對于很多小程序開發者，甚至是普通用戶來說，小程序“群里有事”并不陌生。

“群里有事”是知名自媒體“和菜頭”于2017年4月上線的工具類小程序。通過群通知、群活動、群投票等廣受歡迎的功能，“群里有事”在不到一年的時間內用戶突破1000萬，成為小程序黑馬，也是少有的爆款工具類小程序。

近日，“群里有事”在群功能模塊上再邁出一步，上線“群福利”，瞄準電商業務。用戶調用“群福利”，可以選擇相應的商品，發起拼團。

據悉，群里有事的群福利功能由有贊提供技術支持。用戶選擇福利商品后，小程序會自動跳轉至“有贊好物精選”，然后完成拼團下單。

群里有事的“群福利”實際上是有贊電商小程序插件的一個嘗試。電商小程序插件是有贊今年7月份面向小程序開發者推出的輕量化、0成本的電商解決方案，“群里有事”、“靈魂有香氣的女子”、“步數禮包”、“悟空家健康養生”等知名小程序都參與了內測。

近日，我們和有贊電商小程序插件項目負責人德來聊了聊有贊做電商小程序插件的初衷。他認為，對工具、社交、資訊等類型的小程序來說，電商已經成為一條比較成熟、可觀的變現路徑，而自建電商需要強大的技術和大量的資金投入。有贊電商小程序插件瞄準的正是這樣一個市場。

通過電商小程序插件，

讓普通小程序擁有電商能力

今年3月13日，小程序上線插件功能。彼時，插件承載著小程序開發者對共享開發和小程序開發技術門檻降低的期望。

不過，插件對于有贊來說，是一個在小程序上的新機會，一個把電商能力賦予其它小程序的機會。畢竟把電商能力開放給其他開發者，并不是有贊的第一次嘗試。

在推出小程序之前，有贊有一個“App開店”產品，讓App開發者可以將他們的有贊H5店鋪嵌入到自己的App里，使App 具備了電商能力。據透露，有贊至今已經對接了上千個App，喜馬拉雅、摩拜等App都運用了這種模式。

在很長一段時間里，因為小程序的技術限制，類似App開店這個模式無法復制到小程序里，只能通過小程序跳轉小程序的方式實現轉化。然而，這種方式涉及后端數據打通和前端開發，成本很高。

今年6月21日，終于為小程序插件補齊了登陸和支付功能。對有贊來說，一直要做的事總算可以做了。于是，有贊推出電商小程序插件，賦能第三方小程序，讓小程序做到分分鐘擁有電商能力成為可能。

所謂有贊電商小程序插件只是個統稱，泛指有贊針對電商領域推出的一系列小程序插件，目前有核心交易插件（包含商品頁、下單頁、訂單頁等完整鏈路）、拼團插件、商品卡片插件。后續有贊還會發布秒殺插件、限時折扣插件、購物車等。

目前，有贊電商小程序插件需要小程序開發者按照要求發郵件申請。審核通過后，開發者可以在有贊店鋪后臺購買小程序插件，目前有2個版本：包含核心交易能力的基礎版，和包含核心交易能力、拼團等營銷能力的進階版。然后就可以在自己的小程序里實施接入，因為有贊提供了完善的文檔和demo代碼，接入過程基本上可以實現自助。

德來告訴我們，有贊第一批僅邀約了30多個商家參與電商小程序插件內測，其中社群營銷類和打卡類小程序占比較大，有些還是伴隨著小程序生態起來的比較新銳的小程序。

不過在談及具體的轉化數據時，德來以目前還處于測試期，暫時不方便透露數據，婉拒了量子程序的詢問。工具類小程序的電商之路能否走通，還有待時間驗證。

電商小程序插件會成為工具類小程序變現的新方式嗎？

“通過有贊的電商小程序插件，其他小程序開發者可以在自己的小程序內搭建商城系統，擁有店鋪商品展示、核心交易鏈路、發貨售后維權、消費保障等一攬子電商交易能力，無需自行開發。”德來解釋說。

以群里有事為例，其“群福利”板塊的貨源來自小程序“有贊好物精選”。小程序“有贊好物精選”匯集了有贊供貨商的各類資源，由有贊大數據提供選品支持，具備高品質、高轉化、高利潤的特性，涵蓋美妝個護、食品、服飾、母嬰、家居、數碼科技等全線品類。

而接入有贊電商小程序插件的開發者，可自主選擇符合自身定位的產品。此外，有贊還通過算法和數據推出定向選品服務，幫助小程序精準匹配商品與用戶。

對于工具類、內容類、圖片類、服務類等小程序來說，目前大體有三種變現形式，廣點通、賣廣告位（或受小程序跳轉小程序新規限制）、賣會員（受虛擬物品支付限制）。也就是說，變現難是一個普遍存在的問題。

嘗試通過插件獲得電商能力，通過商品分成變現，或許是一個具有可操作性的選擇。

德來告訴我們，很多生活服務平臺、積分商城、閑置物品交換平臺、資訊內容平臺和圖片工具小程序都是非常優質的流量平臺，也都是有贊電商小程序插件的目標用戶。

“（這些小程序）有自己的業務模式和用戶群，希望專注于自己本身的業務，同時希望用極低的成本具備電商能力，在自己的小程序里無縫地賣貨、賣服務，實現業務閉環。比如社群營銷類、打卡類、工具類小程序等?！?/p>

和傳統的工具類App一樣，工具類小程序獲取流量相對容易，但商業轉化很難。廣告之外，電商是一種值得探索的道路，但是老問題還是一樣的，工具類流量用戶畫像不清晰而且用戶黏性較低，電商轉化的效率很難保證。