許小平老師曾經說過一句話：“如果只剩1美元做marketing，那就應該花在PR上”。在社會化網絡時代，品牌如何在網絡世界占領一席之地，值得所有企業思考。

初創公司要想快速發展，必須通過“包裝”自己的方式向外界展示企業形象。

創始人，是品牌緣起第一人。創始人的獨一無二才是品牌的核心競爭力，而每個創始人的創業故事都包含著自己的創業愿景，這故事的情節遠比產品更容易打動人心。

接下來，如何讓自己的品牌迅速進入大眾視野，這就需要品牌營銷的力量。在這個數字營銷、社交媒體營銷甚囂塵上的時代，企業主要充分利用線上網絡平臺，線下通過各類活動不斷路演自己的企業。作為企業品牌營銷掌舵者，該如何為自己的品牌跑馬圈地，快速進入公眾視野。

褚橙的品牌營銷故事

褚橙通過本來生活的包裝引爆市場就是一個很好的例子。當然褚橙也成就了本來生活。

本來生活創始人喻華峰是南都的一員老將，為南都的扭虧為盈立下汗馬功勞。

2012年本來生活找到褚橙莊園，合作“褚橙進京”項目。資深媒體人喻華峰還專門結合褚老的創業故事，策劃了主題為“褚橙，我的本來生活”的內容進行傳播。此項目在王石等一眾名人的自發宣傳下，通過社交平臺快速累積品牌知名度，褚橙通過互聯網取得巨大的成功，深受消費者的好評。

褚橙的成功雖然和褚老先生的創業故事和名人企業家的義務宣傳有極大關系，但也說明了企業的品牌營銷不可或缺。

如今，大多數創業公司的創始人都是產品經理和技術出身，對品牌PR知之甚少。

有的人過分夸大PR的作用，認為它可以讓產品一夜之間引爆市場；有的人則覺得PR是無用的，品牌PR有錢才做沒錢不做，有事才傳播沒事不傳播。在這種時而聲勢浩大，時而悄無聲息，三天打魚兩天曬網的品牌營銷策略下，品牌小樹早已搖搖欲墜……

品牌傳播讓我們的產品有了更加極致的表達，讓我們在市場中更有辨別度，更有認同感，融資也方便，銷售也容易。相反，沒有知名度的品牌，就算產品再好，也會無人問津。當然，一些初創公司，往往會過于心急，想要快速向外界推廣自己的品牌。實際上，這樣的盲目推廣會適得其反：投入期太長，幾個月看不到實質成效，各種成本嘩啦啦，砸錢砸不出水花，一停投放數據馬上下滑。

“初創公司一直在做模式，哪有時間想品牌”“先把產品和服務做好了再說品牌的事情吧，還早著呢”“融了幾千萬，幻想大干一場，各種數據要起量，發現要推廣買流量這個錢，馬上燒掉一半”“不適合傳統品牌公關打法，而且外包合作動輒10萬起”。

當你希望通過媒體報道吸引投資人的關注時，當你想要以更完美的一面呈現給用戶時，當你需要用最簡單的一段話介紹你的項目時，當你的品牌出現負面信息時……你都需要PR。

但是，創業公司在成立初期，會面臨如下問題：一方面公司品牌小，缺乏媒體關系管理經驗，在樹立企業形象及品牌傳播方面沒有明確的方向；另一方面沒預算、沒資源。

如何做好品牌傳播呢？這種情況下，就需要專業的運營團隊策劃指導并實施落地。

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