直播平臺項目市場分析，如何在下半場脫穎而出

現如今一位大主播，無論是影響力還是收入絲毫不遜色許多明星。外媒曾報道稱，如今的中國，在手機屏幕上為成千上萬的觀眾唱歌和講笑話不只是一種生活方式，還是一種能讓你迅速發家致富的高薪職業。

不可否認，作為一種新的社交平臺，直播對促進信息交流產生了一定的積極作用，但其失真、失范等亂象也暴露出隱患，制約了網絡直播行業的健康發展。

你所看到的巨額打賞之類的大手筆，往往是資本運作的結果；還有你心目中的“女神”極有可能是“大媽”或者“摳腳大漢”。

就比如說“喬碧蘿”事件。喬碧蘿因為聲音動聽，長相甜美，身材性感成為很多人心目中的女神。原本粉絲以為這是一位18歲的妙齡少女，甚至還有網友為她一擲千金，沒想到屏幕對面卻是個皮膚黝黑的老年油膩大媽！

事件爆發后，主播方面進行了相關解釋，事情的真相到底如何，我們不得而知。但是，用聲卡“變聲”，用濾鏡“變臉”已經成為行業內公開的秘密。就算先天條件再差，也能讓你成為人見人愛的女神。

只有在潮水退去時，才知道誰一直在裸泳。這些虛假打賞、策劃炒作等負面行為最終逃不過法律法規的制裁，國家層面已經對相關違規行為進行約談、關停、封號等懲罰措施，也讓無序的直播平臺降溫去火。

而一些缺少現金流和造血能力的平臺想在夾縫中存活下來，難度不小。要么抱團取暖謀求發展，以達到資源整合和流量互補；要么被淘汰出局。適者生存、優勝劣汰，自然界中的生存法則同樣適用于直播行業。

我們回過頭來復盤那些退出市場的平臺，很多都是靠“燒錢”簡單粗暴的圈地介入市場，沒有實時性的內容，盈利模式過于單一，對用戶打賞模式過于依賴，一旦行業競爭惡化，監管加強，資本撤出或者耗盡，也就只有一個結果了。

直播行業進入下半場，對商業模式、內容生產、主播職業道德等層面提出了更高要求，行業越來越規范化，以往的打法已經行不通了，靠打擦邊球生存的優勢也將喪失。

如何體現自身差異化，吸引更多流量，這些問題的答案有待直播行業去探索和研究。但筆者可以肯定的是，凸顯社會價值和正能量的直播內容，注重與用戶的互動絕對是答案之一。

我們將這些直播平臺分為兩類，一是純直播平臺的進攻方，二是知名APP為主內嵌了直播功能的防守方。下面分為以下幾個部分，分別對其進行介紹。

①電商+直播

以淘寶為代表的直播+電商，在每年的雙11當中，敏銳的朋友應該發現了國內的幾家電商平臺也相繼開啟了直播功能，其功能主要分為兩個作用：

通過主播對于商品的講解，對于商品的促銷有一定的積極性，如同以往的電視導購，不過是換了種形式，核心作用是讓用戶具有很強的參與感，用戶產生咨詢購買的意圖。

由于海淘的興起，在境外進行購買，價格常常比較便宜，但又擔心造假問題，買手這時就通過對海外購買的全過程進行錄制，用戶可以同步主播的購買現場，一定程度上遏制了造假的產生。

②視頻+直播

這里我們以愛奇藝為例，細心的朋友可能發現是在其視頻板塊內嵌了個直播中心，既可以看到真人直播也有對于電視臺的直播，直播與視頻本身性質相近，所以這塊就不進行展開討論。

③新聞+直播

以今日頭條為例，頭條是與火山直播形成合作，但是也是以美女直播為主，當然若是騰訊新聞、網易新聞，更多的可能是以事件或者新聞發布會的方式進行直播，畢竟產品屬性不同。

④社交+直播

首先，我認為直播之所以能夠火起來，是因為其中所含有的社交成分，其中騰訊制定有較為明顯的戰略，旗下的多款軟件都在其中加入直播功能，通過整合社交上的用戶資源，從原本單純社交平臺進行了戰略轉型，取得巨大的效益，但是前提還是需要一定的用戶規模。

而純直播平臺可能稍微薄弱些，據相關數據統計，中國市場前150名，沒有任何一個純直播的APP進入排行榜，所以純直播面對大體量的應用，流量和用戶還是表現得明顯不足。

其中，排名較為靠前的應用，其直播形式通常較為固定，都是我們所熟知的，但是越往后就可以發現較為新奇的直播應用，不同于常規直播形式。

直播與各個行業都有深度的融合，直播+的格局已經形成，那直播的風口到底在哪？

直播+綜藝便是當前最主流的風口。比如騰訊視頻出品的看你往哪跑，觀眾需要先從騰訊視頻進行預約，在直播時加入進去，觀眾可以通過彈幕的方式為喜愛的明星提供線索，而觀眾的線索主導了整個綜藝的進行。

直播+旅游也是一個非常新穎的形式。比如斗魚與去哪兒，花椒與途牛都形成了戰略合作，其中的優勢在于，用戶可以通過直播以及主播的介紹更為直觀地獲取環境、旅游方式等，相比于參考旅游攻略顯得更為生動。

當然不僅僅只有以上這兩點，還有直播+房產，為了提高大家看房的效率，房產中介搭建自己的直播平臺，給大家介紹房產。

直播+宗教，宗教分散全球，不同地方開展的儀式也不一樣，對于有些宗教信徒來說，這也產生了極大的便捷。所以直播+依舊擁有著無限的可能，只要你敢于去想象。

①內容欄目化是直播內容的發展趨勢之一

內容創業者賦予直播平臺新的創造力和勃勃生機，內容欄目化發展也是直播發展的趨勢之一。我一直這樣認為，唯有內容驅動才是王道，只有產品不斷的輸出內容，才可以保證產品的活力。

②音頻APP進入直播市場

音頻直播應用的優點在于，用戶不需要全身心去觀看直播內容，只需要聽著，例如喜馬拉雅FM，是個比較節省時間、提高效率的辦法。

③多人連線的直播方式

這個大家可能會想到這種模式的鼻祖——YY連麥。直播中可以邀請多個人來表演，實現全互動直播，也可以進行直播視頻會議，例如開設房間等。

④直播內容聚合平臺出現

自從今日頭條這種聚合，取得巨大的成功后。越來越多人開始考慮，在應用上進行內容的聚合，用戶選擇板塊，平臺通過算法推送給用戶相對應的直播信息，可以是各種直播平臺下的，例如狗仔直播。

寫在最后：

直播這個時代還沒有結束，依舊有巨大的空間等待人去填充，但是填充的同時可以多去爭取其他市場，國內市場的商業模式依托國外環境，不一定還真能闖出一片天來。