一、抖音直播間引流介紹
抖音直播間引流是抖音今年4月推出的“直播間付費推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。在抖音的推薦頁里，直接將客戶推廣的直播間呈現給用戶，是針對帶貨賬號直播間，引入垂直流量的一種直播間推廣模式，推廣方案為抖音號推廣+ 原生直播間，旨在廣告投放效率和投放效果上實現提升。
主要是幫助商家提升直播間流量獲取流量的一種商業玩法，給抖音直播間帶來更多的觀看人數，引入更精準的高互動人群，并促成直播間最終的成交轉化，帶來更多的直播交易。
二、抖音直播間廣告樣式以及廣告位
抖音直播間廣告有兩種廣告樣式，分別為短視頻引流直播間和feed流直投直播間。
1、feed直投直播間
展示邏輯：原生直播間內的實時內容在FEED信息流中作為創意內容直接展示。
用戶路徑：當用戶在信息流里刷到直播間
(1)點擊屏幕(非昵稱)→原生直播間
(2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
2、短視頻引流直播間
展示邏輯：FEED信息流頁面播放視頻素材(頭像帶呼吸燈)
用戶路徑：當用戶在信息流刷到原生信息流廣告，且賬號正在直播。
(1)點擊頭像/組件→原生直播間
(2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
不同之處
(1)短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。
賬戶在直播，用戶便可通過點擊頭像或組件進入直播間，也可通過左滑或點擊昵稱進入抖音號主頁
(2)FEED流直投直播間則是直播間的實時內容將通過feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁面刷到，并直接點擊屏幕進入直播間。
Feed信息流三種特點：
1、直播實時畫面前置至推薦流，縮短觀看路徑，最大限度引流直播間;
2、推薦流展示品牌直播內容，激發粉絲參與興趣為品牌賬號增粉;
3、支持以保量方式定向人群，靈活買量，系統模型選量實現直播引流效果最大化;
三、抖音直播間引流收費標準
收費方式有兩種分別是OCPM和CPC兩種收費，一般導流的成本是0.3-0.5元左右，成本是相對來說是較低的，投放過程中根據流量、成本等進行上下調整。
1)當投放目標選擇“轉化量”，推廣方式選擇“直播推廣”下，付費方式支持OCPM
2)當投放目標選擇“點擊量”，推廣方式選擇“直播推廣”下，付費方式支持CPC。
轉化目標：直播間有效觀看
數據披露：新增直播間觀看、直播間加粉、直播間查看購物車、直播成交訂單數(T+1)、直播成交金額數(T+1)
個性化定向：支持多種維度的精準定向能力，幫助客戶圈定個性化直播受眾群體;廣告可以通過用戶人群包精準目標用戶，例如，目標人群需具備一定消費能力，故廣告計劃主要通過【手機價格4k以上】圈選具有潛在高消費女性用戶進行定位。
投放目標：抖音推廣直播間投放目標是以用戶在直播間內的行為為主，包括，給觀眾種草—用戶點開購物車、查看商詳、下單的行為;觀眾互動—用戶打賞、評論等互動行為;直播間漲粉—用戶在直播間內的關注行為;直播間人氣—直播間的看播人數和在線人數(用戶停留時長)
曝光時長：抖音直播間在線時長則是0-24小時，以0.5為增長單位。
投放素材：抖音直播間推廣是選擇直接加熱直播間，即同步直播內容為主體進行投放。
四、抖音直播間如何投放
首先抖音直播間推廣可以控制時間投放，即抖音推廣直播間直播中止，投放會同步停止;直播重新開啟時，計劃狀態在可投的情況下，可繼續投放，無需手動開啟暫停。
投放流程：小店直播商家需開通魯班的廣告賬戶，在巨量引擎平臺搭建計劃，計劃審核通過后可進行直播引流投放。
