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  • 企業營銷管理制度,完整的營銷體系包括哪三個方面


    企業如何建立營銷管理,企業營銷管理的步驟、內容和優缺點PPT!

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    目錄

    一、企 業 營 銷 管 理

    二、企 業 營 銷 計 劃

    三、企業營銷組織

    四、企業管理控制

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    企業營銷管理的實質

    定 義:營銷管理是規劃和實施理念、商品、勞務設計、定價、促銷及分銷,我滿足顧客需要和組織目標而創造交換機會的過程。

    實 質:企業營銷管理的任務就是為促進企業目標的實現,不斷地調節需求的水平、時機和性質。企業營銷管理的實質就是“需求管理”。

    企業營銷管理的過程

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    企業營銷管理的過程

    定 義:企業營銷管理過程是市場營銷管理的內容和程序的體現,是指企業為達成自身的目標辨別、分析、選擇和發掘市場營銷機會,規劃、執行和控制企業營銷活動的全過程

    要 求 :企業市場營銷活動是一項系統工程,其管理過程要求用系統的方法發現、分析和選擇市場機會,進而把市場機會轉化為有利可圖的企業營銷機會

    步 驟:企業營銷管理過程包含四個步驟:分析市場機會,選擇目標市場,確定市場營銷策略,市場營銷活動管理

    管理系統

    企業營銷計劃

    企業營銷組織

    企業營銷控制

    企業營銷計劃

    企業營銷計劃的類型

    企業營銷計劃的內容

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    企業營銷計劃的類型

    按計劃時期的長短劃分

    按計劃涉及的范圍劃分

    按計劃的程度劃分

    按計劃時期的長短劃分

    長期營銷計劃:期限一般在5年以上

    中期營銷計劃:期限一般在1-5年

    短期營銷計劃:期限通常為1年

    按計劃涉及的范圍劃分

    總體營銷計劃:是企業營銷全面、綜合性計劃。

    專項營銷計劃:是針對某一產品或特殊問題而制定的計劃。

    按計劃的程度劃分

    營銷戰略計劃:是企業對未來一定時期內市場營銷而作出的整體發展規劃

    營銷戰術計劃:是企業對營銷活動某一方面所做的策劃安排

    營銷作業計劃:是各項營銷活動的具體執行性計劃

    企業營銷計劃的內容

    計劃概述

    營銷狀況分析

    機會與風險分析

    營銷目標

    營銷策略

    行動方案

    營銷預算

    營銷控制

    企業營銷組織

    企業營銷組織的任務

    企業營銷組織的形式

    建立現代營銷組織結構

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    企業營銷組織的任務

    企業必須建立一個能夠實施營銷計劃的合理、高效的營銷組織

    企業必須配備優秀的管理人員和營銷人員

    營銷組織通常由一位營銷副總經理負責,這是營銷部門的領軍人物

    配備合格的營銷人員,充分調動他們的工作積極性和創造性,增強其責任感和奉獻精神

    把計劃任務落實到具體部門、具體人員,才能保證在規定的時間內完成計劃任務

    企業營銷組織的形式

    功能性營銷組織

    地區型營銷組織

    產品或品牌營銷組織

    市場型營銷組織

    產品—市場營銷組織

    企業營銷控制

    年度計劃控制

    盈利能力控制

    營銷效率控制

    企業營銷審計

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    具體PPT文件

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