值得關注的是，本屆世界冠軍杯除了在斗魚、虎牙等騰訊旗下游戲直播平臺播出外，微信視頻號也參與了全程直播。當晚決賽，視頻號上僅王者榮耀官方直播間和KPL賽事官方直播間，累計觀看總人數就超過200萬。

視頻號與王者榮耀的強強聯手，揭示了騰訊在短視頻和游戲這兩個戰略方向上的最新布局。

游戲版權或是視頻號未來增長重點

今年7月，視頻號數字營銷平臺百準創始人龔海瀚透露，視頻號日活已經超過4.5億。這也意味著視頻號在短短兩年里，已經超越快手成為短視頻行業的第二極。而它的下一個目標就是超越抖音。視頻號此時切入游戲直播，很大可能是希望引入更多熱門游戲內容，服務于下一步增長。

一直以來，游戲都是視頻直播的重要內容。騰訊也憑借游戲版權優勢，不斷加強對游戲直播市場的掌控和整合。

游戲行業研究機構伽馬數據2019年發布的報告顯示，在整體中國游戲直播市場中，騰訊系平臺（含有投資和有資本關系的游戲直播平臺）開播量占比達到88.7%。在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發或者運營代理的游戲占據了七款。

公開信息顯示，2019年起，騰訊先后起訴抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺30多起案件，認為用戶無權上傳王者榮耀等游戲視頻，要求法院下達禁令禁止平臺允許用戶直播或上傳騰訊游戲視頻。此舉背后，是騰訊希望借此大幅削減抖音等平臺上的游戲內容，遏制抖音的增長，為自己的短視頻戰略贏取時間。

盡管行業對于游戲直播權利的歸屬尚有爭論，但騰訊已經在多地法院獲得禁令支持。今年8月，深圳市中級人民法院更是就其中一起案件做出判決，要求抖音賠償騰訊經濟損失50萬元與合理維權開支10萬元。對此，抖音表示不服，已提起上訴。

這一策略無疑是成功的，雖然包括微視在內的十余款短視頻產品均宣告失敗，但2020年視頻號的橫空出世終于緩解了騰訊的短視頻“焦慮癥”。

無論法院二審判決如何，可以肯定的是，抖音將不得不大幅減少平臺上騰訊游戲的內容。隨著視頻號發力游戲直播，這部分用戶很可能將轉投微信。

視頻號將是騰訊游戲的新引擎

騰訊打通視頻號和游戲，并不僅僅是為了扶持視頻號戰勝抖音，也寄希望于視頻號可以成為游戲業務的下一個增長引擎。

騰訊之所以能夠成為全球最大的游戲公司，核心是依托微信、QQ兩個巨大的流量入口，其代理的游戲能夠觸達最多的用戶，進而在于其他游戲廠商的博弈中占據有利地位，獲取優質游戲的代理權。而隨著短視頻、直播等內容平臺的崛起，騰訊的這一地位受到了沖擊。去年的現象級手游原神更是選擇完全放棄騰訊的推廣渠道。

如今，游戲直播已經成為游戲推廣的關鍵渠道。遠到當年的《絕地求生》，近到網易最新推出的《永劫無間》，不少游戲均是由視頻直播走紅甚至爆火。

這也是為什么騰訊一直試圖掌控游戲直播賽道。2020年，作為虎牙第一大機構股東以及斗魚大股東，騰訊著手運作斗魚、虎牙、企鵝電競（騰訊自主運營的游戲直播平臺）三方的合并案。

不過在今年7月10日，市場監管總局發布公告，叫停了虎牙和斗魚的合并?？偩址Q，如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網絡游戲和游戲直播市場規范健康持續發展。

事實上，游戲廠商利用直播平臺展開競爭早有跡象。

2018年，網易旗下游戲《第五人格》發布聲明，稱在“友商”脅迫下，斗魚和虎牙兩家直播平臺先后撤掉了第五人格直播專區、下掉了第五人格主播推薦，矛頭直指騰訊。

近期爆火的永劫無間舉辦明星賽，期間多名原本參賽的斗魚主播突然宣布退賽。坊間有傳言這些主播是受到了來自直播平臺的壓力。

目前來看，騰訊游戲仍然占據著游戲行業的主要市場。Questmobile數據顯示，王者榮耀和和平精英目前仍然牢牢占據了國內DAU1000萬以上app里人均單日使用時長的前兩名。其中王者榮耀更是DAU超過1000萬的app里唯一一款時長超過2小時的產品。但未來隨著如原神、永劫無間等新游戲不斷問世，騰訊亟需穩固自己在游戲行業的優勢。

高歌猛進的視頻號，給合并受阻的騰訊游戲提供了全新的獲客渠道。

今年8月，極光大數據發布的《2021年Q2國內移動互聯網報告》便指出，當前國內移動網民日均App使用時長約為5.1小時。其中，短視頻類App占據用戶使用時長穩居首位，高達29.8%。視頻號在微信生態內部滲透率毫無疑問將繼續提高。騰訊游戲可以借此更高效的觸達用戶，鞏固其在游戲分發領域的統治地位，維持對游戲廠商的議價優勢。

可以預見，如何讓視頻號直播與旗下游戲實現高效互動將是未來騰訊的戰略重心。