純干貨！45頁精華報告聚焦茶葉禮盒發展新風向

時至今日，飲茶也成為了一種時髦的社交禮儀，以茶會友、以茶待親，而這也進一步壯大了“茶葉大軍”的規模。艾媒咨詢數據顯示，截至2021年2月，中國茶葉消費群體規模已經達到4.9億人，這一規模未來仍將進一步增長，低齡化趨勢也逐漸凸顯。

目前，禮物經濟開始呈規?；l展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國禮物經濟市場規模達到了10913億元，同比增長15.6%，預計2024年將達到13777億元。艾媒咨詢分析師認為，禮物市場規模逐漸龐大，對禮物的包裝要求會不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術欣賞價值。因而，茶葉禮盒包裝精美化、時尚化、品質化、高端化也成為消費者的訴求之一，如何在滿足消費者訴求的同時挖掘出新的商機成為相關廠商的重要命題。

由此，艾媒咨詢發布了《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》，該研究報告根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據，聚焦中國茶葉禮盒市場發展背景、用戶消費行為，且結合CHALI茶里和小罐茶等典型案例，為茶葉禮盒的未來發展把脈獻策。

本報告研究涉及企業/品牌/案例：CHALI茶里，小罐茶，八馬茶業。

以下為報告核心內容節選：

2021年中國消費者喝茶習慣調研分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年超過九成的中國消費者有喝茶的經歷，保持每天喝茶習慣的消費者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費者占比最高，達到62.5%，保健養生、生活習慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認為，飲茶文化從古流傳至今，國人飲茶已成為一種普遍現象，隨著當代人養生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養身體等益處，讓更多的人關注并選擇飲茶。

2021年中國消費者喝茶習慣調研分析

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規模

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規模將達到418.4億元，從2017年市場規模275.9億元，到2020年達到374.1億元，年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認為，禮物市場規模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長。

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規模

茶葉禮盒行業圖譜

茶葉禮盒行業圖譜

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，消費者對于自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈禮；綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種，這表明中國消費者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮，兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質量因素都位列第一，分別達到69.6%、62%。研究報告認為，消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

中國茶葉禮盒市場發展前景預判(一)

茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力

因包裝原材料多樣化及更多工藝技術的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設計豐富度有了一定程度的提升。從戰國時期簡單的織物包裝到明清時期的陶罐包裝，再到現代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經歷了一個漫長的時期，在每一個時期都充分滿足了各個階層人們的審美要求。普通消費者對于茶葉缺乏細致的鑒賞能力，除去過優或過劣的品質，普通茶葉品質差別不大，因此包裝會很大程度上影響消費者購買。

消費需求的多元化和制作技術的發展使得茶形態越來越多

為了創造新的消費點，茶葉禮盒商家對產品的形態、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現出多元化發展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態、口感的發展提供更多可能。