隨著互聯網和移動終端的發展，新媒體崛起之后，新媒體對大眾生活的滲透可以說是方方面面，徹底改變了人民的衣食住行的各方面的信息感知方式。對于商家而已，商業活動既是挑戰又是機遇。

在活動策劃中，新媒體環境下，無論是初始的策劃還是實際操盤，都比傳統活動更有挑戰性。但是新媒體活動值得深入研究，畢竟新媒體的流量與用戶的注意力——微信月活11億，抖音用戶全球超過5億……，新媒體的流量池遠比想象中的要龐大得多。

新媒體活動的優勢：

1. 傳播：新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。在用戶的口碑營銷上，要比傳統媒體更強，傳播范圍更廣，影響力更加深遠。

2. 成本：使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更效的降低了營銷的成本。一是因為新媒體的發布渠道與及營銷手段更加廣泛，可以通過多種免費的方式引流。

3. 創意：新媒體激發了一系列的營銷方法，比如病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等營銷手段。而這些手段，又有著層出不窮的創意打法。

4. 成效：新媒體的營銷本身，植入了更多用戶的賬號信息，一切都基于人、賬戶以及關系網，對客戶的需求與定位的感知力自然比傳統媒體更加清晰；新媒體獲得精準客戶的實力更強大，并且在用戶裂變、拉新等方面的實戰效果更強。

5. 用戶數據：本身順應這新媒體而生的大數據時代，當營銷結合新媒體以后，也出色地為企業和公司獲取了一大批的數據，這些數據從根本上說對于直接轉化成購買者或者是后期的產品開發、了解市場需求來說，都是靠譜的資源。

新媒體活動營銷的優勢很明顯，但要做一場參與人數多的新媒體活動就比較難了。我們單單看網易的爆款H5活動活動，都是很簡單的點，為什么我們就想不出來？

新媒體活動爆款打造

定位：這里的定位分為兩部分，一是群體，而是產品。沒有一場活動營銷是針對所以群體的，所以你做一場活動的時候，要想清楚，你的活動參與對象，面對的是哪些人。青年？中年？白領？高薪階層？要清楚他們的需求點或者痛點，比如北上廣的人想要逃離北上廣，這個就是一個在扎心90%北上廣的群體話題，關注度自然不會低。考慮好群體之后，再來想你的產品是否可以和這些痛點結合，有無建立關聯的節點。

創意：創意的誕生總是有套路可循。創意本身不會太復雜，你要從簡單入手，而不是去考慮復雜的事件。產生創意的方法有很多，甚至專門有書教你用各種辦法去產生創意，但是我個人最推薦的是頭腦風暴法：根據關鍵詞進行頭腦風暴！ 這個關鍵詞的個數可以是一個或者幾個，因為后面需要散發更多的詞組。這是很多知名初始創意出稿時，用得最多也最好用的辦法。

頭腦風暴法生產創意：收集想法——產生聯想——進入創造——制作出品

從你列出第一個關鍵詞開始，就需要延展不同的分枝詞匯，繼續往后面填充詞組。詞組的填充就是收集素材的過程，這時候不能批判。當詞匯量達到一定的數量后，你再從這些詞匯中提取+組合，形成新的聯想；如果這個組合你是滿意的，就開始就如創造。

這時候你就要思考如何來表達你的詞匯組合，比如：純凈+靜態，用什么的畫面或設計，詳細文字來表達，一步一步來修改你的方案，直至形成出品。這個過程要記得，創意的產生是需要時間的。除了想，你還要去看，去參考，這才是獲得創意的王道。

形式：新媒體為創意提供了多種多樣的傳播載體，H5、朋友圈海報、微信推文、短視頻、微博等渠道，我們的活動要以什么要的方式到達受眾，要想有病毒式的傳播，話題是關鍵，形式則是第二要素。

分享：引導受眾自主轉發。對于受眾而言，創意、好玩是促成他們分享的重要因素，除此之外，我們可以設置分享機制。針對有有用戶優惠、福利的，可以設置分享機制。這里簡單列舉有：分享“解鎖”結果、發朋友圈海報截圖、打卡門檻、 分享到群、好友聯名、發起砍價、組隊優惠等操作，盡管現在的朋友圈誘導分享有風險，只要不是很明顯以及被人舉報的話，玩一把穩點的分享不見得有多難，這里就非常講究技巧原則了。

未來的新媒體營銷，將有更多的新玩法，創意化的社會營銷也會大肆涌現；堅信新媒體活動是塊營銷不能放棄的“肥肉”；建議企業和眾多從業人在做活動的時候，多想下怎么結合新媒體去操作。