獨家｜網易嚴選原CEO柳曉剛加入美團，帶隊“團好貨”

9月9日，Tech星球就柳曉剛加入美團后的具體工作事宜向美團方面求證，截至發稿前尚未獲回復。

2018年7月，美團上線了閃購業務，主打“30分鐘配送上門，24小時無間斷配送”，這是美團對實物電商的首次嘗試，也是美團和阿里巴巴除外賣之外的另外一個戰場。

2020年底，閃購事業部被拆分為閃購、醫藥和團好貨三個獨立業務部，均直接向美團高級副總裁、到家事業群總裁王莆中匯報。其中，團好貨由王莆中直接帶隊，業務地位不言而喻。

不過相比傳統電商，同城零售業務的進展一直緩慢，團好貨也是如此。美團的優勢是已經搭建了即時配送物流體系，為此美團每年負擔著龐大的支出。同時，在品類上需要考慮，除去生鮮、醫藥等個別品類，“30 分鐘達” 的消費需求是否真正存在。這就可以理解，為何美團閃購事業部被拆分。

2020年12月，“團好貨”提升至美團App一級入口。2個月后，美團推出了獨立的團好貨App，此舉意味著美團將全面提升電商業務的入口能力。

當時，美團的主要競爭對手已經發生了變化。它和拼多多在社區團購領域激戰正酣。而團好貨業務直接對標拼多多，用低價拼團的模式搶占市場。

百度糯米也有過電商入口，一位原百度糯米人士稱，團購的人確實有部分需求。

關鍵要看美團的打法。一位本地生活領域高管對Tech星球表示，美團的用戶主要有兩類人，一個是去看點評口碑的，這里有高客單價用戶，但這些人看完就走，這類用戶只能推送廣告。另一群人是非高端人群，可以售賣一些二類電商品類。美團本身的定位是非高端人群。

柳曉剛于2019年10月28日從網易集團離職。網易集團人力資源部在當日發布郵件宣布，“公司副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因，近期提出了離職申請”。柳曉剛離任后，網易集團任命梁鈞為嚴選事業部總經理，向公司CEO丁磊匯報。

當時，距離網易將跨境電商平臺考拉，以20億美元的價格出售給阿里剛剛過去1個月。

網易嚴選一度是小而美電商的代表。通過大牌制造商、ODM等概念，嚴選有別于淘寶、京東等平臺，確立了自己與無印良品接近的調性。但隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現和崛起，網易嚴選的市場也在不斷被擠壓。

現在的形勢是，在社區團購戰場上，美團和拼多多已經確定了巨大的領先優勢。接下來，兩家新興巨頭的對抗很可能發生在實體電商領域，而柳曉剛的加入對美團來說，無疑是一個重大利好。