一、網紅火爆的核心是什么?
核心:例:劉德華和張學友誰唱得好 劉德華的歌更容易傳唱
千藝:箏行天下 為什么火? 人長得漂亮+古箏彈得好
傳播性更廣 更加接地氣,大眾可以接受
二、視頻文案與文章的區別
文章:例:此女體態輕盈,手如柔美等
視頻:
1.要做到簡潔緊湊流暢,有畫面,短快(漂亮的女人,流口水的男人等)
2.主題明確 3.簡潔,精短 4.有網感5.有看點(反轉,沖突,干貨,笑點,淚點,新奇) 6.信息量豐富 7.開頭抓住用戶
8.要么貼地氣要么精致
三、要不要出境
核心:鏡頭感 表現力 創作形式 內容定位
非核心:長相:丑的紅了的也很多 帥的美的也未必能紅 核心:長得有特色
聲音:聲音有特色是優勢 但聲音不好聽的也有紅的
拍幾條視頻試試就知道適不適合
不出境怎么做:創作形式:二次創作,動畫視頻,MV式創作,其他:做運營,編導,后期,綜合運營,幕后老板
四、做IP還是做流量
IP:正確定位,有競爭力的作品,持續性的內容輸出,不斷強化人設 缺點:高成本,見效慢 優點:一旦成功,商業價值巨大,自帶流量,不依賴單一平臺
做流量:以獲取流量為運營目的 根據運營目的 制作對應的視頻 視頻質量要求一般 視頻產生播放量就可以引流帶貨,可多賬號引流
缺點:無持續性的流量,只能通過獲取客戶銷售產品,服務變現,無IP屬性,無人設或輕人設 優點:見效快成本低
怎么選擇:
IP:有資源,有資金,有實力的企業可以考慮 有特長,有實力無資金問題的個人 能忍受短期內無收益 將成為“網紅”當成事業
流量:想快速變現 無特長,無資金,無實力 先試試水
五、做內容要不要創新
新手不要輕言創新:“你的想法”往往不靠譜 “ 先學會爬-走-跑 前期以模仿為主
成為老鳥后再創新 過程就是模仿-微創新-創新
六、爆款視頻(上熱門)的必備要素
內容層面:傳播性決定受眾 話題性決定決定互動
算法方面:
中視頻:1.合規性:有無違規 2.消重:標題消重,視頻畫面消重,音頻消重 3.選題:決定視頻的生死,用戶喜不喜歡,有多少用戶喜歡你的視頻 是否不具備傳播性 視頻質量再好也沒有播放量 4.轉換率:即“點擊率” 標題 封面 將推薦量/展現量轉化為播放量 5.播放完成度:開頭留住用戶,要設計好開頭,低跳出率,標題,封面與視頻內容相符,用戶停留時長
短視頻:1.合規性 2.消重 3,選題 4互動(點贊,評論,轉發,收藏,話題性,視頻價值) 5.完播率
七、人群與內容
不同人群感興趣內容不同 根據受眾人群制作內容
不要太自我
商業價值排行:1.女人 2.小孩 3.老人 4.老人
四類人群:
女人:女權,少女心,愛情,理想男朋友,婚姻,追星,安全,雞湯(少婦愛喝)
小孩:娛樂,游戲,二次元,鬼畜
老年人:健康,養生,謠言,青春
男人:焦慮,夢想,美女,影視,發財的機會,
八、粉絲畫像與選題
分析粉絲畫像:分析:年齡,地域,消費能力,偏好計算出粉絲偏好
九、網感培養提升
讓自己有“梗”,能get到網友的樂趣,笑點
4看1發:1.看熱榜 2.看網站 3.看互動 4.收集 5.發微頭條(發熱綁的評論觀點,段子,梗,口頭禪,領域資訊)鍛煉信息收集能力,文案編寫能力,網感 發了50-60微頭條,網感有了,寫文案也容易
網感:梗 段子 人稱詞 成語 口頭禪