖音銷量持續走高,作為抖音直播的重要品類,美妝護理行業的發展牽動著整個抖音直播電商的發展,在統計周期內,抖音美妝護膚品類累計銷售額42.7億元,關聯直播場次75.9萬場,其中6月6日、13日和18日的抖音直播帶貨GMV與場均GMV較高。


2021年6月抖音平臺化妝品消費數據分析
中國化妝品行業典型案例:上海家化(一)
上海家化,全稱上海家化聯合股份有限公司,前身為香港廣生行,于1898年成立,2001年在上海證券交易所上市。上海家化上海家化專注于美妝、個護家清、母嬰三大領域,擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多著名品牌。公司在化妝品行業中率先通過質量管理體系國際標準ISO9001的認證, 并于2012年順利通過GMP認證。


中國化妝品行業典型案例:上海家化(一)
中國化妝品行業典型案例:上海家化(二)
2021年第一季度,上海家化的銷售額增長,實現營業收入21.15億元,同比增長27%;凈利潤1.69億元,同比增長41.9%。旗下美容護膚產品銷量為2251.21萬支,同比增長703.48萬支,同比增長31.25%;營收5.48億元,同比增長39.24%。數據顯示,個護家清是上海家化收入的主要品類,2021年1-3月,個護家清品類收入占整體收入的47%,,營業收入達99128.9萬元。


中國化妝品行業典型案例:上海家化(二)
中國化妝品行業典型案例:片仔癀(一)
片仔癀(漳州片仔癀藥業股份有限公司)是一家中醫藥研發生產商,成立于1999年,前身為原漳州制藥廠,其主營業務分為醫藥制造業、醫藥流通業及日用品化妝品三大板塊。片仔癀的化妝品業務主要由控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司(成立于2002年5月)開展。2003年6月,片仔癀在上交所掛牌上市。


中國化妝品行業典型案例:片仔癀(一)
中國化妝品行業典型案例:毛戈平(一)
毛戈平MGP是一家從事化妝品銷售的電子商務公司,于2000年創立,公司主要業務為MGPIN與至愛終生兩大品牌系列產品的研發、 生產、銷售及藝術學校培訓?!癕GPIN”為毛戈平公司核心品牌,主要面向都市女性,以中高端百貨專柜直營模式為主;“至愛終生”品牌面向二、三線城市女性消費者,以經銷模式為主;毛戈平在北京、上海等七個城市均設有培訓機構,為學員提供化妝技能培訓服務。


中國化妝品行業典型案例:毛戈平(一)
中國化妝品行業典型案例:毛戈平(二)
毛戈平于今年3月3日上市光感滋潤粉底膏雙色遮瑕彩妝套裝,5月25日上市毛戈平雙色遮瑕膏 ,7月15日上市光影塑顏高光修容粉餅。在6月1日-6月18日的“618”活動期間, 毛戈平成交額同比增長263%,其中毛戈平品牌粉底液產品表現亮眼,在18天內累計成交額同比增長125%。


中國化妝品行業典型案例:毛戈平(二)
中國化妝品行業典型案例:酵色Joocyee(一)
2020年,酵色Joocyee品牌成立,它是橘朵旗下的一個新興彩妝品牌。不同于橘朵的消費對象,Joocyee酵色覆蓋的是更高的價格,面向的是追求質感和潮酷風格的年輕人群。酵色目前已推出絲綢系列、貝殼系列、琥珀系列和Y2K系列等美妝產品。


中國化妝品行業典型案例:酵色Joocyee(一)
化妝品行業的規范性和安全性更強
2021年以來,基本上每個月化妝品行業都會發布的監管文件和制定的監管制度,并且逐步涵蓋了化妝品行業的各個環節和各個方面,也使得監管體系更加完善。越來越多新政在確定和發布之前會向社會公眾征求意見,但對于行業內的害群之馬,這些新政將極大壓縮他們的生存空間,并增加了行業違規違法的成本。反之,堅持合法合規發展的化妝品企業,將會享受到國家完善的法規、政策帶來的紅利。


化妝品行業的規范性和安全性更強
化妝品行業與智能科技的結合日趨緊密
隨著數字技術等高科技快速發展,人工智能、AR、大數據等技術開始逐步被應用到化妝品行業中,化妝品行業開始進入智能時代。隨著一系列美妝“黑科技”的誕生,行業內掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結合與創新,并非單純地將技術移植到美妝行業,而是從消費者需求出發,將合適的技術運用在恰當的位置上,從而為用戶帶來個性化、智能化的服務。美圖公司作為化妝品行業“黑科技”的領先者,在今年開始為多個國際化妝品品牌提供技術支持。


化妝品行業與智能科技的結合日趨緊密
化妝品品牌融合國風元素,重塑“大健康國妝”
除了產品本身,文化軟實力對于國產化妝品品牌的打造同樣重要。在國潮文化崛起的大背景下,國貨品牌開始推出各種融合了國風元素的美妝產品,一方面將對產品的外包裝進行國風設計,另一方面把中華草本文化與現代護膚科技進行交融創新。例如片仔癀在今年5月的上海美博會推出新品,將傳統方圓相襯、禪意竹林的點綴、傳統建筑文化、品牌經典草本文化與現代護膚技術進行融合。在核心科技和中華民族文化自信力的共同驅動下,帶有國風元素的國貨化妝品品牌的市場地位在不斷提升。


化妝品品牌融合國風元素,重塑“大健康國妝”
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